摘要 6月6日,《成功营销》“2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼” 在北京JW万豪酒店成功举办,微播易申报的腾讯动漫APP视频整合传播案例,在众多申报案例中脱颖而出,获得金成奖最佳APP内容营销案例金奖。

   6月6日,《成功营销》“2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼” 在北京JW万豪酒店成功举办,微播易申报的腾讯动漫APP视频整合传播案例,在众多申报案例中脱颖而出,获得金成奖最佳APP内容营销案例金奖。这是全场唯一一个APP内容营销金奖案例,也是唯一一个通过“短视频”来角逐内容营销大奖的金奖案例。

APP内容营销唯一金奖案例

金成奖是中国内容营销大奖,是《成功营销》为表彰行业内优秀的内容营销案例,深度挖掘内容营销价值,激励创新和开拓所设的专业奖项,是内容营销奖项领域的权威奖项。

左起第五位:微播易领奖嘉宾

本次微播易所申报的案例能够在众多案例中拔得头筹,究竟有何出彩之处?现在让我们一起对案例复盘:

腾讯动漫APP视频整合传播

1、案例背景

2016年11月24日,腾讯动漫正式宣布薛之谦成为其代言人,这是腾讯动漫成立四年来,首次启用真人明星作为代言。

为进一步曝光薛之谦代言,并提升腾讯动漫APP在年轻用户群体中的品牌影响力和关注度,腾讯动漫联合微播易发起了两个阶段的社交视频传播计划,希望通过UGC众创,完成品牌引爆年轻群体的目标。本案例主要就第二阶段的视频传播,代言人薛之谦化身催更大神,魔性参与彩虹室内合唱团发行的《向天再要500话》为素材,进行的短视频创意营销。

腾讯动漫《向天再借500话》

2、案例描述

“催”或“被催”是每个人都经历过的,尤其是动漫爱好者们,更是常常处于“等更”状态。而本次短视频创意正是以“催”为创意起点,与腾讯动漫“海量日更”的产品特性相配合,触碰用户痛点,引发共鸣。

为吸引广告用户的参与,本次活动设置了激励机制:用户只要分享自己“催”或“被催”的经历,在评论区留言或发布视频带活动话题,就有机会获得“催更大奖”。

为扩大传播效果,微播易特地为腾讯动漫甄选出陈靖川、污贼君、欢乐上班狗、木鱼水心等优质的UGC资源,以“催”为话题进行短视频创意。视频达人们围绕“催”这个字,延展出各式创意玩法,并在视频内容中软性结合腾讯动漫APP和主推的9部国漫,高度和粉丝结合,互动极佳。

污贼君说漫画

与此同时,腾讯动漫还选择了以美拍、秒拍、B站平台为主要传播平台,微博,A站等平台为辅助传播平台进行内容推广,进一步扩大活动到达率。

3、案例总结

据数据统计,不到一周的时间,话题视频播放总量突破2000万,其中,秒拍平台UGC视频播放量达到650万,美拍高达1350万。B站数据赶超同期发布的视频,并在微博自然发酵出#薛之谦你催什么催#的话题,阅读32.6万,为此次推广造势加分。

通过短视频联合传播,腾讯动漫APP不仅将其“海量日更”的产品特性深入人心,也再次强化了面向核心用户的口碑,大大提升了产品曝光度!

4、亮点解析

1)话题深触粉丝痛点

以“催”为创意起点,深击用户痛点,有效传递腾讯动漫“海量日更”的品牌特征;

2)激励机制吸引广泛参与

用户的主动参与和转发,是社媒传播成功的关键,为了提升活动的影响力,此次活动设置了低门槛的激励机制,成功吸引了360多个素人的互动参与;

3)网红UGC联合发力

所甄选陈靖川、污贼君、欢乐上班狗、木鱼水心等优质的UGC资源,其覆盖的粉丝圈层与腾讯动漫的目标用户十分吻合,更容易引发转发;

4)重点突出,多渠道合力推广

多渠道合力传播,与直播达人的前期造势,均能够很好的引爆活动,制造话题!

如果您的品牌也希望通过短视频这种形式来创意内容营销,不妨与微播易取得联系!截止到2017年年中,微播易平台已成功覆盖10万+家视频自媒体、直播网红资源,积累了逾万个短视频、直播营销案例,所服务的品牌横跨快消、日化美容、家电数码、互联网等多个领域。