艾媒淘系品牌百强榜单发布 服装类品牌成最大赢家

  淘系品牌,指淘宝、天猫商城与消费者共同推荐的网络原创品牌。近段时间多家淘系品牌陆续退出京东平台,虽然主因是品牌商与电商平台之间的纠纷,但也有部分品牌商天猫京东平台抉择的考虑。近几年面对传统品牌线上冲击、线下渠道拓展又并不顺利,淘品牌的发展势头似乎有所减缓,但韩都衣舍、三只松鼠等淘系品牌又成功突围,在淘宝天猫外取得巨大成功。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017上半年中国淘系品牌百强榜单》主要对2017年上半年淘系品牌进行综合排名。

  淘系品牌百强榜单女性向品类大热 服装类品牌成最大赢家

  iiMedia Research(艾媒咨询)根据各淘系品牌2017上半年在电商平台的销售情况、服务满意度、媒体影响力以及媒体舆情等维度结合艾媒统计模型对其进行综合排名,筛选出综合评分在前100名的淘系品牌。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,百强榜单共包含9大类品牌,其中服装类商品品牌达42个,位列各品类之首。其他女性向品类大类品牌也是百强榜单主要成员,美妆类品牌上榜15个,所有品类品牌中排名第二,随后位列第三的是母婴类品牌。

  而在前二十名的淘系品牌中,服装类品牌占比达四成,成为占比最多的品类,而美妆、母婴类品牌也同样位居二三。艾媒咨询分析师认为,淘系品牌本来就是服装类品牌扎堆,加上消费者对服装、美妆等类别商品具有较高个性化需求,个性独特且容易酝酿爆款商品的淘系品牌更能满足消费者,也使服装以及美妆类别品牌在淘系品牌中仍具有较强竞争力。但服装类淘系品牌需要面对线下传统品牌的冲击,传统品牌在仓储及供应链上更具优势,服装类淘系品牌未来需要转变运营模式。在线上线下融合,新零售发展潮流的推动下,服装类品牌拓张线下发展成为重要转型出路。

  Top10品牌竞争激烈 韩都衣舍微弱优势位居榜首

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017上半年中国淘系品牌百强榜单中,韩都衣舍、三只松鼠与林氏木业分别以98.7、98.6、以及94.2的综合评分排名榜单前三,膜法世家、歌瑞尔、茵曼等紧随其后。艾媒咨询分析师认为,韩都衣舍与三只松鼠是近年发展势头最为迅猛的两大淘系品牌:韩都衣舍坚守线上,发展良好成为互联网服饰品牌上市第一股具有自身运营商城的同时,兼扮演电商代运营的角色,为传统品牌、初创品牌等提供代运营服务;三只松鼠紧抓消费升级潮流,瞄准线上电商市场,聚焦年轻时尚女性,打造零食电商网红品牌。但食品类商品对安全质量要求更高,前段时间三只松鼠爆发的食品危机事件就对三只松鼠品牌口碑和媒体舆情造成较大不良影响。

  现阶段整体电商行业特别是移动端电商行业正在经历宝贵的良好发展时期,各种技术设备、政策法规以及社会环境都有利于电商行业的发展。淘系品牌作为从电商平台发展起来的原创品牌,需要面对其他转移到线上的品牌的竞争,但同时也迎来扩大品牌影响力的时机。淘系品牌依托平台方面,过往传统电商需要通过流量售卖的形式来赚钱,因此他们需要海量商家以抢占用户流量,必然需要容忍一部分劣质商家的存在。随着购买力的逐渐提高,消费者从对纯粹价格的比较,升级为对品质生活的追求。电商平台也开始严控商品品质,提升物流水平和各服务流程水平,从而节省用户筛选产品质量时间,给予用户更优质的购物体验。如天猫标语改成“理想生活上天猫”,体现了天猫从用户视角切入,重视升级用户体验;打造“天猫品牌节”,实现品牌商与天猫平台的捆绑,推动新零售布局,则体现了天猫对平台建设和商家的重视。艾媒咨询分析师认为,在商品品质逐渐成为品牌间竞争的环境下,淘系品牌相对其他传统品牌在运营经验和供应管理上存在不足,对商品品质把控处于劣势,以往依靠低价爆款发展的运营模式需要改变。