摘要 自2016年以来,以得到、喜马拉雅FM、分答、知乎Live等为代表的一批知识付费平台不断涌现,人们为知识付费的接受程度不断提高,越来越多的内容平台、内容创作者也开始思考如何将自己的知识转化为价值。

   2017年岁末,以“知识”为主题的跨年晚会在各大卫视可谓是盛况空前,除了罗振宇连续三年的跨年演讲外,浙江卫视、广东卫视等几大卫视也纷纷推出“思想跨年”的狂欢盛会。自2016年以来,以得到、喜马拉雅FM、分答、知乎Live等为代表的一批知识付费平台不断涌现,人们为知识付费的接受程度不断提高,越来越多的内容平台、内容创作者也开始思考如何将自己的知识转化为价值。艾媒咨询数据显示,2017年内容付费用户规模预计达1.88亿人,知识付费的时代已正式到来。

  各大卫视推出知识跨年狂欢

  2017年12月31日晚,《逻辑思维》《得到》创始人罗振宇再一次站在了深圳卫视的跨年舞台上,这是罗振宇以“时间的朋友”作为主题的第三次跨年演讲,也是其第二年被上星卫视同步直播。历届跨年演讲前往现场的观众都逾万人,2016年深圳卫视首次同步直播的收视率,甚至创造了激烈竞争档期的收视率奇迹,位居全国同时段收视率第一。今年,跨年演讲虽然收视平平,但现场依旧一票难求。据了解,门票分为680元、980元、2080元、3580元四挡,最高甚至被黄牛炒到7000元,而现场仍是满满当当坐了一万多名观众。

  而今年与众不同的是,罗振宇的跨年演讲已经不是个例,几大卫视纷纷推出“知识跨年”节目,“思想狂欢”成为迎接新年的关键词之一。由喜马拉雅FM主办 “思想跨年”也被浙江卫视直播,晚会邀请了马东、高晓松、张召忠、吴晓波等人作为主讲嘉宾来做深度演讲。广东卫视也携手《财经郎眼》共同打造了跨年节目《更好的明年》年终盛典,演讲嘉宾包括郎咸平、王福重、叶檀、胡润、李大霄、黄生、闫肖锋和琢磨先生等,共同盘点国内重大话题、梳理国际经济动态、并展望未来商业趋势。

  值得注意的是,几大卫视无不将思想跨年演讲放在了更重要的31号,汇集陈赫、李晨、李宇春、邓紫棋等明星的跨年演唱会都要给知识跨年“让道”。不过数据显示,今年演讲类晚会的收视率大抵在零点4以下徘徊,如浙江卫视“2018思想跨年”在广东省收视率为0.37,广东卫视《更好的明年》收视率为0.34,深圳卫视《时间的朋友》罗振宇跨年演讲则为0.14。

  “平台+内容”如雨后春笋涌出

  几大卫视纷纷推出思想跨年的背后,是近年来知识付费平台如雨后春笋般的涌出,2016年被称为“知识付费元年”,2017年则是知识付费的高速发展期。得到、喜马拉雅FM、分答、知乎Live成为四大代表性的四大头部知识付费平台,类似于简书、蜻蜓FM、千聊、小鹅通、悟空问答、开氪等各式各样的知识付费平台更是层出不穷。

  有些资本大佬甚至一举推出多款知识付费平台。如知乎2016年4月推出基于微信公众号入口的值乎后,5月又推出知乎Live,提供在线一对多互动问答服务。1月2日,百度正式上线其首款音频知识付费产品“百度小课”,而其此前已经推出基于知识付费的APP“百度问咖”,提供一对一的问答服务。

  2017年也诞生了多个令人印象深刻的爆款知识付费内容产品,除了自带粉丝效应的《李翔商业内参》《每天听见吴晓波》和马东的《好好说话》等明星课,也诞生了薛兆丰的北大经济学课、陈志斌的耶鲁大学金融课以及蒙曼品最美唐诗等专家学者的付费课程。 “流量女王”咪蒙也看中了知识付费这块蛋糕,2017年11月18日,咪蒙团队推出“芝士来啦”服务号,同时在喜马拉雅FM上线《咪蒙教你月薪五万》,售价99元,上线4天便卖出10万份。

  咪蒙团队“年薪200万副总裁”的王不烦向信息时报记者表示,培训市场本身就是一个大市场,而知识付费的方式对用户而言相对低成本、效率更高,很符合用户需要。“我们之前也写过很多干货文,尤其是针对职场的干货文,粉丝阅读量很高、点赞也很多,但慢慢发现,光有这些文章也不够,他们还需要相对系统完整的解决方案,课程是比较好的方式了,对大家而言,购买成本也不高。所以,我们选择了做知识付费。”

  知识付费疯狂吸金受资本认可

  爆款知识付费内容显然也为内容创作者带来了丰厚的收益。如北大经济学教授薛兆丰的付费课程拥有17万付费订阅者,售价199元,总价值便达到了3500万元,王思聪在分答回答32个问题便赚得23.8万元,咪蒙的职场付费课程更是推出4天便收获了990万元。据阿里应用分发平台预计,2017年知识付费的总体规模可望达到500亿元。

  知识付费的巨额收益也让知识付费平台受到了资本的认可。果壳分答在上线42天内就积累了千万用户,并拿到2500万美元A轮融资,估值超过1亿美元。知乎于2017年1月获得1亿美元的D轮投资,今日资本领投,腾讯、启明跟投。蜻蜓FM在2017年完成由微影资本和百度领投的E轮融资,投资金额近10亿。新兴创业的知识付费平台千聊也获得腾讯战略投资(领投)和腾讯众创空间的认可,在2017年上半年完成千万人民币A+轮追加投资。

  喜马拉雅FM的用户规模远超过其他知识付费平台,估值也已经超过40亿。易观数据显示,截至2017年10月,喜马拉雅FM的活跃用户规模为3566.53万,知乎为1371.3万,得到则仅有236.56万。其实,喜马拉雅FM自己也投资了多个知识付费项目,包括独家出资3000万元投给知识付费的技术服务商小鹅通,1100万领投基于微信群线上学习辅导的教育平台轻课。如同双十一购物狂欢节,喜马拉雅FM自2016年于每年的12月3日推出“123知识狂欢节”,去年其活动3日内的消费总额达1.96亿元,实现了近3倍的增长,其中《蔡康永的201节情商课》销售额就超过千万。

  艾媒咨询分析师李松霖向信息时报记者表示,近年来移动支付技术逐渐成熟,为各APP在移动端实现打赏、付费等功能提供便利;用户为优质内容付费的观念逐步形成,这也促使大批优秀内容提供者开始进驻。未来知识付费品牌消费节日在行业内的重要性将更加凸显,如同天猫双十一购物节,进一步刺激用户消费欲望,促进行业发展。

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