摘要 音乐平台的三足鼎立格局,随着阿里与网易的握手言和,尘埃落定。

   音乐平台的三足鼎立格局,随着阿里与网易的握手言和,尘埃落定。

  3月6日,阿里音乐与网易云音乐达成音乐版权互相转授权的合作。网易云音乐将天娱、爱贝克思、丰华、华研国际等音乐版权转授给阿里音乐;同时,阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等音乐版权转授给网易云音乐。

  这是继去年9月12日,腾讯音乐与阿里音乐宣布达成版权转授权合作之后,在线音乐巨头再次合作。至此,腾讯、阿里与网易三家平分了90%的市场份额。与此同时,在巨头割据之下,第二梯队的音乐平台举步维艰。

  日前,智能音响品牌Sonos向用户发送邮件表示,多米音乐已经计划终止相关业务运营。作为“音乐第一股”的多米音乐曾经备受关注,但是,内部运营和外部竞争的压力,终于使其走向了衰落。

  在市场份额进一步集中的态势下,未来的行业垄断可能会进一步加剧。

  网易的抉择

  伴随合作的达成,李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、Super Junior、少女时代、EXO等多位主流华语和韩流歌手歌曲已在网易云音乐上线。同时,阿里旗下的虾米音乐除了可以继续使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E等华研国际的艺人歌曲版权外,还可以欣赏张惠妹、张雨生、华晨宇、滨崎步、幸田来未等艺人的音乐。

  事实上,网易进行版权合作已是大势所驱。在三家头部在线音乐平台中,网易云音乐手握版权数量最少。截至目前,腾讯音乐拥有1700万首曲目,阿里音乐拥有1300万首,太合音乐拥有1000万首,网易云音乐只有900万首。尤其是在独家版权层面,网易拥有的数量较少,且曲库多来自太合音乐转授权的曲库和腾讯音乐的转授权曲库。而向来不差钱的腾讯则独家代理了华纳、环球、索尼全球三大头部唱片公司的版权,网易、阿里的差距明显。

  对于在线音乐平台而言,独家版权的数量与质量直接决定了用户的喜好度,也就决定了市场份额。根据易观千帆的数据,2017年第四季度,腾讯旗下拥有的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个音乐APP,共有活跃用户达64987万人,占据主要份额。而网易云音乐活跃用户为7401万人。

  更加不利的消息源于阿里与腾讯的联合。2017年9月,阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团开展版权互授,腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司等音乐版权资源转授至阿里音乐,同时,阿里音乐将其独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。两方的版权合并,使得网易云音乐的市场份额受到不小的挑战。

  在面临外部压力的同时,网易云音乐内部也面临压力。根据网易2017年第四季度财报显示,网易的“邮箱及其他业务”净收入为12.13亿元人民币,网易云音乐归属于这一项目内,但是营收占比不详。版权的庞大费用,成为网易云音乐无法回避的现实。

  毕竟,授权并不等于免费。只不过,在接受21世纪经济报道记者采访时,三家公司均未透露对于版权费用的更多细节。另一名不愿具名的业内人士向记者透露,网易云音乐获得授权背后其实也付出了数额不小的费用。

  格局或已定

  正当用户为了听不同的音乐,在数个不同的音乐APP之间切换之际,竞争格局风云突变。

  2月9日,国家版权局宣布“在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。”

  通过政府出手协调,网易与腾讯最终达成了版权合作。随着与阿里音乐的版权合作达成,网易云音乐暂时从版权大战上得以抽身。但是,处于第二梯队的多米音乐却没有这样的运气。

  从多米音乐官方运营的微博来看,自2月9日发布一条视频以后,多米音乐便未更新过微博,微博下方的评论也已经陆续出现“蜡烛”表情。2月14日,多米音乐发布公告称,申请在新三板终止挂牌。

  据悉,在2013年多米音乐已经拥有1.5亿用户。多米CEO石建平曾表示,“不要太纠结于向内容收费这种太初级的商业模式”。然而在2015年国内版权开始规范、相关政策陆续下发之后,形势发生了变化。

  腾讯、网易、阿里三巨头都以购买独家版权内容,形成各自的正版曲库作为主要竞争手段。显然,以多米的实力,无法参与这场版权大战,经营也面临困境。财经网的数据显示,2014年到2015年间,多米音乐主营业务收入分别为3243.37万元及2607.54万元,净利润分别为-4399.95万元和-5766.74万元。

  一方面是运营的巨亏,另一方面是很多没有版权的歌曲被迫下线,可听的歌越来越少,也导致了用户大量流失。公开数据显示,截至2017年7月,多米音乐月活跃用户数仅剩397万,与腾讯音乐旗下的酷狗音乐2.17亿月活、QQ音乐2.05亿月活、酷我音乐1.07亿月活相比,几乎连零头都抵不上。

  “之前各家以自己签约独家版权作为保护,来抢夺用户、遏制对手的打法基本结束了。“艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者表示,随着政策的引导,网络平台的过度竞争将告一段落。

  未来,各家音乐APP可能会通过不同的商业模式,或是做引流,或是为电商服务。更惊喜、细致的体验比如年度音乐盘点之类的内容,会是网易等音乐App努力深耕的方向。

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