摘要近日,百事可乐和可口可乐公布2017年年报,营收、净利润全线大幅下滑。

   近日,百事可乐和可口可乐公布2017年年报,营收、净利润全线大幅下滑。财报显示,2017年全年净收入354.1亿美元,同比下滑15%;实现毛利润221.54亿美元,同比下滑13%;营业利润75.01亿美元,同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。

  百事可乐也一样,百事可乐2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%。此外,该公司2017年的投资回报率为11%,较2016年的15.2%同样出现下滑。

  专家分析,造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因还是碳酸饮料品类的下滑。就可口可乐目前的消费群体来说,主要集中在80、90两个年龄层次,而50、60、70后对可口可乐的需求相对较少。

  值得注意的是,截至2017年,碳酸饮料销量已经连续下降了12年,人们越来越不爱喝被认为不健康的碳酸饮料了,这两家巨头处境日渐艰难,属于可乐时代已经渐行渐远了,“人们已经喝厌了这种东西”。碳酸饮料成为了夕阳产业。

  在碳酸饮料日趋低迷的背景下,如果不改变,无异于等死,可口可乐率先迈出了改变的步伐。

  作为全球最大的非酒精饮料制造商,一家成立了125年饮料企业,可口可乐将加入日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场。可口可乐的一位高管也将这形容为公司历史上独一无二的举动,进入气泡酒的计划是有道理的,也是可口可乐在其核心领域之外探索机会的一个例子。而这一举动将使可口可乐进入一个竞争十分激烈的市场。可口可乐必须杀出一片天地。

  这是令人唏嘘的,碳酸饮料的没落向我们再次展示了市场的无情与残酷,在消费升级的大背景下,不改变、不创新、不敏锐,最后就只能掉队淘汰。对于饮料市场,低糖甚至无糖才是未来。

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