摘要 1月31日,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐共同宣布成立国际电音厂牌Liquid State,这也是首个由唱片公司与在线音乐平台联合打造的音乐厂牌。

   1月31日,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐共同宣布成立国际电音厂牌Liquid State,这也是首个由唱片公司与在线音乐平台联合打造的音乐厂牌。

  同时,李宇春、谢霆锋、胜利三位明星成为Liquid State首批音乐大使,进行Liquid State在其所属地区的推广工作,另一位巨星Alan Walker成为Liquid State全球首位合作伙伴。据记者了解,从热门程度来看,电子音乐类型的曲风在腾讯的音乐平台上排名第二。

  对于Liquid State的成立,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,希望与索尼音乐娱乐的携手合作,开创更多东西方文化交流。

  据腾讯音乐方面介绍,Liquid State 将成为亚洲以至国际电音艺人的新基地,它致力于发掘、培育亚洲各地的电音人才,推动他们创作原创内容,并且支持有意开拓亚洲市场的国际艺人。除此之外,Liquid State还将成为亚洲各地在舞蹈、电子社群及生活品味上的首要品牌,还会结合巡回演出、club活动等形式。

  在经历了音乐版权大战后,在线音乐平台们继续整合自身资源,延伸出新玩法。而Liquid State也是腾讯音乐娱乐集团国际化和音乐泛娱乐化发展上的进一步拓展。

  腾讯音乐娱乐集团目前涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐流媒体业务,也有全民K歌、腾讯音乐人等音乐社区业务,以及演艺直播业务。在Quest Mobile年度报告中显示,在线音乐领域,前五名分别是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐和虾米音乐。前三家都是腾讯系产品。其中酷狗音乐月活跃用户达到2.2亿,QQ音乐为2.1亿,酷我音乐1.1亿,第四名、第五名的网易云音乐和虾米音乐仅为6670万和1840万。以此计算,腾讯系产品市场占有率为80%。

  值得注意是,在线音乐行业78.6%的用户只安装了一个APP,这意味着产品排他性非常明显,而接下去的竞争会更加激烈,一个产品获得更多的版权,就能让用户彻底放弃其他竞品。

  腾讯对音乐领域是不惜重金,2016年7月腾讯进行关键性投资,控股海洋音乐。海洋音乐先后于2013年合并酷狗、酷我音乐。此次投资奠定腾讯音乐的市场地位。在2013、2014年前后,当时市场份额表现也相当不错的天天动听被阿里收购,但就目前来说整合并不成功。

  随后,就在刚刚过去的2017年12月,腾讯音乐娱乐与Spotify联合宣布进行股权投资,互相持有对方少数股权。诞生于瑞典斯德哥尔摩的Spotify 是全球知名的音乐服务平台。具体来看,Spotify希望进入中国市场,特别是希望利用腾讯在国内的流量能力,为其在美国上市做更多的助力。此前有媒体报道,腾讯音乐娱乐希望2018年在美国IPO,但是腾讯官方并未做出回复。若腾讯音乐娱乐确定上市,也需要借助Spotify进行对标,实现股票价值关联。毕竟中国的音乐公司才刚摆脱盗版困境没多久,要获得资本市场认可需要获得海外同行在版权、宣传等方面的支持。

  “腾讯音乐娱乐集团正在筹划上市事宜,具体时间未确定,预计会在2018年的6、7月。”艾媒咨询总裁张毅告诉21世纪经济报道记者,“目前腾讯音乐资源齐全,不论是流量、用户数还是版权都很充分。”

  同时,他也指出,腾讯音乐面临三个问题:其一是QQ音乐、酷狗、酷我存在内部竞争,提升产品的同时会引起一些内耗;其二是商业模式还比较单一,变现能力的持续性还有待考验,需要做更多延展,比如酷狗的在线直播开始往培养歌星的专业道路上发力;此外,腾讯音乐也需要强化海外布局,如在美国上市就意味着直面海外的竞争对手,必然要做国际化谋划。

  目前已经上市的海外音乐流媒体平台最典型的是 Pandora。2012年上市的Pandora是互联网电台模式,由于长期亏损导致其股价从2014年最高的37美金跌到最近的4.3美金,给在线音乐媒体业务变现能力和市值蒙上阴影。

  但腾讯音乐娱乐集团更懂得从流量中赚钱,集成在QQ体系中的QQ音乐的绿钻、全民K歌的打赏等模式是海外音乐产品不具备的变现能力。根据商业理论波士顿矩阵来看,QQ和微信是腾讯的明星产品,在为腾讯音乐娱乐集团中的QQ音乐和全民K歌导流,QQ音乐、全民K歌等已经逐渐成为这个波士顿矩阵中的现金牛。

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