摘要近日,不断有媒体曝光金立手机陷入资金链危机,引发社会广泛传播。4月7日晚间时候,金立集团副总裁俞雷在其个人微博上就此事做出相关说明。

  近日,不断有媒体曝光金立手机陷入资金链危机,引发社会广泛传播。4月7日晚间时候,金立集团副总裁俞雷在其个人微博上就此事做出相关说明。

  俞雷表示,金立确实欠了供应商和媒体的钱,但是个别媒体没必要以死相逼。给金立一点时间,欠供应商和媒体的钱都会还的。其还对媒体报道的60亿营销费用提出质疑,指出营销费用包含国内国外的销售和市场费用,展台,门头,柜台,促销活动,代理商销售折让,补贴等等等等和空中广告,广告只是其中小头。

  最后,俞雷称,金立的资金链危机是突发性的,即使是银行,面对挤兑也会倒闭的。金立现在正在积极生产自救,希望大家不要落井下石。金立历史上有过不少的危机,但每一次都能挺过来。

  据悉,1月16日,深圳市中级人民法院冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权,时间为3年,金立手机债务危机正式浮出水面。4月2日晚上,金立官方微博发布一则《关于金立工业园目前的一些情况说明》,表示公司发生了债务危机,且将准备裁员自救,引进资金保证生产。

  早前,金立董事长刘立荣在此前接受媒体采访时承认,“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016年~2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”

  刘立荣也公开表示,金立将分三个步骤来解决资金链问题:“首先,引入合作伙伴,确保生产与销售;第二,引入战略投资者,补充资金,增加公信力;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。”

  其实,让金立手机陷入债务危机的除了促销费用外,市场份额的不断缩小也是一大原因。根据iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布的《2017-2018中国智能手机市场研究报告》,2017年中国智能手机销量占比中,金立占比2.7%,远远低于华为、OV、小米等厂商。艾媒咨询分析师认为,中国智能手机市场份额几乎被头部手机厂商瓜分完毕,中小厂商逐渐边缘化。中小厂商需要做好产品定位,精细化经营某一垂直手机市场,才能在红海市场中树立自身的独特优势。

艾媒报告中心公众号