【艾媒北极星】2018中国手机APP春季指数.综合视频TOP15

 　　智能手机和4G网络普及红利的逐渐减弱，造成流量红利的减弱，重磅IP争夺白热化加剧综合视频行业竞争，综合视频行业已形成腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频三足鼎立的市场格局，行业生存空间进一步压缩，进行差异化建设才能在市场竞争中抢占先机。综合视频前期建设是积累流量的过程，如何实现流量变现、扩大用户付费规模是目前摆在视频平台前一大问题。

　　艾媒北极星监测分析了今年春季三月期间，中国手机APP综合视频应用的月活数及增长率，整理并发布本次的综合视频TOP15指数榜单。

　　行业用户日趋饱和 竞争白热化

　　2018年春季手机APP春季指数.综合视频TOP15榜单中，腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频分别以45236.00万、41256.00万和35206.79万活跃用户位列榜单前三位，属于第一梯队，与第二梯队中居首位的拥有8221.33万活跃用户的芒果TV拉开明显的差距。

        从榜单中可以发现，各综合视频APP活跃用户变化趋势不一，咪咕视频、腾讯视频和凤凰视频分别以53.2%、29.6%和23.1%的增长率位列正增长幅度前三名;乐视视频、百度视频和芒果TV分别以-7.1%、-2.35%和-1.15%的增长率位列负增长幅度前三名。综合视频用户规模日渐饱和，同属第一梯队的腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频活跃用户规模相近且巨大，拥有丰富的流量和文娱生态资源，呈现三足鼎立格局，行业内竞争将日趋白热化。

　　用户年龄结构呈现年轻化

　　年龄分布方面：腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频及哔哩哔哩动画24岁及以下的用户占比最高，超过6成用户年龄在30岁以下，整体用户年龄结构呈现年轻化。其中哔哩哔哩动画用户最为年轻，24岁及以下的用户占比高达70.87%;腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频用户年龄结构相似。哔哩哔哩动画发展初期主要用户为二次元群体，而后哔哩哔哩从动漫向时尚、国外电视剧电影、音乐舞蹈、生活等多元化内容辐射发展，哔哩哔哩用户通过上传或分享原创视频聚集、互动，获得沉浸式体验，平台培养了一批活跃度高，粘性强的潮流年轻人。

 

 

　　用户收入总体偏向中低层次

　　收入分布方面：腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频及哔哩哔哩月收入5k以下的用户群体比重均超过50%，其中哔哩哔哩比重最高，为65.75%，哔哩哔哩年轻用户占比最高，对应的，中低收入用户占比较高。腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频用户月收入结构相似，可以看出综合视频用户总体偏向中低收入群体。了解用户收入状况，可调整付费会员收费政策，例如采取阶梯式会员收费制度。或推出会员购买折扣，跨界合作免费赠送会员，收获流量代替会员费用。

 

 

　　在用户重合率方面，腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频两两用户重合率较高，在40%左右。由于目标人群定位不同，腾讯视频、爱奇艺视频分别与哔哩哔哩的用户重合率较低，不足8%。在独立用户方面，腾讯视频以40%左右的独立用户率倍数超越爱奇艺、优酷和哔哩哔哩的独立用户量，呈现巨大的优势。腾讯视频背靠腾讯集团可借力腾讯游戏、腾讯动漫等 IP 生产源头，同时自身储备大量自有 IP，内容保质保量输出，保持独立用户率的领先地位。

　　腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频背靠腾讯集团、百度集团和阿里集团，拥有丰厚的资金投入和文娱生态资源，并且用户属性同质化，竞争愈发激烈，突出差异化才能在竞争中拔得头筹。视频平台应结合自身优势，拓展平台玩法，逐步向产业链上游布局，丰富原创内容，抢占头部视频独播资格。同时，布局内容升级，除关注大剧、综艺外，亦应关注体育、纪录片等细分领域，以大众精品内容满足用户的差异化需求。

　　艾媒北极星是中国专业、权威、独立的第三方移动应用统计分析平台，截至2017年12月底，平台采用自主研发技术实现独立装机用户监测，系统已覆盖用户8.09亿，同时全面对接运营商数据，通过专业大数据能力和技术进行渠道分析、用户分析、行为分析等，提供可视化模型、数据画像和APP指数排名，帮助企业改善产品设计、透视运营指标、洞察竞品情况、提升推广策略和效率。