摘要程威认为:“基于内容复兴和人格消费的新网红时代正在爆发,超级IP更加具象化的个体将成为价值商业载体。”

  2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询集团”主办的中国华南广告行业盛筵——“2017中国(第七届)大数据与移动营销大会”在广州琶洲·南丰朗豪酒店隆重举办,艾媒网对此次大会进行了全程直播。

  本届大会以“大数据·大智能·大回响”为主题,共设置中国移动广告营销创新发展论坛、大数据营销领袖论坛、新媒体营销创新发展论坛三大论坛,阿里巴巴、中国联通、唯品会、宝马等数百名知名品牌企业主CEO或高管群英汇聚,更有广州市广告行业协会带领旗下会员企业、新锐企业家协会及各大著名企业家俱乐部会员踊跃报名,共同探讨千亿级市场下数字广告行业各方的未来发展之路。本次大会还覆盖5000+行业内人士,包括政府主管部门、专家学者、品牌广告主、移动大数据和泛营销的上下游产业链,人民网、新华网、今日头条、中国广告网、南方网、大粤网、鲜闻等知名媒体全程关注。

  威朋集团董事长程威先生Wilson出席了本次大会 ,并发表了《颜值营销移动社群时代的网红粉丝经济》精彩演讲。他认为:“基于内容复兴和人格消费的新网红时代正在爆发,超级IP更加具象化的个体将成为价值商业载体。”

  以下是精彩内容:

   网红时代的发展历程 从郭敬明到傅园慧

  威朋集团董事长程威首先阐述了网红时代的发展历程,郭敬明—韩寒—安妮宝贝,这个时期这些网红的普遍特点是大都有自己的才情和文笔,紧接着,另一派是“惊人派”,他们依靠一些惊人的言论或照片博得大家的关注,成为成为舆论中心的红人,主要代表人物有“hole姐”谢依霖、奶茶妹妹、度娘等。

  如果说之前的网红只是为了迎合平民的狂欢和普通群众的低级趣味亦或是满足对荷尔蒙的欲望追求,新时期的网红通过IP内容制造的方式,已经让普通网民离网红不再只是差了一个美颜的距离。

  这其中包括:那个自嘲为“贫穷+平胸”的女子papi酱,以及“我已经用了洪荒之力”并配上搞怪的表情,快速走红网络的奥运“网红”傅园慧,还有自带吐槽的光环的段子手薛之谦。

  超级IP下的网红经济正在爆发

  庞大的网红经济,催生商业生态、消费场景、未来经济的升级,网红变现方式逐步多元化,电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长,不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势;另一方面,同一种变现手段也出现了不同的模式,其更进一步则是IP品牌化延伸的商业内容。

  程威称,“拿旅游IP——故宫来说,基于内容的产品迭代与创新,基于独特内容与产品的用户晒单、分享,正剧演出喜剧效果一年卖萌卖10亿元。”

  其中还有“买神教主”黎贝卡,持续的内容产出:独特眼光、美学品味“闺蜜”似的差异化人格表达转化率惊人的百万级粉丝自媒体。并且通过时尚元素与故宫文化结合,造成强烈反差,给粉丝带来新鲜感引发高销售,这就是超级IP 的形成。

  比格秀移动社群互动营销模式

  程威表示:在网红经济下,与其说粉丝是在买一双鞋、一件衣服,不如说是在购买他们所信赖的网红所创立的生活样本和人格模式。网红经济的背后反映了社会环境和社会心理随互联网的变化。网红向其受众传播的不仅是简单的产品,更是一种个性化的生活方式、消费场景以及个人魅力。

  网红经济作为新兴营销现象,在运营模式及未来发展值得传统企业借鉴。网红经济带来的消费模式变化从深层次来看是产业模式的变化与升级。

  比格是基于对电商内容价值的理解和初期探索经验的积累,将全面发力“网红与品牌的个性化精准营销”,通过网红UGC、PGC内容社交,有机聚合产品、用户和流量,让品牌主能够通过与品牌个性相契合的网红内容社交,实现明明白白的营销效果。

  同时,比格所打造的内容社交消费场景,将大大满足时下90后、00后为“有趣”、“跟随我喜爱的TA购买”而消费的需求,用户还可以通过边看边买轻松赚,并为喜爱的品牌代言。在品牌端,品牌主通过自助挑选邀请红人代言,红人通过粉丝变现实现商品销售;让用户可以以游戏般的体验获得想要的优惠。

  程威补充道,从品牌策划到跨界进入互联网行业,“网红其实已经从现象升级为一种经济产品,与平台共生的网红由于平台政策等多种原因制约自身价值的提升,同样的,以前依赖明星的品牌现在也开始着眼于相匹配的网红形象来开拓市场,在这样的市场需求下,比格秀来充当网红、网红经济和品牌商的桥梁,去实现精准的个性化匹配营销,让网红和品牌能够共生共赢。

  演讲最后,威朋集团董事长程威现场还做了个小“广告”,比格秀近期联合广州广播电视台主办“主播星势力·为广州发声”。