摘要2017年9月11日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国智能手机市场研究报告》。数据显示,2017年1月至7月,中国手机市场出货量达2.81亿部。中国智能手机出货量约2.66亿部,智能手机用户规模也达到6.55亿人。

  2017年9月11日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国智能手机市场研究报告》。数据显示,2017年1月至7月,中国手机市场出货量达2.81亿部。中国智能手机出货量约2.66亿部,智能手机用户规模也达到6.55亿人。

  以下为报告详细内容:

  中国手机增量常态化 7月出货达4305万部

  数据显示,2017年1月至7月,中国手机市场出货量达2.81亿部。国内手机出货量已趋于稳定,除了处于春节期间的1、2月份,其他月份手机出货量均维持在4000万部上下,7月出货量达4305万部。4G手机仍为国内主要出货手机,上半年出货占全部手机九成以上。艾媒咨询分析师认为,随着4G和智能手机的普及,国内手机增量已成常态化,出货量基本趋于稳定,手机厂商未来市场竞争将主打换机潮,以及布局5G手机市场。

  智能手机国内普及度高 成出货手机主体

  数据显示,2017年1月至7月,中国智能手机出货量约2.66亿部,约占总体手机出货量的94.6%,其中7月份智能手机出货4082.5万部,占同期国内手机出货量的94.8%。艾媒咨询分析师认为,国内如OPPO、vivo等优秀手机品牌厂商近年发展态势良好,中高低端智能手机均在市场普及,智能手机逐渐渗透至三四线城市及农村地区,未来智能手机继续成为手机主流的趋势不可避免。

  智能手机用户规模趋于稳定

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第二季度中国手机网民用户规模达7.47亿人,智能手机用户规模也达到6.55亿人。二者第二季度增长率分别为1.49%和0.92%,规模水平趋于稳定。艾媒咨询分析师认为,智能手机用户市场已基本饱和,未来市场用户总体规模难以有大的跃升,在未迎来5G时代和换机潮的现阶段,提高系统技术、优化用户手机智能体验是厂商竞争关键。

  国内厂商表现强势 小米销量超越苹果

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017上半年中国手机厂商在智能手机市场表现强势,销量前四均为国内厂商。华为以21.6%的销售占比排名居首,OPPO、vivo位居二、三。小米凭借小米MIX等产品的优秀表现以及发力线下,销量超越苹果排名第四。艾媒咨询分析师认为,2017上半年国外手机厂商苹果、三星等皆因产品和负面新闻等原因在中国市场表现萎靡,国内手机厂商则在维持低端机型良好表现的同时,提升中高端机型市场的竞争力,各自中高端机型产品在市场上均有不错口碑,未来国内手机厂商仍然为智能手机市场主要引领者。

  2017年中国智能手机市场发展趋势

  明星代言、合作定制、综艺冠名花样百出 品牌曝光大战愈演愈烈

  近年来,粉丝经济发展迅速,各大手机品牌为了吸引更多关注度,也开始了明星代言的热潮。有的品牌如OPPO选择当红流量明星,吸引年轻消费者;有的品牌如华为则放眼国际,邀请国外明星代言品牌,希望打开海外市场。除此之外,冠名当红综艺、植入电视广告等也成为了手机品牌追求曝光量的重要手段。艾媒咨询分析师认为,随着品牌同质化趋势的发展,未来营销战将会愈演愈烈。明星代言和综艺冠名对品牌商的资金状况要求严格,手机品牌还应理性对待明星代言,让代言符合品牌定位,精确识别红利期,进行精准营销。

  智能手机需求量趋饱和 直击用户痛点成关键

  随着智能手机市场覆盖度的提高,市场需求量已经渐趋饱和,手机出货量增量已成常态化,波动幅度不大,厂商未来需要直击用户关注痛点发展争取用户。艾媒咨询分析师认为,目前安全是智能手机用户关注的重点,手机厂商保障网络信息安全识别成为厂商标配,未来在确保用户信息安全的前提下,为用户提供更便捷的服务的厂商在市场竞争中将更有优势。

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