摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为,互联网技术的发展为短视频发展提供了有力的基础支撑,快手和抖音对社交场景的优化增加了活跃用户,随着社交类短视频行业的发展,未来用户市场有利于进一步开拓。

  2018年5月17日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018年中国社交类短视频平台专题报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为,互联网技术的发展为短视频发展提供了有力的基础支撑,快手和抖音对社交场景的优化增加了活跃用户,随着社交类短视频行业的发展,未来用户市场有利于进一步开拓。(《2018年中国社交类短视频平台专题报告》完整高清PDF版为53页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  以下为报告节选内容:

  山东喜欢讨论快手 广东喜欢讨论抖音

  快手在山东地区的舆论热度最高,达22.1%,其次是北京地区,达9.9%;抖音在广东地区的舆论热度最高,达10.6%,其次是浙江地区,达7.7%。

  快手扎根行业时间长 抖音发力追赶

  快手于2011年3月成立,截止2018年2月,月度活跃用户已超过2亿;抖音在2016年10月上线,截止2018年2月,月度活跃用户已超过1亿。

  近四成用户愿意采用短视频代替文字交流

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近四成用户愿意采用短视频代替文字交流,占比达37.3%。此外,超四成用户持观望态度,占比达41.3%。艾媒咨询分析师认为,短视频社交的发展方向或将会以以短视频为主,结合语音、图文的形式,仅依靠短视频独立发展并不是长远之计。

  中国社交类短视频平台发展趋势

  BAT入局佐证社交类短视频风口上行 行业格局仍未落定

  中国社交类短视频市场的竞争十分火热,BAT三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视,领投快手;阿里文娱布局土豆,转型短视频社区;百度上线好看视频,360创立快视频,无不佐证社交类短视频行业正处于风口。同时,新兴互联网企业今日头条孵化的火山小视频和抖音用户规模增长迅速。艾媒咨询分析师认为,面临行业风口,产业链里所有参与者都有机会,不管是成熟的互联网巨头还是新兴企业,且巨大的机会仍未显现。而在当前竞争激烈的市场当中,头部企业用户规模不相上下,行业格局仍未落定。

  移动互联网技术推进行业发展 算法审核缺陷待弥补

  社交类短视频平台依托4G互联网技术和移动终端的普及,用户规模增长迅速。未来5G网络成功实现商用后,将吸引更多移动终端用户使用社交类短视频平台。艾媒咨询分析师认为,互联网技术条件的进一步成熟,为社交类短视频平台发展提供契机,提升短视频内容丰富度和用户交互度。同时,单纯依靠算法推荐和审核,无法保障短视频内容质量,采用“算法+人工” 是目前相对较好地引导短视频内容的“价值观”的审核制度。

  平台审核监管力度需加大 内容质量待提升

  社交类短视频行平台正处于野蛮生长阶段,平台对内容爆发式增长的海量内容审核和监管遭遇严峻挑战,短视频内容出现低俗不良信息和违背社会主流价值观的问题屡禁不止。艾媒咨询分析师认为,社交类短视频平台发展势头迅猛,但短视频内容比较混乱,平台需要设立完善的内容审核机制,加大对短视频内容的审核和监管力度,减少短视频内容乱象问题出现的概率,同时引导视频内容创作着提升内容质量。

  短视频社交以交流为主 语音、图文相结合

  短视频与文字、图片相比更为直观生动,更契合用户的社交需求,但目前在社交类短视频平台的内容多以作秀性质为主,而交流才是短视频社交的本质。艾媒咨询分析师认为,短视频正在成为主流的社交形式,但短视频并不会出现“单独作战”的局面,未来或将是以短视频为爆点,结合语音、图文的形式,才能更好地满足00后这批“生力军”用户对社交新的定义和渠道的要求。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在香港,北京,上海,硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系,帮助客户可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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