摘要直播答题节目的火爆,也是这一本质回归的中国本土版:曾经成就了电视业的节目,经过新的直播和互动技术之后,在手机这样一个终端上,爆发出了难以想象的生命力。

  从出现到引爆仅半个月时间,能赢奖金的直播答题火了。有平台单场在线人数和奖金额度均突破一百万,最多的一次,23人瓜分100万,人均4万多,真可谓是薪资最好的工作了。

电视时代的“开心辞典”死了,但网络时代的全民答题直播火了

▲视频截图

  新瓶装旧酒:有奖竞猜节目复活

  这场全民答题模式并不新鲜,在直播间之内,主持人出题,网友在指定时间内答对全部12道题即可瓜分奖金,打错或者超时即退出游戏。这一模式,是复刻了传统电视时代的有奖竞猜。

  有奖竞猜是电视业黄金年代里的宠儿之一。1955年,当CBS推出人类历史上第一档益智类答题节目《64000美元》之后,益智类知识问答节目依赖其全民参与和奖金直接刺激的特性,被称为“历史上第一档单纯电视形态的全民娱乐产品”。

  这类节目曾影响了无数普通人的客厅、知识概念甚至是命运。电影《贫民窟的百万富翁》中,那个因为一档节目就能够逆转命运赢得正义的现代神话,正是这一大众传播产品的遗迹。

  今天所谓互联网创新,更多是新瓶装旧酒。已经被验证的模式装入今天的技术框架之内,便足以产生新的可能。

  直播答题节目的火爆,也是这一本质回归的中国本土版:曾经成就了电视业的节目,经过新的直播和互动技术之后,在手机这样一个终端上,爆发出了难以想象的生命力。

  大佬们争着比谁最撒币

  而引领这股全民答题热潮的是王思聪。1月3日,王思聪在微博上宣布每天都发奖金,10万元给一款名叫《冲顶大会》的手机答题赢钱游戏当作奖金。《冲顶大会》的主要模式是:每天在指定时间进行答题直播,一共12道题,每道限时10秒钟,全部答对者可平分每期奖金。

  这场10万元的撒币活动,让此前悄没声的冲顶大会APP迅速蹿红,而几大直播巨头也纷纷开动马力。其中,《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线,《百万英雄》是在1月3日上线,花椒直播的《百万作战》1月5日开启。

  随后各老大们也亲自为牵产品推广助威,在朋友圈广发英雄帖。王思聪在朋友圈点出了谁在撒币,映客的奉佑生则强调了自己是撒币第一人,并喊话要撒10个亿!而周鸿祎则直接高调回应称“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。”


  撒币背后的流量生意

  为何大佬们都热衷于这种撒币方式?或许能用最少的价格获取最大的流量是主因。

  移动互联网的下半场,什么最贵?答案正是流量。以地推为例,目前获客成本已经飙升到几十块钱,对于诸如互联网金融这样的领域,获客成本更是上百。与之相比,直播答题可谓是流量的“救星”。以王思聪生日晚9点场为例,10万元带来28万的在线流量,平摊下来,吸引一位用户的成本仅为0。35元。此外加上邀请好友或转发朋友圈获得“复活”机会的机制也会自发形成传播效应,也使得活动无需推广费用,可快速获取用户。这在线上流量入口几乎接近天花板的今天,简直是笔巨划算的生意。这实际上正是直播答题之于平台的最显著价值所在。

  有了流量,干什么都可以。尤其是在常规的直播、短视频等触及天花板之下,无论是平台还是用户,都继续更刺激、更新颖的玩法。直播答题恰“切题”而来,应运而生。

  撒币大战开启,未来靠什么盈利?

  机会在哪,巨头就在哪,虽然盈利模式还不清晰,但一次烧钱争夺流量与用户的战争已经吹响号角。毫无疑问,直播答题APP在极短时间内获得了大波流量。不过目前仍在探索期。出售复活道具和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的流量变现方式,而这取决于谁家的能力更强。以及如何保持用户粘性,打造有价值的超级用户才是关键。

  盈利模式尚有待探究,但网络上目前就已经出现各种包括服务器被挤爆、宕机等吐槽。

  据悉,冲顶大会在3日之内曾出现2次服务器崩溃的情况,也被用户喷成了筛子。当部分产品的用户体验并不好,用户可能会转而投向其他产品,而官微底下的留言可以佐证这一点,“你们道歉的次数都快赶上国足了,留给你们的时候不多了.......”

  此外,直播答题游戏的火热,还催生了一批抱团答题的线上社团,“通关技巧”等,QQ群、已经出现组团答题群;微信群微博上已经出现搜集题库分享了,“知乎上有用户爆料用人工智能+视频信息采集+人脸识别技术。”这也产生了不公平。

  对此,艾媒咨询首席分析师张毅认为,全民答题它这种模式本身很可能只是平台方前期的一个噱头,一种利用奖金的幻象刺激来制造人气效应的手段,未来这种单靠把奖金越提越高的模式肯定不可持续的,如何在内容知识方面产生价值,这才是关键。

  他补充到,这场撒币盛宴,“它或许是在线直播继秀场和游戏直播后的第二春,对于投资人、创业者来讲新的风口已悍然出现。”此外直播答题则有望乘着知识共享的东风,有孵化出超级IP的能力。这种超级IP,既可能是主持人,也可能是平台本身。而对于普通的用户来讲,能接受这样的一个知识参与,再加上一些奖金的刺激,也是不错的。

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