摘要 在6月2日晚播出的最新一期《奔跑吧》中,ofo小黄车的亮相让很多观众既意外又惊喜。

         62日晚播出的最新一期《奔跑吧》中,ofo小黄车的亮相让很多观众既意外又惊喜。已然成为街拍晒腿神器的ofo小黄车,遇上活力四射的伐木累成员们,组成了一对对帅裂屏幕的高颜值CP,为粉丝们送出了各种长腿福利。而在节目播出后ofo App顺势推出的“伐木累骑行团”活动也吸引了大量粉丝的参与,短短2的时间参与人数已经超过了360万人,骑行总里程1200万公里,足以绕地球赤道300圈。ofo小黄车此次的植入效果以及受欢迎的程度都可见一斑。

  

从节目传播的角度来说,ofo此次的品牌植入与营销可以说做的相当成功。尽管ofo小黄车只是在节目的游戏环节中出现,但ofo小黄车作为今夏的晒腿神器,此前也已经被很多明星拍过晒腿照,ofo小黄车时尚、轻便、颜值高等特点早就已经在观众的心中留下了深刻的印象。与此同时,为了增强ofo小黄车与粉丝之间的情感联系,ofo根据每位伐木累成员的性格特点、幸运数字、生日等为他们配备了不同车型的单车并定制了专属车牌,这不仅让现场的伐木累成员们有了意外的惊喜,也让粉丝们更加认同于这个关爱自己爱豆的品牌。这也是为什么在节目播出之后,很多粉丝们开始刷屏小黄车。

  

  

 

从节目播出后的传播效果来看,ofo的这一决策毫无疑问是正确的,不仅很多网友开始在线上求爱豆同款车,在线下也有大量粉丝开始加入ofo的伐木累骑行团。据悉,ofo的伐木累骑行团是ofo小黄车基于本期《奔跑吧》而推出的线上线下相结合的活动。在伐木累骑行团中,每个爱豆都有自己专属的骑行团,这让粉丝很有归属感,因而仅仅在活动上线一天多之后参与人数就达到了260多万,骑行里程超过720万公里。同时,ofo方面还表示在活动结束后会在边远地区进行修路公益活动,而修路的距离则是活动参与的人数——显然,即便在节目结束之后很长时间,ofo还可以继续吃《奔跑吧》这盘大餐。

此外,为了满足粉丝对爱豆专属单车的需求,ofo还在北京朝阳大悦城对《奔跑吧》中伐木累成员专属的8款小黄车进行了展示,引来了众多粉丝的合影留念,也取得了不错的传播效果。当然,对于ofo来说最大的线下活动其实还是骑行ofo。毕竟短途出行作为一种刚需,几乎是每个人都离不开的,而ofo的覆盖率本来就非常高,非常容易寻找,再加上ofo轻便好骑且押金低,用户的转换成本实际上非常低,因而可以预见的是未来几天网上一定会有一大批晒爱豆同款小黄车的迷妹们。如此一来,ofo利用自己的线下渠道顺利完成了一波借势营销。

  

ofo与《奔跑吧》自身的地位与影响力来看,ofo小黄车如今已经成为遍布城市大街小巷的国民单车,而《奔跑吧》也是颇具影响力的国民综艺,两大国民品牌的携手是可以实现影响力的倍乘效应的。作为娱乐化营销领域的老手,ofo在此次跑男中进行的植入营销实则成为了互联网品牌营销的教科书。