摘要熊猫传媒集团创始人申晨出席了“2017中国(第七届)大数据与移动营销大会” ,并发表了《嘿,别笑,我们真的是一家大数据公司》的精彩演讲,分享了关于内容、新媒体营销方法的成功案例和自媒体未来走势的感悟。

  2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询集团”主办的中国华南广告行业盛筵——“2017中国(第七届)大数据与移动营销大会”在广州琶洲·南丰朗豪酒店隆重举办,艾媒网对此次大会进行了全程直播。

  本届大会以“大数据·大智能·大回响”为主题,共设置中国移动广告营销创新发展论坛、大数据营销领袖论坛、新媒体营销创新发展论坛三大论坛,阿里巴巴、中国联通、唯品会、宝马等数百名知名品牌企业主CEO或高管群英汇聚,更有广州市广告行业协会带领旗下会员企业、新锐企业家协会及各大著名企业家俱乐部会员踊跃报名,共同探讨千亿级市场下数字广告行业各方的未来发展之路。本次大会还覆盖5000+行业内人士,包括政府主管部门、专家学者、品牌广告主、移动大数据和泛营销的上下游产业链,人民网、新华网、今日头条、中国广告网、南方网、大粤网、鲜闻等知名媒体全程关注。

  熊猫传媒集团创始人申晨出席了本次大会 ,并发表了《嘿,别笑,我们真的是一家大数据公司》的精彩演讲,分享了关于内容、新媒体营销方法的成功案例和自媒体未来走势的感悟。他表示:“一个好的营销团队要沉淀出自己的方法论。”以下是精彩内容:

  内容IP对商业价值的影响

  熊猫传媒集团创始人申晨表示,内容IP在如今的营销方式中非常重要。内容IP主要有两个方向:一个是对人的影响,一个是对商业价值的影响。真正好的内容可以增加商业价值。

  什么是内容IP?申晨介绍道,“能够让人一眼看出来的、有识别性的就是IP”。他补充道,“在消费升级下,我们选择东西和购买东西都发生了变化,以前我们追求的是性价比高,现在我们在关注真正好品质的时候,还出现一个问题,就是品牌和个人IP价值观的追随。”

  “你个人IP打造得越好,你未来市场费用和广告费用就会花得更少,因为大家对你有一个自然而然的背书。” 申晨说。

  “熊猫罗盘”新媒体方法论的六大要素

  申晨还向大家介绍,对用户场景定位的经验,他表示:“创业者要知道用户群体在互联网的哪个角度,也要知道在互联网上如何去表达吸引力和信赖感,当我们拿到一个新产品的时候我们要这样分析:树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、引传播,如果把这件事情做完串起来,基本就是你年度的营销策略,这也是’熊猫罗盘’新媒体方法论的六大要素。”

  对产品有别于竞品的概念确定需要更加明确,概念要直戳目标群体痛点、痒点和兴奋点。所有的方向必须符合特定的概念,并围绕它去展开。

  此外,申晨还表示,确定产品服务的购买或消费场景,也有利于引导目标群体的购买及消费决策。让所有人知道在什么时候需要买这个产品。场景区别于概念和产品买点,场景越具象越细节越具有想象空间,能够对人的品牌好感度和购买决策具有极大提升。“很多时候我们要用好的故事去加持产品,增加产品服务,附加价值,把这些成功和效果传达出来。因为一件事情最后打动人的并不是概念,打动人的一定是故事”,“故事的传播力最强,现在10万+的内容里,大概10%出自于我们,这个内容很重要,而且都是故事。”

  他补充道,通过这样树概念、定用户、立场景、讲故事、重体验、引传播的方式,可以做一个完整的梳理。树概念、定用户、立场景是一个品牌策划的过程。讲故事和重体验是内容产生和互动产生的过程,讲故事是内容,重体验是互动,最后进行传播。

  熊猫传媒的企业自媒体矩阵

  申晨还对自媒体的运营给出了自己深刻的见解,他将自媒体大概分为四类:第一种是大V行业影响,有极强影响力的行业大V,为产品书写真实体验;第二种是中V做有趣的内容,还包括一些行业里面的领导者;第三种是资深用户、企业用户,企业自己的重要用户做口碑传播;第四种是与你完全没有关系的路人甲,进行反复传播。

  而其中,自媒体人对熊猫传媒来说并不仅仅是渠道,更可以为熊猫传媒提供多方位的服务及内容。自媒体人通过不同方式场合提供内容,而熊猫自媒体联盟则通过发现自媒体人、捧红自媒体内容、进而捧红自媒体人,最终实现自媒体人价值的商业转换。

  演讲最后,熊猫传媒创始人申晨称,自媒体行业在不断前行的过程中夹杂着酸甜苦辣,同时也并存着机遇与挑战。此外,他还介绍旗下一款刚刚上线的一款阅读类产品,“就看”APP,一款基于熊猫传媒打造的自媒体内容创作与分发平台,是自媒体人的原创神器。