摘要 懒人听书目前一款集合听书与看书功能,为用户提供书籍、电台节目等各类有声阅读资源的移动音频APP。

     为更深一步走进中国移动互联网发展前线,深挖行业发展动向,洞察行业发展最新风向,艾媒咨询产业研究中心于2017年正式启动“2017中国创新行业标杆企业走访计划”。4月19日, “中国创新行业标杆企业走访计划”对懒人听书进行了走访,艾媒咨询研究院代表与懒人听书的主要负责人对移动音频行业发展动态进行了深入探讨。以下是相关采访内容:

  艾媒咨询研究院:懒人听书是一个什么类型的平台?主要的内容类型是什么?

  A:懒人听书目前一款集合听书与看书功能,为用户提供书籍、电台节目等各类有声阅读资源的移动音频APP,是集主播培养、商业服务、社区互动于一身的综合性有声阅读交流平台。

  现有文学名著、网络小说、诗词歌赋等超万部的有声书籍音频作品,同时拥有电台节目、脱口秀、相声评书、综艺娱乐、少儿天地、百科知识、影视原音、广播剧、培训、资讯等二十多类正版有声资源,涵盖了文学、社科、教育、时尚、娱乐等主流内容题材,总节目时长超100万小时。海量的有声阅读资源、丰富的节目内容,满足了各年龄层、各类别收听人群的 “全内容收听需求”。主要内容类型是书籍和原创小说。

  艾媒咨询研究院:懒人听书目前的用户量大概多少?公司员工目前有多少人?

  A:经过五年多的发展,截止到2017年3月,用户已经超2.6亿。公司员工100人左右,队伍还在不断壮大。

  艾媒咨询研究院:版权问题一直是比较热点和敏感的问题,懒人听书在版权方面是怎么操作的?

  A:懒人听书一直重视版权问题,不仅在保护版权方面做出了积极努力,也在积极拓展更多的优秀的版权资源。

  关于版权保护。懒人听书非常重视版权问题,对于没有版权的内容将第一时间进行下架处理。同时,随着懒人听书签约的独家版权越来越多,所面临被盗版的风险越来越高,懒人听书一旦发现有机构或个人未经许可盗用懒人听书出品及独家的作品,我们都将采取法律手段进行维权,以保证平台及作者的合法权益。

  关于版权管理及拓展。对于有声读物的版权管理目前我们有专门的团队负责,具体包括版权引进(文字和音频),版权维权,版权合作等方面。每年版权采购的预算数千万元,除了阅文集团旗下起点中文网、红袖添香、潇湘书院等原创文学网站外,我们和中信出版社、长江文艺出版社、广西师大出版社等超过500家传统出版社有版权合作。

  对于版权的开发我们主要以有声读物为主,每年投入超千万用于录制各类有声读物,同时积极参与IP作品的开发,如参与《鬼吹灯》《翻译官》《人民的名义》等热门IP作品的打造。

  艾媒咨询研究院:目前懒人听书平台上的资源类型会有所偏重吗?

  A:书籍种类方面,懒人原创网络文学的内容会稍微多一些。这跟我们目前平台上的主流用户群是年轻群体相关。年轻群体更加偏爱原创文学,尤其是一些改编成影视剧的热门IP。

  这些内容类型也决定了我们平台的用户黏性更强,相关权威报告显示,我们平台的用户黏性在行业内遥遥领先;活跃用户的在线时长更久,据调查,我们平台上的活跃用户每天在线时长接近92 分钟。这个很容易理解,原创文学一般文字较多,改变成音频,集数也会较多,且每集中间有着前因后果的联系,很容易形成“追剧”的效应。

  此外,据我们去年推出的精品付费频道效果来看,网络原创文学受欢迎程度更高。

  当然,作为有声阅读综合音频平台,懒人听书也会继续拓展资源类型,加大与传统出版社、音像机构、专业主播的合作,引进更多内容,以满足用户的全方位收听需求。

  艾媒咨询研究院:怎么看待懒人听书这样的音频平台,在IP价值产业链中的作用及对听书自创型IP价值的挖掘?

  A:听书,已成为现代人群获取信息的重要的方式之一且听书用户每年以较快的速度不断增长。

  据相关权威报告显示,懒人听书的用户粘性强,APP的启动频次占比38.1%,使用时长分布占比47.9%,综合排名行业第一。

  作为IP产业链中重要的一环,听书在未来的IP价值挖掘中将承担着举足轻重的角色,听书能够在视觉疲劳之后充分发挥声音和听觉的优势作用,让IP的形式变得更加多元与丰富。

  依赖着庞大的听书用户群,能够把优势的IP送达更多的用户,同时影响力更大。

  听书让优势内容变现途径更加丰富,当通过书籍出版、电影电视等传统的变现方式越来越困难,那么,IP的音频化将让IP的经济价值变变得更加可观,充分发挥耳朵经济的效益。

  对于听书自创IP,将会充分发挥声音的经济价值。

  自创优质IP合作分成: 作为用户量较大的专业音频平台,可通过与专业用户或机构合作订制相关节目,内容可为软性广告植入。如可与某旅游机构合作音频介绍当地旅游资源,收取相关服务费用,如产生相应订单亦可分成。此外,如节目出色也可考虑出售与非竞争对手的播出平台(如广播电台),以实现利润多元化。

  自创优质IP付费收听:对于自创的优质IP将会成为平台的独家资源并成为付费精品,所有的热衷粉丝将需要通过付费下载收听,实现优质内容真正的价值。

  自创优质IP衍生产品:自创优质IP,通过专业包装和营销手段,形成良好的节目效应,打造明星化的主播或产品,所以此类优质IP周边的衍生品也可成为盈利手段不错的尝试。

  艾媒咨询研究院:目前市场上有一些平台在做知识付费项目,对于知识付费您是怎么看待的?懒人听书之后会考虑这个方向么?

  A:随着大家对知识的需求,以及时间的极度碎片化,知识付费项目应运而生。目前比较火的几个知识付费项目的载体大多是音频,这一点跟我们的听书模式很相似。当然作为一个有声阅读的平台,聚合了海量的优质内容,不仅有娱乐类的书籍节目,也不乏有知识类的节目。

  但据调查,目前知识类内容相较于娱乐类的内容,其受众会相对较少,换言之,其市场容量和规模会小于娱乐类内容。此外,知识付费类项目在后续优质内容更新和生产上也会存在资源重复甚至匮乏的问题,目前而言,内容雷同的情况就是频繁发生。但听书市场不会,网络原创层出不穷,永远不用担心资源匮乏的问题。

  艾媒咨询研究院:谈一谈懒人听书的主播管理机制?

  懒人听书目前拥有各类主播和播音2万多人,其中独家主播1000多人,以小说播音为主兼顾UGC节目主播,合作方式为付费和免费相结合,具体工作方式为线上线下相结合,以线上主播为主。对于优秀的主播采取基础制作费+打赏奖励+过节福利相结合的激励方式,同时对于违规、侵权等行为也有严格的淘汰机制。

  在整个过程中,我们主要负责管理,并且会长期招募合适的录音者,专业的或者有兴趣的我们也非常欢迎。

  目前我们主要是采用委托录制的方式,按照录制时长和不同的评级,会给予演播者相应的劳动报酬。当然,考虑到演播的内容和特长,比较优质的书籍资源会匹配到相对优质的演播者。

  艾媒咨询研究院:请问公司的盈利模式是?

  A: 懒人听书目前的盈利方式有三种:1、广告;2、付费收听;3、会员购买。

  音频广告是我们未来的发展方向。