摘要报告显示2017第三季度中国手机浏览器用户规模达6.13亿人,艾媒咨询分析师认为,目前手机浏览器市场处于成熟期,内容为王,利用大平台优势将成为手机浏览发展突破点。

   2017年12月6日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017Q3中国手机浏览器市场研究报告》。报告显示2017第三季度中国手机浏览器用户规模达6.13亿人,艾媒咨询分析师认为,目前手机浏览器市场处于成熟期,内容为王,利用大平台优势将成为手机浏览发展突破点。

  中国手机浏览器市场近期行业热点

  360手机浏览器布局大安全时代

  浏览器作为移动端流量入口,在“大安全”时代承担了更大的风险。360浏览器以全国领先的恶意网址库、自动拦截并查杀挂马网址等功能保障用户上网安全。同时360手机浏览器提出内容战略,上线短视频和直播频道等向智能化内容平台发展。

  分析师观点:移动互联网时代信息安全保障问题受到关注,浏览器是移动终端重要流量入口,其安全性能的打造十分重要。360以安全作为基因,在浏览器安全方面具有优势。

  UC浏览器遭谷歌商店下架 疑为恶意推广所致

  UC浏览器目前已经被谷歌官方下架,具体下架时间应该在11月12日。据消息人士称,本次应用下架源于UC浏览器使用误导性和不健康的推广策略,以增加UC浏览器的下载量。

  分析师观点:现阶段手机浏览器行业头部企业间竞争激烈,加大推广力度是各厂商争夺市场的一个有效手段。但市场推广需要有序进行,恶意推广行为有可能对厂商口碑造成不良影响

  江苏消保委展开侵犯消费者隐私调查:QQ、百度浏览器整改不力

  江苏省消保委通报了27家关于手机应用程序(APP)侵犯消费者个人信息安全整改情况,其中QQ浏览器未达整改要求,百度浏览器未反馈整改方案,省消保委表示将对持续无任何整改意向的企业保留采取进一步措施的权利 。

  分析师观点:手机浏览器作为人工智能理想的“孵化器”,能提供大量丰富的应用场景数据,但在收集用户隐私信息的同时加强对数据安全的保护,还需有关部门增加立法保护。

  中国手机浏览器用户速度继续放缓

  iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017第三季度中国手机浏览器用户规模达6.13亿人,增长率为1.49%,人口红利已经消失。艾媒咨询分析师认为,用户增速放缓、市场发展相对稳定、商业模式较为清晰表明目前手机浏览器市场处于成熟期,内容为王,利用大平台优势将成为手机浏览发展突破点。

  手机浏览器仍是耗流大户,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,50.5%受访网民手机的流量消耗在使用浏览器,位居即时通讯类与生活应用类APP之后,52.9%的手机用户认为手机浏览器消耗流量情况一般,27.2%的用户认为很耗手机流量。艾媒咨询分析师认为,网民一般使用手机浏览器目的是资讯浏览和信息搜索,相较与游戏、视频类应用,手机浏览器使用场景及时间一般较为碎片化,对用户手机流量消耗情况仍然十分明显。

   手机浏览器免费送流量未受到广泛关注

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,24.6%的受访网民知道部分手机浏览器赠送流量的活动,近半数受访网民听过但不了解赠送流量的具体情况。艾媒咨询分析师认为,虽然现阶段在部分公共场所有WiFi覆盖,但大部分场景下,网民仍然需要使用手机流量上网,而网民在使用手机浏览器应用时,会耗费较多手机流量。目前关于手机浏览器流量的优惠措施并未受到广泛关注,一方面是因为获取的流量使用限制太多,用户使用过程中会出现莫名跑流量的情况,造成用户体验较差,难以形成口碑效应;另一方面是因为这类优惠活动实际上依靠手机浏览器公司从运营商购买流量来贴补用户,如果大范围推广,会造成公司运营成本增加,造成较大负担。

  免费或低价获取流量方式更受青睐,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,64.9%受访网民更愿意以免费的方式获取流量,并愿意为此花费时间做打卡任务,20.2%的受访网民希望以较低价格购买流量卡,此部分用户中,约七成能够接受的流量卡最高价格在每月20元以下。艾媒咨询分析师认为,WiFi虽然日益普及,但没有全方位覆盖,使用场景有限,因此流量经营对企业争夺用户具有一定帮助,无论是发售流量卡还是用户打卡送流量的方式都可以提高用户忠诚度和活跃度。

  2017年中国手机浏览器市场发展趋势

  浏览器成手机基础功能趋势明显

  艾媒咨询分析师认为,作为移动端流量入口,浏览器是手机网民资讯获取和信息查询重要平台,手机用户对其使用需求极高,长期以来大部分智能手机将浏览器嵌入终端设备,未来浏览器发展成为手机基础性功能的趋势将更加明显。

  手机客户端孤岛现象明显 浏览器入口地位难动摇

  艾媒咨询分析师认为,目前客户端孤岛现象明显,网民从各独立APP上获取到的资讯具有局限性,用户在单独或少数APP上难以获取全面的信息。手机客户端主要作用是聚合了解信息,能很好地实现站点与站点之间的互联互通,将各个信息孤岛串联起来。手机浏览器将会作为移动端长期存在的入口,其地位不会轻易改变。

  技术发展与用户隐私保护需法规约束

  人工智能技术对于培养机器学习能力需要活的大数据应用场景,手机浏览器聚合内容多,应用场景丰富,是人工智能理想的“孵化器”,但在大数据收集与用户隐私之间需要进行立法约束,既保障用户获得精准的信息,又不对用户造成骚扰。