摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿,较2016年增长26.5%,至2019年预计用户规模达到4.95亿。艾媒咨询分析师认为,在行业监管加强和同质化竞争的压力下,2017年在线直播行业结束疯狂生长的阶段,进入行业调整期,直播行业趋向理性发展,行业的用户策略目标从增加用户数量转到提高用户留存率。

   2017年8月10日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国在线直播行业研究报告》。

  以下为报告详细内容:
  2017年中国在线直播行业发展变缓 进入调整期
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿,较2016年增长26.5%,至2019年预计用户规模达到4.95亿。艾媒咨询分析师认为,在行业监管加强和同质化竞争的压力下,2017年在线直播行业结束疯狂生长的阶段,进入行业调整期,直播行业趋向理性发展,行业的用户策略目标从增加用户数量转到提高用户留存率。
  2017上半年中国在线直播行业发展宏观环境
  经济环境
  国内经济稳定增长,“一带一路”战略助推直播平台出海
  国内经济保持持续稳定增长的态势,国民生活水平稳步提高,直播市场继续发力,同时经济市场投资热点增多,直播行业的投资行为趋于理性化;国家“一带一路”发展战略的逐步实施,助推直播平台开拓海外市场。
  政治环境
  政策监管升级,行业不断洗牌
  网络直播监管力度延续去年的收紧态度,直播行业的野蛮式增长逐渐走向规范。艾媒咨询分析师认为,海量直播、信息实时传播、利益驱动下平台难以自律等特征提高了监管的难度,但从监管部门对直播行业的频繁举动可以窥见其网络直播常态化监管的决心。
  2017上半年典型直播平台投融资情况
  进入直播行业下半场,资本和用户都显示出疲态,直播市场从“烧钱”行为转向较为理性投资阶段,市场发展变缓。面临着监管加强和投资减少的环境,直播行业进入整合调整期,并购行为和平台倒闭关门事件增加。同时,直播平台仍然在不断探索新的流量变现模式。
    2017上半年出海直播平台类型及出海路线
  依据不同的发展背景,出海直播平台可划分为三种类型,其中背靠资源雄厚的国内直播公司的平台和在国内发展受阻的小直播平台更倾向于先发力东南亚,而脱胎于发展海外市场的互联网公司的直播平台则对自身定位更高,走欧美路线。艾媒咨询分析师认为,现阶段出海直播平台大多以秀场模式为主,以网红、明星为主打,处于起步摸索阶段。长远来看,一方面,海外直播市场或许会走向集中整合阶段,合作或者并购将逐步增多;另一方面,出海直播平台或带着运营经验和资本回国,为其依托的母公司提供更多发展的动力。
  2017上半年出海直播平台发展策略
  现阶段来看,各平台侧重本地化运营和UGC模式运作,主要有三条内容生产路径:一是和当地的经纪公司或者主播公会合作,将主播的招募、培养工作外包,迅速获取本地主播资源,打开平台局面,快速导流;二是招募素人培养主播,通过投放广告、组织活动等进入当地市场;三是自制节目,结合当地的节日文化等,推出本土化节目,以本地人的需求为主。艾媒咨询分析师认为,出海直播平台同样面临着国内直播行业的内容同质化竞争的问题,下一步发展需要找准突破口。
        泛娱乐类直播平台收获较高用户满意度
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017上半年在线直播平台用户满意度评分中,陌陌直播、全民直播、花椒直播和KK直播评分在7.5以上,泛娱乐类直播平台的满意度靠前。艾媒咨询分析师认为,“陌陌直播”作为主打社交的直播软件,其在上半年的表现在一定程度上揭示了直播市场社交化的趋势。此外,全民直播依托明星主播、综艺 IP 和全民星秀、电竞赛事栏目等优质内容,以及打通游戏、社交、直播等全场景应用的优势,满足了用户多元化的需求,收获了较高的用户满意度。
  生活类、秀场类直播最受用户欢迎
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017上半年,生活类、秀场类和电竞游戏类在用户观看内容类型偏好上位居前三,分别占比27.9%、23.0%和15.9%,明星类和综艺类紧跟其后。艾媒咨询分析师认为,尽管直播平台正在逐步转型为泛娱乐类平台,丰富平台内容,试图摆脱外界对直播平台为“秀场”的刻板印象,但生活类、秀场类的直播仍然是主流市场。
  提升用户粘性:优质主播+多样化内容
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017上半年,中国在线直播用户在选择直播平台时,“优质主播数量多”、“可选择内容丰富”、“平台内容质量高”是其作出选择的首要影响因素,分别占比23.0%、21.3%和20.2%。艾媒咨询分析师认为,高质量的主播和多元化的内容仍然是用户所追求的,也是平台吸引粉丝和提升用户粘性的建设重点。
  直播平台泛娱乐化战略升级
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,斗鱼直播、全民直播和熊猫直播的平台内容丰富度在各类直播平台的比较中相对较高,艾媒咨询分析师认为,这与这三家平台兼顾竞技游戏、全民星秀、科技财经教育户外等板块发展,主打内容涵盖多领域、泛娱乐的发展战略有关。在“泛娱乐平台知名度”调查中,斗鱼直播、全民直播和YY直播位于三甲,起家于游戏直播的斗鱼直播和全民直播近年来为转型泛娱乐直播做出了许多新尝试。
  用户单次观看直播时长约为半小时 用户忠诚度有待提升
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,单次使用直播软件时长为“10分钟—30分钟”和“31分钟—1小时”的在线直播用户比例最大,分别占39.9%和34.4%。艾媒咨询分析师认为,当前大部分用户主要将直播作为消遣空闲时间的方式,同时已经形成较稳定的直播观看体验习惯。此外,28.4%的用户持续使用一个直播软件的最长时长为1周内,最长使用时长在半年内的用户比例只有14.8%,用户忠诚度有待提升。
  平台多种方式提高用户粘性
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017上半年映客直播、花椒直播、全民直播和KK直播在保持用户粘度上表现较为突出,用户粘性皆在7.5以上。其中,映客直播用轻社交的方式去增加主播和粉丝以及粉丝与粉丝之间的互动,花椒直播增加明星和网红资源以加强粉丝与平台的互动,全民直播则通过全民星秀和游戏直播在发展早期就锁定了一大批用户。
  用户偏爱关注网红和明星主播 直播平台不断引入明星资源
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户更偏向关注网红和明星的直播,素人直播也有20.8%的关注率,总体而言,网红和明星更能吸引用户眼球,职业化的网红主播和自带流量的明星主播仍然是直播市场的主流群体。艾媒咨询分析师认为,2017上半年以来,各大直播平台不断推出”造星计划“、邀请明星助阵“直播+综艺”等举动,均是迎合用户需求作出的战略布局。
  用户礼物打赏意识较弱
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,63.3%的受访用户单日为主播的打赏金额在100元以下,打赏金额在1000元以上的用户比例约为6%。艾媒咨询分析师认为,目前在线直播用户的礼物打赏意识比较弱,在打赏意愿以及金额方面处于较低水平,直播平台需要提供更符合用户需求的内容,提高用户的付费意愿,同时探索更多的流量变现方式。
  近三成用户满意直播平台互动程度 连麦功能仍未成使用主流
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超三成受访用户对直播过程中与平台的互动性的程度感到满意,近半成用户表示体验一般,直播平台的用户体验仍需提升。此外,45.4%用户在最近一个月内与主播有连麦互动,连麦功能还未成使用主流。
  交友互动功能受在线直播用户偏爱
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,41.0%的用户会在观看直播时或者直播结束后加入主播的粉丝群,38.3%的用户会关注该直播间,27.3%的用户会关注该主播的其他平台账号,平台主播带来的用户粘性效果显著。此外,约有40%的用户有意愿在直播软件上交友,约20%的用户则不会在直播软件上发展社交关系,33.3%的用户则抱着无所谓的心态,艾媒咨询分析师认为,直播平台社交化的策略仍然具有深挖的潜力。
  需求市场认可“直播+视频社交”
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 超过40%的受访用户愿意使用在直播软件中加入的视频社交功能,约40%的用户则不太关心。艾媒咨询分析师认为,2017上半年各直播平台“直播+视频+社交”的尝试已经有一定成效,需求市场已经对视频社交产生兴趣,直播平台还需探索如何转化约40%的用户流量。
  传统媒体探索媒体直播
  艾媒咨询分析师认为,人民日报、央视新闻等主流传统媒体探索直播+媒体方向,既是配合政府部门在线直播监管规范化的举措,让积极、权威的内容成为直播市场的主流,又是基于两者的需求:直播撬动媒体变革,媒体自身全媒体融合转型需要直播助力;传统媒体凭借自身的团队资源优势能够为直播平台提供优质内容。在泛娱乐直播的浪潮下,媒体+直播想脱颖而出,需要做到稳定输出内容+巩固专业化品牌+变革新闻生产方式。
  网红后时代:平台造星活动活跃
  进入网红后时代,各直播平台再次掀起造星运动,花样百出的“造星计划”背后是各家直播平台对优质内容的依赖。艾媒咨询分析师认为,通过造星计划获取优质主播为平台增加优质内容,提高用户留存,是各直播平台应对直播行业下半场洗牌大环境的重要举措。
  平台试水VR直播
  当前国内外的VR直播集中在大型赛事和活动等事件直播,以新闻、体育、娱乐为主。对于个体主播的VR直播,花椒直播2016年中旬上线VR直播专区,市场试水反应良好。艾媒咨询分析师认为,目前VR直播依然面临着技术瓶颈、网络带宽、内容缺失、硬件成本等多方面的问题。VR+直播对于平台、主播甚至用户在技术、内容和使用上都提出了更高的要求,对用户的消费习惯也是一种挑战。优化用户体验、探索与直播结合的更多样形式是VR直播技术发展的下一步。
  机器人直播首尝试
  人工智能在直播行业的应用始于其对直播内容的审核和管理,如智能鉴黄,如今在直播内容生产层面,机器人直播也登上舞台。艾媒咨询分析师认为,相对于真人主播而言,智能机器人成为主播,其内容更加可控,无需分成,还可以连续进行直播工作。目前谈机器人取代真人主播还为时尚早,也尚未有直播平台能探索出成熟的机器人直播商业模式,人工智能仍然作为工具应用于VR领域,未来或许进一步应用在视频内容快速制作上,直播平台还能如何玩转人工智能,需要继续探索。
  
 
  在线直播市场发展趋势
  监管部门整治力度加强,直播行业将更加规范
  在网络直播监管不断收紧的大环境下,不合规资质低的直播平台难以存活。直播平台为谋求持续发展,必将顺势而为,更加规范自身的行为,直播行业市场出现更多积极的正能量的内容。
  直播行业分工细化,或将出现垂直生产链条
  随着直播行业产业链的成熟,未来行业内分工会更加细化,内容、渠道、推广、营销等方面将出现专业化的提供商,或将出现开放式的合作平台,行业内进入垂直化生产时代,跨行业合作势在必行。
  直播+社交+短视频成新竞争热点,平台探寻多元化出口
  直播+社交+短视频将成为目前直播平台内容形态和互动形式单一的重要解决方案,在视频社交的浪潮兴起和短视频优势不断突出的环境下,直播平台朝着泛娱乐和泛社交方向探寻更多的直播社交新玩法。
  直播应用场景更加多元化
  直播将作为一种新的跨场景生态载体应用于各类行业,应用场景十分广阔,成为一种工具嵌入到其他行业的发展。在直播领域垂直化细分的过程中,直播平台需要突破在引向专业垂直领域过程中垂直资源整合、优质内容制作和用户付费习惯培养的瓶颈。
  优质主播仍是关键的内容生产者
  对于整个流媒体时代,直播是未来重要的内容生产载体之一,直播平台上的主播则是关键的内容生产者。随着直播+垂直领域成为行业发展的大方向,未来直播对于优质内容和优质主播的需求越来越强,平台间仍会出现头部主播的争夺。
 
  (转载或引用请注明艾媒咨询)

 

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