摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人,2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为,近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购,同时加强国产动漫IP创作,而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期,推动中国泛二次元用户群体扩大,二次元用户规模稳定增长。

   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人,2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为,近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购,同时加强国产动漫IP创作,而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期,推动中国泛二次元用户群体扩大,二次元用户规模稳定增长。(《2018上半年中国二次元市场监测与发展趋势专题研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  以下为报告节选内容:  

  年轻低收入宅男是二次元主力用户

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国二次元用户以男性为主,占比56.0%;同时年轻、收入水平不高是该用户群体最为明显的特征,24岁以下用户占比67.5%,75.9%的用户月收入在5000元以下。艾媒咨询分析师认为,二次元产品受众集中于年轻低收入人群,该部分人群以学生为主,对二次元作品及平台具备较强的归属感,忠诚度高。但二次元用户消费能力弱,各企业需要挖掘泛二次元用户市场红利。

 

  二次元具有强互动传播性特点

  艾媒咨询分析师认为,二次元产品具有文化属性,其核心用户群体具有高忠诚度,并形成核心圈子,互联网发展推动二次元文化传播的同时,也为核心二次元用户带来互动传播的渠道,用户通过视频弹幕、论坛、贴吧等渠道进行互动交流,行业具有强互动属性。同时,二次元文化传播性强,核心用户群体的持续讨论也为产品带来热度维持。但中国二次元产品内容具有多样化特点,且分级制度有待推广,目前行业乱象丛生,二次元文化传播需要有正向价值观引导。

 

  2018年中国二次元用户将达2.76亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人,2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为,近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购,同时加强国产动漫IP创作,而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期,推动中国泛二次元用户群体扩大,二次元用户规模稳定增长。

 

  中国二次元平台言值偏负面

  艾媒大数据舆情监控系统数据显示,系统监测期间中国主流二次元平台言值偏低,整体舆情偏负面。艾媒咨询分析师认为,在中国传统观念下,二次元文化具有亚文化属性,整体偏低幼,因此正向舆论较少。但随着二次元文化逐渐与主流文化融合,以及各平台往规范化发展,未来关于二次元舆论将逐渐走向正面。

 

  二次元动画平台盘点—哔哩哔哩

  B站平台上充斥的二次元元素有效迎合年轻用户受众,为平台积累大量高粘性用户。而其社区生态打造方面,B站弹幕文化盛行,且由于平台核心二次元用户居多,相较其他平台,B站弹幕受接受程度更高;此外,平台推行无广告视频模式,迎合了年轻用户群体心理,有效提高用户忠诚度。但平台目前面临主要问题在于盈利模式较为单一,对于二次元动画平台,版权购置、技术支撑、收入分成等成本高昂,但盈利周期较长,因此大部分二次元动画平台都面临盈利困境。B站通过开发游戏业务,以IP游戏拓展盈利渠道,目前平台近八成营收由游戏业务支撑。但单一的盈利模式不利于平台稳健发展,特别是B站游戏业务主要依靠FGO游戏进行盈利,风险性较高。未来二次元动画平台仍需提升IP开发能力,不能通过单一输出渠道作为盈利支撑。

 

  二次元游戏盘点—阴阳师&FGO

  艾媒咨询分析师认为,不同于传统二次元文化中ACG游戏以Galgame为中心,中国二次元游戏在移动互联网兴起后,呈现快速发展趋势。目前行业二次元游戏主要以两者形式存在,一类是以阴阳师为代表的原创二次元IP游戏,其一般进行精品运营,并具有浓烈的二次元风格;另一类则通过经典二次元IP衍生,吸引IP忠实粉丝的同时进行传播。目前二次元用户存在问题在于其主要受年轻用户欢迎,该群体付费能力欠缺,如何扩大泛二次元群体覆盖,实现持续运营,考验着二次元游戏运营企业。

 

  中国二次元发展趋势

  泛二次元群体成平台重点开发对象

  艾媒咨询分析师认为,目前中国二次元核心用户群体呈现出明显的年轻、收入较低的特点,围绕二次元核心用户开展商业探索的前景并不乐观。对于二次元平台,泛二次元群体是重点开发对象,随着互联网发展加强二次元文化推广,二次元结合游戏、电影等产业不断扩大自身影响力,泛二次元用户群体也逐年增长。泛二次元用户具有更强的消费能力,同时不具备核心二次元用户的亚文化抵抗性特点,较易接受对泛二次元产品的消费。泛二次元市场是行业进一步发展所需重点开发领域。

  二次元平台需具备强综合开发能力

  二次元行业的核心是IP内容,对二次元企业而言,对IP的综合开发能力至关重要。艾媒咨询分析师认为,二次元IP衍生市场具有巨大的开发空间,与游戏、电影、周边商品、主题乐园等衍生产业的结合对二次元扩展商业盈利模式、扩大泛二次元用户覆盖有重要作用。对于二次元平台而言,目前其对于IP的综合开发能力仍有所欠缺,未来对该方面能力的提升,是平台竞争力的重要体现。

  中国二次元行业趋规范化发展

  艾媒咨询分析师认为,网民对于内容付费接受度日渐提高,推动二次元平台付费会员模式的普及。而政府及平台对正版动漫版权的重视程度也在提升,未来海外正版版权二次元产品将引入力度将继续加强,平台对原创IP的开发力度也会提升,行业整体往规范化方向发展。

  现金流成重要制约因素

  艾媒咨询分析师认为,技术和资金是中国二次元企业发展必须加大力度投入的资源,但对于企业来说,基础网络技术的投入和维护,以及对于正版版权作品引进和原创IP开发需要投放的资金成本均处于较高水平。而二次元行业盈利周期较长,现金流成为企业发展的重要制约因素。

  二次元文化需进行正向价值观引导

  艾媒咨询分析师认为,二次元产品的消费属于文化消费,考验着用户的鉴赏能力以及审美水平,但二次元文化特殊性决定着其主要用户以年轻群体为主,该部分用户对于二次元文化的认知仍然比较模糊,加上二次元文化结合互联网发展传播力度及范围得到提高,二次元文化未来需要进行正向价值观引导,否则生产出的文化内容将影响年轻用户群体成长。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。每天,全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、大V使用艾媒数据和分析师观点,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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