《2018年中国泛娱乐产业白皮书》发布，文娱产业拥抱区块链或成为趋势

　　近日，中国国际互动娱乐大会(以下简称CIGC)在广州召开。在会上，三七互娱和工信部联合发布了《2018年中国泛娱乐产业白皮书》。

　　《白皮书》由工业和信息化部信息中心工业经济研究所所长于佳宁主持编写，本《白皮书》写作过程中参考了中国文化娱乐行业协会信息中心、中国网络视听节目服务协会、中国信息通信研究院、中国音数协游戏工委、国家新闻出版广电总局监管中心、艾媒咨询等第三方数据机构及企业单位。

　　《白皮书》全面阐述中国泛娱乐产业的发展，解读行业未来趋势。《白皮书》显示，泛娱乐产业进入“下半场”，生态日趋成熟，细分领域百花齐放，业态呈现多元融合局面，成为数字经济的重要支柱和新经济重要引擎。

　　泛娱乐产业核心产业总值达5484亿 成为数字经济发展重要支柱

　　近几年，以 IP 为核心的泛娱乐产业从内容融合向产业生态融合迈进，新业态、新模式不断涌现，行业发展焕发新活力，这不仅可以满足人民日益增长的美好生活需要，而且可以加快我国数字化进程，推进数字经济发展，为实现数字中国的宏伟目标奠定基础。

　　《白皮书》披露2016 年我国泛娱乐产业产值达到 4155 亿元，约占数字经济的 18.4%。2017 年，我国泛娱乐核心产业产值约为 5484 亿元，同比增长 32%，预计占数字经济的比重将会超过 1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。中国泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，进入“下半场”，生态化运营特征显著，涌现了以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头企业。

　　网游2017实际销售收入达到2036.1亿 产业国际化有序推进

　　《白皮书》披露，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，其中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%;客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%;网页游戏市场实际销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%;家庭游戏机游戏市场实际销售收入13.7亿元，份额有所增加，占0.7%。

　　随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展，新技术与泛娱乐垂直领域深度结合，应用广泛落地。2017年，中国H5游戏市场规模增长超过60亿元，游戏用户增长超过3.5亿。

　　《白皮书》同时指出，2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。2017年全球范围内所有游戏中周活跃渗透率排名进入TOP 1000的中国游戏出海数量达到100个，占全球的1/10，比2015年增长128%。泛娱乐企业在2017年加速推广海外业务，对于推动中国文化走出去、增强文化自信具有重要的意义。

　　网络影视作品质量稳中有升 独播、付费已经成为主形态

　　随着一流团队和各方面资源的全面倾斜、进驻，本年度出现了一大批创意、质量、看点均堪称精品的网综节目，收视率、影响力节节攀升。《白皮书》引用国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017 年共上线 197 档网综，比 2016 年同期增长 53%;播放量总计 552 亿次，同比增长 120%。

　　而超 15 亿播放量的网综项目，已占到了 70%。此外，2017 年网络剧总量稳中有升，发展动力充足。2017 年全网新上线网络剧 206 部，较去年稳中有升。新上线网络剧总播放量达 833 亿次，较去年实现大幅度增长，其中排名前十的网络剧播放量达 353 亿次，占总播放量的 42%，头部效应仍较为明显。

　　2017 年网络剧内容品质的提升正在经历由量变到质变的过程网络剧的创作正加速向专业化、成熟化、精品化迈进，由好剧本、好制作、好演技共同支撑的原创内容，纷纷成为好口碑作品。与此同时，独播、付费已经成为主形态。2017 年上线的网络剧中，独播剧占到了 94%，独播剧播放量占总播放量的 93%;付费剧占比达 85%，付费剧的播放量占总播放量的 96%。与往年付费剧在更新完毕后免费开放给网民不同，2017 年有 66%的付费剧，在全部更新完毕后，仍然需要付费方可观看。

　　此外，今年“创意中插广告”快速兴起，成为新的营收增长点。网络剧制作主体多元，各视频网站深度参与。2017 年，共有 34 部作品按照电视剧管理流程立项、审核，获得《电视剧发行许可证》。其中，以“先网后台”模式播出或仅在互联网播出被业界称为“超级剧集”。互联网相比电视平台在传播形式、收看场景、营收模式等方面的特点，正在对节目内容品质的提升产生积极影响，“超级剧集”中有望出现更多精品力作，并通过影游联动延续 IP 生命周期。

　　直播与短视频产业融合形成新的产业生态

　　文化产业的爆发，互联网技术的突飞猛进，以及公众对于零距离互动社交的诉求，共同引发了全民参与直播的热潮。《白皮书》披露2017年中国在线直播用户规模达到 3.92 亿，较 2016 年增长 26.5%，-25 -直播主播数量逾 250 万，较 2016 年增长近 80%。2017 年我国直播市场营收达到 304.5 亿元，同比增长 39%。头部主播收入继续攀升，2017 年 11 月，八家直播平台头部主播收入收入高达 4.3亿，其中花椒更是突破亿元大关，前 300 名头部主播收入约为1.2 亿。

　　直播是一个具有沟通性、实时互动性的行为，但直播内容又具有一定的消逝性。短视频的出现恰恰解决了直播内容留存的刚需问题，并且更适合用户在碎片时间的移动场景下进行观看。短视频提供的内容更加精品化和定向化，可以把较长的直播内容进行有针对性的分割，然后进行分类投放，从而触达更多的精准用户、引发二次传播，与直播互相成就，形成巨大的协同效应。艾媒咨询数据显示，2017 年是短视频的爆发元年，短视频用户规模不断扩大，2017 年用户达到 2.42 亿人，增长率达 58.2%。

　　随着行业的快速发展，直播的产业链日益完善，分工明确，提高了行业经营效率。直播产业链中除了经营主体(直播平台)、内容提供商(经纪公司、主播艺人、制作公司、音乐公司)外，还出现了各类技术服务提供商，包括服务器、IDC 加速服务商、大数据分析服务商、人工智能图像识别技术的内容审核服务提供商、内容反欺诈服务提供商，一个更为健康的直播生态正在形成。

　　网络文学、动漫潜力大有可期 中国原创内容迎来爆发期

　　随着移动互联网的快速普及，网络文学以其特有的文化业态，已经成为主流文化形式和商业模式，拥有庞大的受众群体。截至 2017 年 12 月，网络文学用户规模达到 3.78 亿，较 2016 年12 月增加 4455 万，占网民总体的 48.9%，其中手机网络文学用户规模为 3.44 亿，同比增加 3975 万，占手机网民的 45.6%。2017 年，网络文学在经过多版权开发到全产业链概念后，以“大文娱”为突破口，将产业价值再次提升到一个新的高度。

　　而随着阅文集团、掌阅科技网络文学平台相继上市，目前中国网络文学上市公司已增至 3 家。伴随网络平台的快速发展和成熟，中国原创内容迎来了一个爆发期，经济发展、国家实力提升给文化“走出去”提供了更多的机会和平台。阅文集团的数字及实体出版已遍布二十多个国家和地区，从东亚圈的日、韩等国家到欧美地区，涉及十余种语言文字。掌阅还与泰国红山出版集团达成了深度战略合作意向，将分批次授权数十部优秀作品，向泰国读者提供更多的优质内容。需要注意的是，阅文、掌阅这两巨头的海外布局并不简单，不仅是粗暴的将版权输出、翻译、分发，而是因地制宜，针对不同国家做出不同形式的 IP 布局。随着中国网络文学的井喷，中国 IP 经历了一个被世界重新认识的过程，国人的全民创作生态、十几亿本土受众市场异常活跃的 IP 转化能力以及中国文化自身传统的丰富性将共同推动中国文化走出去的坚实步伐。

　　此外，围绕着二次元产业链动漫的各个环节正在逐步搭建和完善，漫画形式更加多样化，与泛娱乐其他产业合作更加紧密，吸引资产布局。网络动漫主要分为内容创作、传播和交流，以及商品化、线下活动等环节，以内容创作和传播两个环节为核心，依托日益丰富和优质的内容进行商品化和线下活动。

　　泛娱乐未来发展趋势预测

　　1、IP开发形成全产业运作模式，高层次协同培育旗舰IP

　　内容是泛娱乐产业的核心，精品IP则是内容的核心。围绕打造精品IP的逻辑，泛娱乐产业正在采取全新的IP开发策略，在此过程中产业的供求关系、商业模式、产业生态也发生了一系列变化。升级过程中最核心的三个变化是从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。

　　文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态早已不是孤立发展，而是在IP孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP，在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。

　　未来，生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”，努力打造作家品牌和超级IP，形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。

　　2、从内容融合迈向更高层次的产业生态融合

　　随着泛娱乐产业技术变革和娱乐需求的多元化升级，泛娱乐产业生态已经不再局限于泛娱乐产业内部的融合。作为互联网基础性业态的内容产业、电商产业、社交网络之间的边界也在日益模糊，迈向更高层次的产业生态之间的融合。

　　网络游戏与其他领域的融合趋势也愈发明显，“功能游戏”的开发和应用正在成为全球电子游戏发展的重要分支之一，用游戏化的方式进行培训教育、科学研究的模式逐步普及。通过充分挖掘游戏正向价值，用游戏推动社会经济发展进步，对于推动中国游戏行业转型升级具有重要的意义。

　　2017年4月文化部印发的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出“大力推动应用游戏、功能性游戏的开发和产业化推广，引导和鼓励开发具有教育、益智功能，适合多年龄段参加的网络游戏、电子游戏、家庭主机游戏，协调发展游戏产业各个门类”。

　　预计功能游戏在2015～2020年间将会以约16%的年均复合增长率发展，全球市场规模在2020年将有望达到约55亿美元。游戏与教育领域的结合最为广泛，约占总数的43%，约19%的功能游戏被运用于企业商业，医疗类的功能游戏占比超过16%。此外，功能游戏也被广泛应用于军事、文化、社会管理等不同领域，涉及到社会生活的方方面面。

　　在接下来的几年中，腾讯将对功能游戏进行全面布局，系统性探索与发掘游戏的正向社会价值。2018年，腾讯拟推出《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》，以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的首批功能游戏。

　　3、信息消费和实体消费融合升级

　　高质量IP和精品内容提升了泛娱乐用户付费意愿，有力带动信息消费的扩大和升级。接下来，产业融合模式将进一步多元化，融合范畴将不局限于数字经济领域，而是通过联动销售、衍生品等方式带动实体消费升级，推动实体经济的发展。

　　直播具有强交互、高热度、易变现等特点，观众可在观看过程中点击链接购买，并且购买过程中视频不中断、不影响观看体验。直播与电商高度融合，可以深度服务实体经济，成为重要的数字经济基础设施。

　　4、“IP+产业”催生产业发展新模式

　　IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色，对于各个业态融会贯通发挥了重要贡献。在接下来泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中，IP将进一步成为产业融合的“酵母”，与农业、制造业、服务业进一步结合，形成“IP+产业”的新模式。未来，“IP+产业”将成为产业品牌升级、文化升级的新风口。

　　从文创领域延伸到制造业领域，IP的内涵将大为扩展，不仅涵盖文化形象、版权著作权等方面的内容，也将涵盖商标品牌、技术应用、商业模式、产业生态等企业长期积累的创新成果，成为企业软实力的代表。“IP+”将加快文化产业与其他产业跨界融合发展的进程，成为传统产业衍生出的新型产业形态。

　　5、合规力将成为企业的核心竞争力之一

　　随着监管政策的完善、监管科技(Reg Tech)不断发展，“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响，泛娱乐行业走上规范发展的快车道，合规性已经成为行业发展的重要要求。“主动合规”、“高效合规”的能力成为泛娱乐企业的的重要能力与核心竞争力之一，“合规技术”将扮演越来越重要的角色。

　　6、文娱区块链等新技术为产业发展创造新空间

　　除此之外,《白皮书》展望了区块链等新技术给泛娱乐产业带来的变革。《白皮书》指出，未来，泛娱乐产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈，实现更加高效便捷的交易机制，大幅度地降低交易成本，显著提升产业链协同效率，更有力地保护各方参与者的利益，形成更加诚信的产业生态，打造价值互联网时代的泛娱乐产业基础设施，甚至彻底改变泛娱乐产业的面貌。例如，以明星或 IP 为源头实现的区块链应用，可以打造一条将投资人、音乐人、电影制作人、粉丝群体、艺人以及经纪公司等融于一体的价值共享链。再如，直播平台基于“区块链”技术，可以直接建立起社区内用户之间，用户与主播之间以及主播与广告主之间的交易联系，改善了因直播平台、主播经纪公司等中间者存在而产生的不平等分账模式。又如，为版权内容提供溯源支持的区块链平台，通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术，为原创作品提供原创认证、版权保护和交易服务。

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