摘要十一难得八天超长假期,全国消费者“吃喝玩乐+全球旅游+买买买”的需求集中爆发。

          十一难得八天超长假期,全国消费者“吃喝玩乐+全球旅游+买买买”的需求集中爆发。国家旅游局数据显示,今年本次假日期间,全国共接待国内游客7.05亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按可比口径前7天与2016年同比计算,分别增长11.9%和13.9%。

而据新华社报道,十年前的国庆假期,即2007年,全国共接待旅游仅为1.46亿人次。也就是说,十年间,出行人次增加了四倍。四倍的增幅,人们告别了从车站购火车票、代购柜台买机票、打114电话订酒店、回家探亲或周边景点观光,变成了拿起手机打开一个APP,几分钟搞定度假出行所有环节。

随着十一黄金周迎来成人礼,消费者出行的偏好确实在发生着不小的改变。美团旅行大数据显示,95年左右出生的年轻人,成为了出行游玩的绝对主力。5A景区依然火爆,但小众目的地也在快速爆发,特别是随着航班的开放,湖北恩施、四川稻城亚丁等人流量倍速增长。

同时,随着家庭中第二个小成员的到来,亲子游需求占据着可观的比例,迪士尼、长隆等乐园受到家长和小朋友们的欢迎。此外,放假不止意味着单纯的景点观光,消费者的需求要住的好,玩得好,民宿订单量不断提升,旅途中吃喝玩乐买买买,都是必不可少的元素。

美团旅行自今年4月份作为全新品牌正式亮相后,独立APP于9月正式上线。凭借美团点评平台优势,美团旅行已积累近亿用户,且以新中产群体和高潜力年轻消费者为主,为消费者在出行度假时提供一个全新的选择。

【交通】

19-25岁成出行绝对主力 小众目的地航班火爆

95后正成为新势力,这一点在今年十一假期尤为明显。仅以统计较为精准的交通票务为例,境内机票方面,19岁到25岁的旅客占比为34.3%,超过所有出行者的三分之一。国际机票方面,该年龄段旅客占比也高达27.2%,成为占比最高的群体。同时,船票出行占比为46.1%,汽车票为53.4%,均为占比最高的年龄段。

年轻群体不仅擅长使用APP服务,更追求个性化、小众化。在热门目的地人山人海的长假中,探寻属于自己的一方天地,也是年轻群体的主要需求点。

从境内机票目的地城市排名来看,上海、桂林、温州、锦州和长春分列第1至5名。临沂、十堰、南阳、嘉峪关和恩施位于第6至10名。无论是经典的桂林山水,还是新兴的秘境湖北恩施,都成为了消费者在长假中的热切向往。

境内机票出发城市变化不大,与全国城市机场吞吐量差别较小,前十名分别是上海、北京、昆明、成都、西安、重庆、广州、深圳、杭州和郑州。其中,京沪往返航线最为繁忙,假期加班出差的人数应该不少,而昆明和成都之间,北京和成都之间,昆明和重庆之间,以及上海和深圳之间的往返航班需求量也十分可观。

境外机票方面,与近两年的变化并不明显。出发地人数最多的仍然是上海和北京,随后是广州、成都、杭州、大连、青岛、重庆、深圳和长沙。目的地仍以跟团游或自由行皆可的东南亚和日韩地区为主,分别是曼谷、首尔、香港、台北、澳门、东京、吉隆坡、普吉、河内以及胡志明市。

【境内游】

故宫称霸国内景区 广东消费者最多金

在今年的超长假期中,景区依旧人山人海,5A景区对消费者的吸引力仍然惊人。其中,故宫博物院的人气称霸国内景区。动物园类景区和历史文化沉淀下的景区,还是更多消费者的首选。同比去年国庆假期来看,国内景区门票增幅方面,横店地区景区以及七星寨、云龙地缝、云冈石窟、世界公园、武当山、沙湖等,吸引了更多的旅行爱好者们。

围绕一线城市的景区可以发现,公园、动物园、海洋馆、游乐园等在亲子需求爆发后备受关注。特别是广州地区,除白云山外,长隆水上乐园、野生动物世界和欢乐世界承包了很大一部分消费者特别是亲子家庭的假期时光。

提到广州,就不得不提无论从客源地还是消费金额方面都勇夺桂冠的广东省消费者,实力当真不容小觑。客源地方面,综合经济水平和人口规模,除广东省外,江苏省、北京市、山东省和辽宁省订单数量名列前茅。从消费金额看,浙江省、辽宁省、山东省和江苏省紧随广东之后。

参考以上数据,消费者可以在下次出行选择时适当避峰,让自己获得更为舒适的度假环境。在选择预订景区时,可以在美团旅行查询相关信息,实现更为便捷的购买和入园。今年8月,美团旅行入住间夜超2000万。以间夜量看,美团旅行已达行业第一。今年8月,美团旅行门票业务入园人次超过1500万,10月3号单日入园人次超130万,创造行业新记录。目前,美团旅行已经成为国内最大在线门票交易平台,并且从单一门票业务向目的地游、全域旅游逐步发展。

【境外游】

二三线城市增幅凶猛 八天长假带热长线游

如果再给你八天时间,你最想去哪里呢?美团旅行大数据发现,东南亚、港澳台、日韩地区仍为首选,但是鉴于八天属于超长规格的假期,欧美澳长线也十分受欢迎。与此同时,消费升级仍在持续,正好赶上超长假期,越来越多的消费者选择走出国门,更促进了境外游的需求量提升。

国庆邂逅中秋的八天长假实属难得,下一次要等到三年之后的2020年了。同时,在出境游已经维持多年快速增长之后,很多消费者已经去到过东南亚或日韩地区,因此,今年不少消费者选择到路程更远的欧美以及澳洲度假。

数据显示,境外游最热爆款线路TOP5分别是香港、日本、泰国、台湾和美国。美国作为长线目的地跻身TOP5,不仅说明了假期超长带来的红利,也证明更多消费者想去更远的地方收获旅行体验。而新西兰等曾经不太热门的目的地,也在今年十一长假期间表现喜人。

而境外消费者最热门的搜索词,更体现了度假不仅是机票酒店和景点,消费者对于当地吃喝玩乐的需求在蓬勃生长。TOP5搜索词是一兰拉面、spa、蟹道乐、lady m(甜点店)和奥特莱斯。将旅行和吃喝玩乐更愉快的融合,也是美团旅行未来的着力点。

从客源地看,二三线城市增幅更为突出,其中长沙、昆明、苏州、武汉等地引领增幅榜单。当然,上海、北京、广州等地仍然是绝对数量最大的客源地。但随着越来越多二三线城市直飞的国际航班开通,更多的消费者无需从一线城市转机,在减少时间成本的同时,又可以提高旅程的舒适度,相信二三线城市出境游消费迅猛增长的势头将继续保持。

【榛果民宿】

苹果手机用户爱民宿 成都最受欢迎

民宿,在共享经济时代成为了更为快速增长的出行住宿方式。今年十一,选择美团旅行旗下榛果民宿的消费者中,有36%是20-25岁的年轻人,是所有细分年龄段中占比最多的。30岁以下的用户占所有用户的73%。更容易接受新鲜事物的年轻群体,成为民宿消费的主力军。

同时,广东省、四川省、江苏省的消费者更热爱这种新出行方式。浙江、湖北、上海、北京的消费者也比较喜爱尝试新事物。在手机终端类型中,排名靠前的机型以苹果手机为主,包括iPhone 6、6P、6s、6sP、7和7P等。

十二星座中,民宿消费者的比例比较均衡,无论是热情的火象星座(白羊座、狮子座、射手座),还是沉稳靠谱的土象星座(金牛座、处女座、摩羯座),以及精灵多变的风象星座(水瓶座、双子座、天秤座),亦或温柔多情的水象星座(双鱼座、巨蟹座、天蝎座),都有不同的民宿房源可以满足对应的需求。

与此同时,美团旅行大数据分析结果显示,国庆八天长假中,10月3日民宿消费最为旺盛,平均每个订单预订两晚的住宿,均价较9月份上浮三分之一左右,属于更为合理的区间。10月2日、4日、5日和1日订单量也非常可观。而随着假期即将结束、返程开始的最后三天,订单量逐渐减少。

地区方面,成都是最受民宿消费者欢迎的地区。订单量方面,成都、上海、重庆、南京和北京成为民宿消费中最受欢迎的TOP地区。西安、青岛、杭州、武汉和广州紧随其后。

类似的,在搜索关键词中,频率最高的五个有两个属于成都,分别是春熙路和宽窄巷子。居首的解放碑位于成都的近邻重庆市。外滩和西湖,分列第三和第五。从单房源接待人数来看,成都也是佼佼者,其中可以感受杜甫草堂宽窄巷子的一处景观房,在十一期间接待了5个订单、90位旅客。

搜索关键词第11到第20名搜索词分别是:迪士尼、天安门、青城山、别墅、五四广场、古北水镇、重庆北站、洪崖洞、loft和四合院。第21到第30名分别是:都江堰、大雁塔、珠江新城、广州长隆、静安寺、乌镇、火车站、磁器口、人民广场和新街口。

无论是具有深厚历史文化的成都、重庆、北京、西安,还是朝气蓬勃的上海、青岛、广州,亦或与日常住宿分别较大的别墅、loft、四合院,可以判断出,在民宿越来越丰富的同时,消费者对于旅行中的“住”,要求越来越多,想了解当地文化,想感受城市脉搏,也想获得别样体验。

除去“的、很、好”等词语之外,在评论中选择民宿的旅客评论关键词出现频率最高的包括“房东、干净、方便、位置、热情、环境、卫生、舒服、交通、温馨”等。不难看出,选择民宿的消费者们更喜欢跟当地人有直接的深度交流,而不再满足于单纯的观光和消费,因此,房东如何成为消费者最在意的问题,热情好客的房东将给房客带来超出期待的体验。其次,卫生条件和地理位置,仍然是住宿选择最重要的决策点。

【一些有趣的数据】

· 最忙碌:十一长假期间,一位美团点评用户在12个境外国家/地区留下足迹

· 火车票TOP10热门往返线路:北京-天津、广州-深圳、重庆-成都、上海-苏州、上海-杭州、郑州-洛阳、上海-南京、长沙-武汉、成都-绵阳、武汉-襄阳

· 境内机票出行当天预订的比例:高达16%

· 境内机票在出行一周内预订的比例:超过一半(54%)

· 北京地区最具人气景区(可注意避峰):故宫博物院、朝阳公园、北京野生动物园、北京欢乐谷、北京海洋馆

· 上海地区最具人气景区(可注意避峰):上海迪士尼度假区、上海野生动物园、上海欢乐谷、东方明珠广播电视塔、上海动物园

· 广州地区最具人气景区(可注意避峰):白云山风景名胜区、广州长隆水上乐园、广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界、广州动物园