摘要 艾媒咨询CEO张毅在接受时报君采访时表示,微博封杀抖音更主要的是抖音触及了内容生态这个微博的根本利益。自MCN出现后,MCN化运营成为趋势,微博也始终是这一领域的佼佼者,微博合作的网红经济公司也从2016年的150家增加到2017年的480家。

   抖音到底有多火?这么说吧,公交车,地铁,甚至就连电梯这样的狭小空间里都能听到外放的抖音神曲,然后这些神曲还会在脑子里不断回放。

  “抖音有‘毒’,睡觉前就躺在床上刷抖音,不知不觉就能刷一个多小时,知道内容重复,却依然停不下来。空闲时间除了打开微信,再就是刷抖音。”身边的资深抖友如此表示。

  无人不抖音,这款产品不仅引爆年轻人的世界,还让他们依靠粉丝经济从中赚到真金白银。借助抖音,一个人的成名时间已经被缩短为15秒。

  “为什么我们不能做一款像抖音一样的产品?”在腾讯的一次高管会上,曾有高层这样严肃发问。很显然,虽然投资了快手,但是在短视频领域,腾讯依然焦虑,于是腾讯微视要来一次绝地反击。

  同样焦虑的还有微博。今年3月初,抖音用户分享到微博的视频都被屏蔽,也就是说,微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道。

  此外,还有一个值得关注的现象则是,近期二级市场上“抖音概念股”突然火爆,截至今日收盘,3只“抖音概念股”涨停。

  抖音有“毒”

  通过一组数据来看下抖音的下载量。应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示,今年一季度,抖音在苹果平台的下载量排名居首,一季度苹果和谷歌两大应用商店的全球下载量,抖音则排名第6,超过Snapchat、YouTube和Netflix等国际知名应用。

  截至5月15日,苹果APP Store免费下载APP排行榜中,抖音依然占据第一位,排名靠后的分别是滴嗒出行、拼多多、腾讯视频、今日头条、爱奇艺、优酷视频。

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  2018年年初,抖音背靠今日头条的分发优势和雄厚财力,极速蹿红。

  波普艺术家安迪·沃霍尔曾在上世纪60年代说过:“未来,每个人都可以成名15分钟。”当下借助抖音,一个人的成名时间已经被缩短为15秒。

  为了调动用户的积极性,同时为生产内容降低难度,在产品设计上,抖音为视频作者准备了大量的备用素材,并提供不同风格的备选音乐、台词、道具、表情以及炫酷的特效,用户只需要跟对节奏和情绪即可,不仅如此,抖音还附上了拍摄教程。

  如今抖音来势汹汹,“有毒”的抖音,到底“毒”在哪里?

  很显然,利用精准的推荐算法,最终目的就是让用户一条接一条地看下去,这一定位恰好落在了抖音及头条系产品的生态体系里。抖音显然是杀时间的集大成者,只要用户们想要放空大脑,将时间交给眼前的屏幕,抖音就能用洗脑的背景音乐和无数年轻鲜活又有趣的面孔满足他们,而抖音没有明显的信息流排列,只要是你感兴趣的,它就会重复推荐展示用户感兴趣的内容,并自动下滑进入下一条,用户无需动手进行任何选择。

  因此,舞蹈、搞笑、美食、彩妆、宠物、生活常识等领域的达人都能在抖音上找到自己的表达空间。

  与快手不同,抖音平台的观看入口有两个,分别是“推荐”和“附近”。当一个视频上传后,首先是附近的用户能够观看,抖音后台再根据这部分用户的点赞数、播放时长、评论数据等维度,算出星级,决定是否向更多的用户推荐。

  抖音内部人员向时报君表示,为了保护用户上传的高频度,达到类似于病毒传播的目的,那些易于模仿和复制的视频,会被抖音推荐到前列,这也是抖音的短视频往往可以引发网络话题的原因之一。

  抖音“焦虑”了谁?

  “为什么我们不能做一款像抖音一样的产品?”在腾讯的一次高管会上,曾有高层这样严肃发问。

  4月9日下午,一张截图开始流传在各种微信群及朋友圈——腾讯微视开始通过大量补贴,批量引入优质短视频内容原创者。

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  微视重新上线,背靠QQ、微信等社交资源导流,当红流量明星黄子韬成为微视第一位代言人,随后《创造101》女团中101位成员全部入住微视,并且向用户开通投票入口。有不少业内人士分析称,微视就是为了对抗抖音而生。

  仔细研究这款产品,不管是内容,还是页面设计、点赞、评论等按钮的位置,甚至产品理念,微视都跟抖音极为相似。而通过模仿、超越、最后利用庞大的流量和用户狙击对手,这正是腾讯的长项。

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  (微视内容截图)

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  (抖音内容截图)

  实际上,抖音的爆红并非不可复制。正所谓好看的抖音千篇一律,只要有足够的红人,给一个BGM(背景音乐),给予大力扶持和补贴,微视的反击就有很大的胜算,正如现在很多入驻抖音的MCN(原创内容中介)机构同样入驻微视一样。

  腾讯微视此前发布高额补贴达人征集令,而在《企鹅号平台规则激励原创短视频 重申投诉渠道维护生态健康》公告中,腾讯也表示,微视将补贴内容创作者和机构。目前,全球已有超过100余个MCN机构与企鹅开放平台取得联系及合作,单个达人账号最高月收入突破12万元。现在已经有不少明星开始从新浪微博上导流,邀请微博上的粉丝去关注自己在微视APP上的账号。

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  腾讯对微视的重新重视显而易见,这也难怪今日头条CEO张一鸣在5月8日发布了一条庆祝抖音海外版拿下2018年苹果商店第一季度下载全球第一的朋友圈,并在朋友圈评论中感慨了一句:微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。

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  随后腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾对这条评论进行了回复,“可以理解为诽谤。”

  事实上腾讯的紧张与重视更可能来自于抖音利用流量找到了变现的入口。2018年3月26日晚间,有人发现抖音开始批量出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到淘宝,可以完成跳转和购买,十分方便和顺畅。

  抖音占据了短视频入口,可以有源源不断的流量。有了变现路径和变现手段,可以带来滔滔不绝的收入,这也是腾讯看中的肥肉。让人感到紧张的是,谁知道这个爆款产品在短视频风口会造出什么样的幺蛾子?虽然短视频的格局已经初步形成,但还未达到7:2:1格局,目前用户规模最大的快手和抖音走向合并的几率微乎其微;从QUESTMOBILE数据来看,短视频市场2017年用户增长率高达116.5%,还处在红利期,未来格局变数还很大,对微视来说还有机会,微视也因此成为腾讯抗衡抖音的重要筹码。

  不仅是腾讯,头条系与微博之间的摩擦从去年就开始了,今日头条推出的短讯息模块“微头条”因涉嫌擅自抓取微博内容,被微博停止了内容抓取接口,今年3月初,抖音用户分享到微博的视频都会被屏蔽,也就是说微博彻底封杀了抖音在自己“一亩三分地”的传播渠道。

  艾媒咨询CEO张毅在接受时报君采访时表示,微博封杀抖音更主要的是抖音触及了内容生态这个微博的根本利益。自MCN出现后,MCN化运营成为趋势,微博也始终是这一领域的佼佼者,微博合作的网红经济公司也从2016年的150家增加到2017年的480家。

  2017年短视频成为最热门的内容消费形态后,微博早早打出视频化的发展路径。根据投资银行杰富瑞的数据显示,今年第一季度,微博广告营收为1. 70 亿美元,其中1/5来自视频。为了布局好视频领域,微博还连续投资了拥有秒拍、一直播、小咖秀等视频产品的一下科技。

  抖音则瞄准了微博的主要收入增长来源“视频广告”。由于微博的用户基数和在移动营销体系内的独特位置,抖音短时间内并不会动摇微博的整体广告生态,但它的出现却能动摇微博的中长尾内容生产者。由于从2016年开始扶植MCN,目前微博的绝大部分流量都向与自己达成合作的MCN倾斜,但对于MCN而言,与微博达成合作的门槛并不低,想要签订合作协议需要缴纳数额不菲的合约金,之后才能获得流量倾斜。

  而微博打下的内容江山,很有可能由抖音来收割,毕竟对于广告商而言,要跟随的不是平台,而是目标群体的脚步。

  而快手自不用说,在抖音出现之前,作为UGC(用户原创内容)短视频赛道的霸主,快手是没有敌人的。它有充足的时间思考是否要转型,或者推出新产品,从上而下吃掉一二线用户。但是抖音出现了。第三方数据机构QUESTMOBILE最新数据显示,抖音的DAU(日活跃量)已经达到了400万左右,最关键的是,这400万DAU背后是这样一个群体:多来自一线城市,足够年轻,足够自我,足够潮足够酷,千禧一代。这是目前全球资本梦寐以求的人群,这也是快手半年投入了2亿多广告的目的所在。

  所以,抖音的出现封住了快手的上升路径。

  “抖音概念股”异军突起受追捧

  在A股市场,抖音概念股异军突起。

  在深交所互动易和上证e互动上,不断有投资者向不少上市公司询问是否入股抖音,或者与抖音有相关业务往来。

  5月10日,引力传媒在互动平台表示,公司已与今日头条、抖音、微信朋友圈等热点短视频媒体达成重点合作关系,与贝壳视频达成战略合作关系。

  当日午间,引力传媒直线拉升,13点01分封住涨停,全天仅成交7861万元;次日,该股更是收出一字板,全天成交3285万元,换手率2.14%。

  5月15日午后,抖音概念股继续拉升,引力传媒再度涨停,报18.3元,股价4天3板,涨幅超过40%。

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  然而,引力传媒关于与抖音的深入合作却遭到抖音方面的否认,抖音方面回应称:“我们注意到一些上市公司表示与抖音达成深度合作,经我们查证,随着业务发展,抖音和行业很多公司有业务往来,但近期并没有与上述公司达成深度合作。”

  当然也有不少公司撇清与抖音概念股的关系,日出东方就发布澄清公告称,公司参股快手,经核实该事项对公司影响很小,主要为公司通过香港全资子公司创蓝国际投资控股集团有限公司以自有资金认购华兴资本美元基金份额500万美元,认购的份额占该基金的份额不到3%,占比较低,且快手仅为该基金投资标的之一,整体来看,该项投资对公司生产经营和投资影响很小。

  即便澄清,日出东方股价依然受到投资者追捧,截至今日收盘,日出东方涨停,自5月10日以来股价涨幅已逾29%。

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  同日出东方一样,网达软件也公告称,截至目前,公司与抖音、快手不存在直接或间接的业务合作关系。网达软件今日尾盘拉升至涨停,报21.65元。

  截至2018年5月15日,Wind数据显示,软件和信息技术服务业动态市盈率为61.61倍,而网达软件动态市盈率达到142倍,明显高于行业市盈率。

  虽说搭上抖音这辆快车,多家上市公司蹭着热点涨了一波,但市场人士分析认为,这种炒作会很快冷却,投资有风险,入市需谨慎,尤其这种短期概念炒作。

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