艾媒报告丨2016-2017中国在线出境游市场行业研究报告
艾媒网讯 2017年5月22日，全球领先的新经济行业第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017中国在线出境游市场行业研究报告》。报告显示，2016年，中国旅游市场持续稳步扩大，出境游人数达到1.22亿人，增长9.4%，预计2017年，中国居民出境游人数预计将达到1.39亿人。艾媒咨询分析师认为，在线出境游市场在2016年迎来较快速度的增长，而随着出境游人数持续的稳步增长，线上旅游平台以及工具的逐步完善，用户红利期仍将持续。
以下为报告详细内容：
出境游人数增长稳定回升
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年，中国居民出境游人数达到1.17亿人，较2014年增长7.3%。2016年，中国旅游市场持续稳步扩大，出境游人数达到1.22亿人。艾媒咨询分析师认为，2017年，中国居民出境游人数预计将达到1.39亿人，国内居民出境游意愿依然保持在较高水平。
2016年中国在线出境游用户达0.46亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年，中国在线出境游用户规模达到0.46亿人，较2014年增长91.7%。预计到2018年，中国在线出境游用户规模将达1.04亿人。艾媒咨询分析师认为，在线出境游市场在2016年迎来较快速度的增长，而随着出境游人数持续的稳步增长，线上旅游平台以及工具的逐步完善，用户红利期仍将持续。
分析师速评
2016年，居民消费升级加速，旅游消费呈现多样化、个性化和休闲化。2016年，途牛、携程和同程的交易规模领先中国在线旅游市场行业前三甲，出境游市场空前繁荣，互联网巨头纷纷挤入在线旅游市场，同时也出现例如8只小猪、Tink Labs等垂直领域的OTA类服务平台。
1. 途牛旅游
途牛公开财报显示，2016年Q4途牛旅游产品总交易额为45亿元，同比增长38.7%，市场份额持续领先中国在线度假旅游业。2016年持续加强上游资源段合作，与国外航空公司和酒店开展全面合作战略;加强升级会员体系，增强用户粘性和重购率;同时推出多个品牌专线，例如主打年轻用户的“出发吧我们”以及高端人群的“一路之上”等，进一步满足客户个性化需求，实施全球采购战略，发力出境游市场。
2. 同程旅游
2016年，同程在中国在线旅游市场中领先前三甲。布局线下圈地“落地战略”;进一步将机票和酒店的供应链端能力开放;实施战略转型，同程将业务分为“旅游”和“金融”两大模块，落实“大数据+人”战略，加速线上线下的融合势头，立足中老年旅游市场，成立百旅会;加码布局游轮业务;布局大交通，获取机票流量入口。
3. 携程网
携程是中国最大的旅游集团和在线旅游公司，2016年，合并去哪儿度假和投资旅游百事通，入股众信旅游，加快二三线城市布局，共同拓展出境游市场;投资美国三家旅行社，布局出境游线下市场，整合全球资源，加快国际化布局。
4. Tink Labs
Tink Labs于2012年在香港成立，专为访港旅客提供旅行手机出租业务，主打产品handy手机，可以为顾客提供无限量3G流动上网服务、无限量本地语音通话和国际长途通话服务，以及包罗万有的旅游指南和购物优惠等功能。.
5. 8只小猪
8只小猪公开资讯显示，目前平台上拥有7000多旅游达人，覆盖了120多个国家、600多个城市。将P2P理念融入在线旅游，解决用户出行深度体验问题，充分发挥“会玩”达人的长尾优势，拥有旅游直播、体验式游学等众多项目，通过“旅游达人”代替“传统导游”给消费者定制深度游体验。
中国在线出境游未来发展趋势预测
1. 消费升级促使定制深度游迎来快速发展期
在跟团游无法满足用户个性化需求以及自助游不可控因素过多的情况下，个性化定制游迅速兴起，用户消费升级以及消费理念的转变，使得他们对旅行有更加高品质的需求。从用户需求出发，给用户带来前所未有的智慧定制旅行体验将成为在线出境游各大平台业务布局重点。
2. 平台资源趋于综合化，垂直领域或更受投资者青睐
大平台由于提供的服务品类多，专业化程度不及各垂直领域，未来或将进一步对资源进行线上线下深度整合，或分出品牌专注做垂直领域;出境游中多发性事件较多，因此本土化服务重要性日益突出，例如本土化客服系统，各细分领域或将迎来投资热潮。
3. 国际化布局竞争加快
2016年，在中国居民收入增长和消费升级的推动下，以及目的地免签或落地签的影响下，中国出境游持续走热，各大OTA类平台加快国际化布局，通过对优质地的战略投资与合作，实现对境外资源的优质整合，开拓与旅行紧密相关的场景，提升用户体验，未来对境外资源的收购等将成为各平台竞争热点。
4. 三四线城市成为追逐新热点
低级城市消费升级也在加速，消费者在旅游端的消费能力也在不断提升，相比于国内一二线城市，目前三四线城市出境游的市场潜力仍有待进一步释放，各大平台纷纷布局三四线城市线下门店，并有针对性的开展营销活动，加快推广力度等措施。
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