艾媒报告丨2017年中国微信公众号刷量专题研究报告
2017年9月30日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》。报告显示，2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中，86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为，占比超过八成，与2016年相比上升5.6%。艾媒咨询分析师认为，历经一年，微信公众号刷量现象愈发猖獗，越来越多的微信公众号运营者在流量变现思维的主导下，利用刷量方式欺瞒读者和广告主，营造繁荣假象。然而，虚假刷量无法长期维持公众号优势地位，日渐频繁的刷量行为将反噬公众号内容创造和输出，破坏微信公众号生态平衡。
On September 30, 2017, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017 China WeChat public number brushing research report." According to the report, in the 2017 WeChat public account industry's brushing behavior survey, 86.2% of WeChat public account operators had brushing behavior, accounting for more than 80%, an increase of 5.6% compared with 2016. Ai Media Consulting analysts believe that after one year, the WeChat public account has become more and more savvy. More and more WeChat public operators use the brushing method to deceive readers and advertisers under the leadership of traffic flow thinking. Prosperity of prosperity. However, the false brushing can not maintain the dominant position of the public for a long time, and the increasingly frequent brushing behavior will counteract the creation and output of the public content and undermine the ecological balance of the WeChat public account.
以下为报告详细内容：
中国微信公众号刷量相关事件回顾
微信公众号自2012年8月上线，发展至今，生态步入稳定期，流量红利消失，公众号大号格局固化，小号举步维艰。面对数量众多的微信公众号，广告主往往以阅读量、粉丝数、点赞数等数据作为微信公众号影响力的评判标准，刷量服务随之衍生并形成规模化黑色产业，微信公众号成为刷量造假重灾区。在腾讯官方严格监控下，微信技术刷量工具暂时大面积失效，随着刷量平台技术升级又快速卷土重来，微信平台与刷量平台之间技术抗衡激烈，刷量价格波动明显。
微信公众号行业刷量现象愈发普遍
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中，86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为，占比超过八成，与2016年相比上升5.6%。艾媒咨询分析师认为，历经一年，微信公众号刷量现象愈发猖獗，越来越多的微信公众号运营者在流量变现思维的主导下，利用刷量方式欺瞒读者和广告主，营造繁荣假象。然而，虚假刷量无法长期维持公众号优势地位，日渐频繁的刷量行为将反噬公众号内容创造和输出，破坏微信公众号生态平衡。
微信公众号数据水分虚高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年，曾有过刷量行为的营运类微信公众号中，实际数据量仅为显示数据量的21.4%，与2016年相比下降9.3%，数据水分近八成。艾媒咨询分析师认为，2017年微信公众号刷量形势更为严峻，数据水分居高不下，动辄过10万+的刷量数据不仅让读者难辨真假，也让微信公众号运营者迷失在虚假繁荣的现状中。随着行业监管趋严，数据泡沫破裂，资本缩水，自媒体行业遭受新一轮信任危机。
超五成微信公众号读者处于刷量认知盲区
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年，完全不了解微信刷量事件的微信公众号读者占比56.5%，与2016年相比下降16.3%，而非常了解微信刷量这一行业内幕的读者占比不足两成。艾媒咨询分析师认为，经过媒体广泛报道，2017年微信公众号读者对于微信刷量事件了解程度有所上升，但仍有超过半数的读者被虚假数据蒙蔽，建立在错误信息基础上的消费决策无法受到保障，消费者或广告主的利益都会遭到损害，长此以往将造成微信公众号经济生态的崩坏。
微信公众号刷量成本变相转移
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，60.7%受访广告主认为刷量成本上涨滋养公众号背后黑色产业链，53.8%受访广告主认为上涨的刷量成本继续变相转移给广告主。艾媒咨询分析师认为，微信公众平台的虚假繁荣，反倒造就了背后黑产业链的“滋润”。虽然成本上涨提高了公众号的“作弊”成本，但在公众号持续跟进的情况下，黑色产业链的收入暴增，同时大多广告主更是间接承受了成本的上涨，行业生态的恶化仍在持续。
微信公众号刷量产业规模增长再提速
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在过去四年中，围绕着微信公众号的刷量市场始终活跃，市场规模持续增长，2016年中国微信公众号刷量市场规模达378亿元，预计2017年市场规模将达到510亿元，增长率达34.9%。艾媒咨询分析师认为，随着公众号刷量成本上升，微信公众号刷量市场规模增长再次提速。同时，旺盛的刷量需求将进一步滋养刷量产业链，造就高度工业化、分工精细化的刷量产业。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
