摘要目前宝宝树小时光APP已突破200万DAU,妈妈用户已超过120万DAU,在妈妈用户细分上遥遥领先于行业内同类产品。

  自2016年1月我国二孩政策全面实施以来,我国新生儿数量迎来新一轮高增长。国家卫计委数据显示,2016年全国新生儿数量达到了1786万人,较2015年增长7.9%。利好的人口政策推动母婴市场需求量上升,多样化的现代育儿需求也促使母婴市场差异化、多元化发展。随着第一代互联网原住民“90后”成为新妈妈主力,新妈妈对母婴电商、社区、工具等移动母婴产品有更高的接受度,移动母婴市场迎来高速发展时期。

  移动母婴市场初现马太效应 工具类APP引领创新潮流

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年移动母婴用户规模为0.62亿人,增长率为51.2%,2018年市场整体用户规模预计达1.47亿人。移动母婴市场处于增长阶段,在较为向好的环境因素之下,目前仍有较大的增长空间。对于移动母婴厂商而言,2017年将是规模增长和市场竞争的关键年份,拥有较为成熟的业务模式、运营经验、资源能力的厂商有望促进市场头部效应的形成,缺乏创新和能力的中小厂商压力将持续增加。宝宝树小时光、时光小屋、亲宝宝等现有市场领先者竞争将进一步加剧。

  目前移动母婴市场竞争主要围绕母婴社区、母婴电商和母婴工具三大类APP进行,其中母婴工具细分市场APP呈现多元化发展,涵盖成长记录、综合工具、医疗健康、备孕助手、孕期管理、婴儿饮食等细分领域。鉴于新妈妈在怀孕期间以及育儿初期会有各种特殊需求,因此工具类APP根据具体需求进行深入挖掘形成了工具类细分领域百花齐放的市场格局,在产品创新方面也领先母婴社区、母婴电商领域。

  成长记录APP颠覆家庭记录习惯 宝宝树小时光日活及满意度领跑市场

  艾媒咨询关于移动母婴APP类别使用率的调查显示,母婴社区社交类、母婴电商购物类、成长记录类APP分列前三。母婴工具类APP中的成长记录类APP满足了新妈妈除基本生理、安全需求以外的更高层次的爱、尊重和自我实现需求。

  除新妈妈外,成长记录APP的重要用户群体为其他家庭成员,宝宝出生后,母婴记录工具升级为家庭记录工具,该类产品颠覆了家庭使用日记、相册、电脑存储、博客等媒介进行家庭记录的习惯,使家庭记录与分享更具时效性、便捷性与趣味性。成长记录APP也因此深受用户青睐,在移动母婴工具类APP发展中脱颖而出,发展迅速。

  目前,移动母婴市场的成长记录类APP主要市场竞争者为宝宝树小时光、亲宝宝、时光小屋等。公开数据显示,接近70%的用户是通过亲友分享推荐开始使用成长记录类APP的,基于当前用户情况,成长记录类APP里妈妈以外的家庭成员比例将会持续增加。目前宝宝树小时光APP已突破200万DAU,妈妈用户已超过120万DAU,在妈妈用户细分上遥遥领先于行业内同类产品。凭借在妈妈用户的深入渗透,小时光在亲友用户方面增长潜力有望进一步释放,后续增长前景可期。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,通过对超过三千名中国移动母婴用户的调研,在2017上半年移动母婴APP用户满意度调查中,宝宝树小时光以8.0的满意度领跑成长记录类细分市场,亲宝宝、时光小屋分别以7.7、7.5的满意度紧随其后。

  艾媒咨询分析师认为,成长记录APP核心性能为记录和分享,多样化及细心贴近家庭实际需求的记录功能为宝宝树小时光满足了用户的刚性需求,UGC的活化建设不仅为家庭分享提供了时效性、便捷性、趣味性更强的渠道,而且宝爸宝妈社交空间的记录分享和辅助的PGC 内容建设相辅相成,共同推动宝宝树小时光满意度领跑成长记录细分市场。

  自2014年上线以来,宝宝树小时光依托宝宝树十年母婴产品运营经验、数亿量级用户积累,不断优化产品功能和服务,领跑移动母婴行业成长记录类细分市场。在产品理念上,宝宝树小时光突破“个人”育儿限制,将用户群体定位为以家庭为核心,让家庭其他成员可以参与记录和分享。在产品核心功能上,宝宝树小时光支持文字、图片、视频等多媒介记录方式,其中每日图片视频上传已超180万,针对核心功能的优化不断根据用户实际需求做出调整,如将视频时长调整至1~300秒、图片智能分类、加强隐私和安全保障等,让家庭成员安心分享。

  在其他社交功能上,宝宝树小时光设置了“万家”、“圈子”等板块,进行PGC和UGC内容生产与传播,深挖PGC、KOL资源的同时,使社区UGC建设走向娱乐化,满足“90后”新父母群体渴望沟通世界和自我表达以及分享的需求。小时光未来将会继续加强内容分享的概念,提升内容制造和产出能力。除国内市场外,小时光积极探索出海策略,出海探索成功将使整个市场规模迅速扩大,对其可持续发展具有积极意义。

  品牌化成竞争关键 市场领先者已开始内容布局

  艾媒咨询分析师认为,市场现有竞争者通过产品和服务创新已经建立起了一定的差异化特征,各自优势突出,品牌化趋势凸显。

  由于育儿产品对经验的依赖性强,专业经验内容建设和普通用户内容分享将成为电商类、社区类、工具类产品差异化以及品牌化的关键,核心KOL资源的掌控以及UGC社区的良好氛围将为该类移动母婴产品在竞争中赢得先机。

  针对内容建设,移动母婴市场领先者已动作频频,长记录类APP领先者宝宝树小时光对其UGC板块“万家”进行升级,电商类APP领先者辣妈帮已发布王牌“淘系”内容解决方案。

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