摘要   由《成功营销》杂志主办,以“17聚·变”为主题的2017中国内容营销盛典今日在北京举行。

   由《成功营销》杂志主办,以“17聚·变”为主题的2017中国内容营销盛典今日在北京举行。此次会议目的,在于“聚”焦2017营销中的新趋势,探索如何通过内容营销来搞定“变”化中的年轻人。

  微播易创始人、CEO徐扬应邀出席了此次会议,并发表了《圈住短视频的注意力》的主题演讲,他表示:内容营销已经从图文进入到视频时代,短视频已经成为内容营销最佳载体,是圈住年轻用户注意力的最佳手段。

  在人人都是自媒体的时代,内容营销被越来越多的品牌主所关注和倚重。然而,并非所有的企业都能像杜蕾斯、滴滴那样深谙内容营销之道,也并非所有的企业都能充分利用好“内容”这把“刀”来做出丰盛的菜肴,以飨受众。

  “内容营销本身是个创意活,所以成功难以复制”。徐扬在演讲开始便说道,“但现阶段做内容营销,如果还停留在图文而非视频上,那么,我要告诉你,你的营销在起跑时便输了。短视频才是内容营销的最佳载体。”

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  为什么是短视频?

  徐扬表示,消费者注意力向视频转移,资本、媒体、广告主等的推动,都让短视频成成为了内容创业的新风口。短视频自身的特点,如:更贴合用户碎片化的阅读习惯、比图文更具穿透力、自带粉丝和流量、易制作、易传播、易分享,也让其成为了品牌主们的新宠!

  对于成熟品牌,通过视频自媒体(含PGC、UGC)众创发声,千人千面的展示和解读,能够为品牌带去意想不到的营销效果,帮助品牌实现年轻化、标签化赋能;而对于那些初创品牌,通过面向目标用户所在的圈层进行的“密集化”创意传播,也更容易帮助其实现阶段性、区域性的营销成功。

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  短视频营销的独特价值?

  徐扬认为,短视频的独特价值主要体现在四个方面:

  第一,聚焦圈层,深度沟通;

  每一个视频自媒体(UGC)的背后,往往都围绕着一群拥有着共同标签的人,找到了这些自带着粉丝和流量的UGC,便找到了与目标用户有效沟通的渠道,能够更快速地提升品牌认知,建立品牌信任;

  第二,融合场景,升华情感;

  短视频营销多发生在特定场景里,真人出镜,真切表达,真实情感,围绕视频自媒体风格、调性和品牌需求创意生产内容,往往能够更好的打动目标用户,让用户“感同身受”。

  第三,声画结合,创意众包;

  徐扬表示,做短视频内容营销,再也不必担心周期长、成本高、更改难等问题,它颠覆传统视频营销,让内容生产的门槛从专业机构走向PUGC众创,能够完整覆盖不同偏好、需求的用户圈层,短时间聚焦声量;

  第四,聚焦长尾,易于扩散;

  短视频遍布各个细分垂直的领域,对于长尾的覆盖更为完善,目前,微播易平台的短视频订单已经从初期泛娱乐订单火爆进入到垂直领域遍地开花的阶段。与此同时,短视频天然的社交属性,支持多平台联动推广,也能提升扩散。

  短视频这么火,哪个平台更适合你?

  徐扬表示,目前,最为核心的短视频社区主要有三个:

  一,原创能力最强,女性用户最集中的美拍平台;

  美图系产品强大的产品力和引流能力,让美拍从诞生起,便聚拢了大批高质量的女性粉丝,她们生活在一二线城市,以中高消费者为主。而美拍平台针对于达人的体系化管理、培训,也让其收割了众多优质的视频原创达人,通过精彩的内容创意,优质的粉丝构成,成为了美容美妆、个护、服装、快消等品牌主最为喜爱青睐的短视频社区。

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  二,流量最大,最适合品牌向三四五线下沉的快手平台;

  作为短视频领域的独角兽,快手在三四五线市场的野蛮生长,为广大营销人的内容创意提供了蓝本,也为品牌的下沉三四五线提供了一个得力的工具。尽管快手目前的盈利方式以信息流为主,平台所坚持的“草根”发展路线,让平台主播的垂直细分和原创能力似乎不及其他平台。但快手强大的流量优势,以及其所激活的三四五线互联网市场,也为品牌触达“小镇青年”——这一消费升级所面向主力人群提供了条件。

  三,渗透力最高、扩散性最强的秒拍平台

  不得不承认,秒拍与微博的合作,实现了真正意义的双赢,短视频提升了微博的用户粘性和活跃度,而微博强大的流量优势和媒体属性也成就了秒拍的领导者位置。易观数据显示,秒拍所覆盖的用户年龄分布更广,31-35岁占比达到了32%,一二线占比68.3%,中高消费者占比60%以上。对于那些需要在短时间内提升品牌声量和实现最大范围曝光的品牌,秒拍的强大渗透力不容错过。

  最垂直的美拍、最下沉的快手、最具渗透力的秒拍,哪一个平台更适合你?这些平台上,又有哪些账号更为契合你?你,Get到了吗?