摘要 新兴文化消费的热潮伴随着节庆元素,让二次元世界显得格外热闹,各大游戏厂商纷纷推出了中秋国庆的相关活动。

   国庆中秋小长假,你是怎么过的?

  “出门花钱看人头,不如在家LOL。”《英雄联盟》(简称“LOL”)的玩家小韩如是说。

  小长假除了堵在路上,宅在家也是不少人的选择。广州市的白领小韩没有跟着家人出去旅游,避开了景区的人山人海,而是在“召唤师峡谷”中酣战。

  新兴文化消费的热潮伴随着节庆元素,让二次元世界显得格外热闹,各大游戏厂商纷纷推出了中秋国庆的相关活动。作为一种新兴的文化消费,年轻人对于在游戏里投入时间和金钱是怎么看的?你在游戏花了多少钱?

  先来看一个南方+记者的街头采访视频:

  ◆众生相

   限量外观全靠抢

   抽奖动辄花上千

  国庆期间,正好是《英雄联盟》2017年全球总决赛的小组赛阶段,游戏成了宅家人群的必备娱乐项目,小韩和朋友们一起玩游戏、看比赛,小长假很快就过去了。打开《英雄联盟》官方网站,“国庆中秋双节回馈”、“双节大战”等节日活动充满了节庆气息,限定款“广寒仙子-嫦娥”皮肤更是带着浓浓的中秋韵味。

  以小韩为代表的白领人群,假期间除了在游戏里投入更多时间外,消费也有所增加。游戏商城里的折扣优惠丝毫不输于实体商场或网购平台,限时7.5折、5折的皮肤琳琅满目。

  就连平日在游戏里少有金钱投入的小韩,也在折扣优惠的吸引下买了好几款皮肤。

  “平时我不怎么在游戏里花钱,但假期里比较多时间和朋友们一起‘开黑’,玩着玩着,看到别人的皮肤挺好看的,自己也去商城‘拔了草’。特别是节假日有限时优惠,偶尔‘剁手’也觉得挺划算。”小韩说。

  小韩的消费和在游戏里动辄花费几千上万的人群相比,只能算“毛毛雨”,抽奖活动才是吸金的主要阵地。一位《英雄联盟》的6年老玩家阿远告诉记者,每逢佳节游戏中会推出抽奖活动,他都会花上千元,最多时一次花了5000多元,只为了抽取绝版的龙年皮肤。

  不过,也不是所有的游戏都可以“有钱任性”,在一些限时限量的游戏外观上,能不能花钱抢购到心仪的产品还得看运气。

  国庆节前的倒数第三个工作日,《剑网3》的玩家夏瑜下班回到家里,第一件事便是打开游戏开始更新,准备抢购中秋礼盒。当天20时15分,《剑网3》的限量款中秋礼盒开启发售,其中包含中秋限定款纪念披风,定价为788元,价格堪比品牌时装。

  “今年七夕也发售了一款限量的七夕盒子,但那天我下班晚了,一上线盒子已经被抢光了,当时520元的外观现在已经被玩家炒到1700元了。”说起七夕错过的限定款游戏外观,夏瑜仍然非常惋惜。

  ◆厂商

   借节日契机推文化主题

  在将传统节日文化与产品相结合这一点上,游戏行业与传统行业并没有太大差别。游戏行业和许多传统行业一样,以节日为契机,推出体现节日文化内涵的主题活动、福利和产品。

  今年中秋、国庆,许多游戏厂商已经对其旗下的重点游戏产品推出契合节日主题的活动。比如《王者荣耀》,就推出了节日主题的免费登录礼包和对战福利,还有新英雄、新皮肤折扣优惠。

  腾讯游戏负责人在接受南方+记者采访时表示,对游戏厂商来说,一方面,诸如中秋、春节之类的传统节日,是大家共同接受的文化符号,当商品与节日文化内涵相结合,让用户在游戏娱乐时,也能感受到节日文化氛围,引发共鸣,更容易强化用户心理上对产品的认同感。

  另一方面,推出节庆特色的商品以及主题鲜明、形式丰富的推广活动,也是希望在有更多闲暇时间的节假日里,给用户带来更多的娱乐选择,比如,通过登录、对战等简单的游戏行为,可以免费兑换奖励,让用户更好地体验到游戏带来的愉悦感,以提高用户黏性。

  而在手游《阴阳师》中,今年中秋国庆前恰逢周年纪念活动,推出了3倍概率召唤SSR级式神活动,更新后仅5小时就突破了一亿次召唤大关,节庆活动对游戏玩家活跃度和消费的带动作用可见一斑。一位国内的游戏行业人士向记者透露,节日期间玩家的消费日均总量约为平日的1.5-1.8倍。

  ◆产业

   健康游戏产品是重要文化输出

  对于当下游戏消费的火热,艾媒咨询创始人兼CEO张毅认为,把它看作一种文化消费可能比较合适。“每个人有自己的追求,只要内容健康,我认为它和看电影没什么区别。”张毅说。

  张毅认为,只要是严格审核、内容健康的游戏产品,适合不同人群,便是文化产品的一种,可以理解为文化消费。而借着中秋等传统佳节,无论是国产游戏还是外国游戏均热衷于在游戏中添加传统节庆元素,也是一种中国文化的输出。

  “全世界所有国家,都鼓励把游戏产品推向世界,这是重要的文化输出。我们以前玩的街机、PSP都是来自日本的,而现在,海外玩家玩《三国》,是对三国历史的一种延伸。”

  不过,智能手机和游戏的发展,给人们带来便利和娱乐的同时,也带来负面影响,需要平衡。

  “随着手机的发展,与亲朋好友的陪伴明显少了,吃饭都是在看手机。在节假日里,该休息还是休息,该娱乐可以适度娱乐,千万不要沉迷。有的游戏情节很生动,让玩家斗志很强,会不断沉迷。大家还是要注意身边人感受,还有身体的承受能力。”张毅说。

  ◆建议

   游戏消费避免投机心态

  张毅告诉南方+记者,目前,在游戏中消费的人群以拥有财产支配权的成年人为主。“对于游戏产品来说,节假日是一个非常好的推广时期,也是用户使用的密集时期。手机游戏和PC端游戏相比,最大的问题是连续性不强,成年用户通常都是用碎片时间去玩,不够深入。所以,节假日对于游戏厂商来说,最重要的是时间,因而针对应节的场景,做出应节产品。”

  不过,也不是所有的应节活动都能提升游戏用户的黏性,也有失去用户的例子。阿远也是《阴阳师》的玩家,今年周年庆活动一口气连抽50次式神,花了600多元,但是一个SSR都没有抽到,最后怒删游戏。

  对此,张毅表示,游戏是一种精神食粮,健康的精神食粮会让人积极向上,不健康的则会让人沉溺,呼吁消费者理性消费,不应该带着投机心态去消费。