摘要智能手机和4G网络普及红利的逐渐减弱,造成流量红利的减弱,重磅IP争夺白热化加剧综合视频行业竞争,综合视频行业已形成腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频三足鼎立的市场格局,行业生存空间进一步压缩,进行差异化建设才能在市场竞争中抢占先机。

   智能手机和4G网络普及红利的逐渐减弱,造成流量红利的减弱,重磅IP争夺白热化加剧综合视频行业竞争,综合视频行业已形成腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频三足鼎立的市场格局,行业生存空间进一步压缩,进行差异化建设才能在市场竞争中抢占先机。综合视频前期建设是积累流量的过程,如何实现流量变现、扩大用户付费规模是目前摆在视频平台前一大问题。

  艾媒北极星监测分析了今年春季三月期间,中国手机APP综合视频应用的月活数及增长率,整理并发布本次的综合视频TOP15指数榜单。


  行业用户日趋饱和 竞争白热化

  2018年春季手机APP春季指数.综合视频TOP15榜单中,腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频分别以45236.00万、41256.00万和35206.79万活跃用户位列榜单前三位,属于第一梯队,与第二梯队中居首位的拥有8221.33万活跃用户的芒果TV拉开明显的差距。

        从榜单中可以发现,各综合视频APP活跃用户变化趋势不一,咪咕视频、腾讯视频和凤凰视频分别以53.2%、29.6%和23.1%的增长率位列正增长幅度前三名;乐视视频、百度视频和芒果TV分别以-7.1%、-2.35%和-1.15%的增长率位列负增长幅度前三名。综合视频用户规模日渐饱和,同属第一梯队的腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频活跃用户规模相近且巨大,拥有丰富的流量和文娱生态资源,呈现三足鼎立格局,行业内竞争将日趋白热化。


  用户年龄结构呈现年轻化

  年龄分布方面:腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频及哔哩哔哩动画24岁及以下的用户占比最高,超过6成用户年龄在30岁以下,整体用户年龄结构呈现年轻化。其中哔哩哔哩动画用户最为年轻,24岁及以下的用户占比高达70.87%;腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频用户年龄结构相似。哔哩哔哩动画发展初期主要用户为二次元群体,而后哔哩哔哩从动漫向时尚、国外电视剧电影、音乐舞蹈、生活等多元化内容辐射发展,哔哩哔哩用户通过上传或分享原创视频聚集、互动,获得沉浸式体验,平台培养了一批活跃度高,粘性强的潮流年轻人。

 


 

  用户收入总体偏向中低层次

  收入分布方面:腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频及哔哩哔哩月收入5k以下的用户群体比重均超过50%,其中哔哩哔哩比重最高,为65.75%,哔哩哔哩年轻用户占比最高,对应的,中低收入用户占比较高。腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频用户月收入结构相似,可以看出综合视频用户总体偏向中低收入群体。了解用户收入状况,可调整付费会员收费政策,例如采取阶梯式会员收费制度。或推出会员购买折扣,跨界合作免费赠送会员,收获流量代替会员费用。

 


 

  在用户重合率方面,腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频两两用户重合率较高,在40%左右。由于目标人群定位不同,腾讯视频、爱奇艺视频分别与哔哩哔哩的用户重合率较低,不足8%。在独立用户方面,腾讯视频以40%左右的独立用户率倍数超越爱奇艺、优酷和哔哩哔哩的独立用户量,呈现巨大的优势。腾讯视频背靠腾讯集团可借力腾讯游戏、腾讯动漫等 IP 生产源头,同时自身储备大量自有 IP,内容保质保量输出,保持独立用户率的领先地位。

  腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频背靠腾讯集团、百度集团和阿里集团,拥有丰厚的资金投入和文娱生态资源,并且用户属性同质化,竞争愈发激烈,突出差异化才能在竞争中拔得头筹。视频平台应结合自身优势,拓展平台玩法,逐步向产业链上游布局,丰富原创内容,抢占头部视频独播资格。同时,布局内容升级,除关注大剧、综艺外,亦应关注体育、纪录片等细分领域,以大众精品内容满足用户的差异化需求。

  艾媒北极星是中国专业、权威、独立的第三方移动应用统计分析平台,截至2017年12月底,平台采用自主研发技术实现独立装机用户监测,系统已覆盖用户8.09亿,同时全面对接运营商数据,通过专业大数据能力和技术进行渠道分析、用户分析、行为分析等,提供可视化模型、数据画像和APP指数排名,帮助企业改善产品设计、透视运营指标、洞察竞品情况、提升推广策略和效率。

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