摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人,预计2018年用户规模将达到2.92亿人。

   艾媒网讯 2017年4月5日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国内容付费专题研究报告》。报告显示,2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人,预计2018年用户规模将达到2.92亿人。 艾媒咨询分析师认为,随着亚马逊kindle、付费问答等产品相继推出,知识付费趋势逐渐形成,未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一,内容付费时代已然来临。

  以下为报告详细内容:

  2017年中国付费阅读市场动态

  视频付费成为常态

  2015年6月,视频网站爱奇艺带头进入视频付费领域,探索月度、季度和年度收费模式,年底会员突破千万。2016年,腾讯视频、搜狐视频、优酷视频快速跟进,统计数据显示,截至2016年底,国内视频有效付费用户规模已突破7500万,预计2017将突破1亿大关。

  知识付费成新风尚

  近年来,移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能,知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。在此背景下,喜马拉雅FM、得到、知乎、分答纷纷涉足知识付费领域。他们在短时间内聚拢了大量用户,并且实现了知识的变现。

  音乐付费习惯渐成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人,近六成用户愿意在网络音乐服务上消费,用户主要月平均消费金额在10至30元区间,比10元以下区间高出不小比例。艾媒咨询分析师认为,用户对于网络音乐消费的金额比以往稍微提高,是用户付费听音乐习惯养成的良好现象,也是国家政策有效以及公民版权观念加强的体现。

  2016年内容付费阅读用户近1亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人。预计2018年用户规模将达到2.92亿人。

  艾媒咨询分析师认为,随着亚马逊kindle、付费问答等产品相继推出,知识付费趋势逐渐形成,未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一,内容付费时代已然来临。

  四成网民支持内容付费 100元以下占主流

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,42.9%网民支持内容付费,超六成内容付费用户年均支付金额在100元以下。

  艾媒咨询分析师认为,付费阅读作为一种原创保护方式,可以鼓励内容创作者创造出更多优质内容,并且持续不断的输出。微信公众号等平台在微信支付普及后,在内容商业化发展前景上令人期待。

  专业资料占据内容付费主场

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,36.3%用户更倾向于在获取专业资料时付费,21.7%用户在音乐、影视、文学领域内存在付费阅读的意愿。教育文章、时事新闻领域内愿意付费阅读的用户占比分别为15.6%、13.5%。

  艾媒咨询分析师认为,相对于其他资源,用户对专业资料更具有付费倾向。音乐、文学、影视等行业通过近年来产品更新及内容维护,积累了大量用户,并获得一定的市场份额,如今通过内容付费完成行业变现模式的转型,将在一定程度上推动行业内重新洗牌。

  资源积累成付费用户主要期望因素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,54.7%网民通过付费来追剧观影,积累生活经验、拓展人脉占比依次为50.9%和46.1%。

  艾媒咨询分析师认为,优化自身体验流程、获取消息资源成为用户选择内容付费的主要原因,内容专业性、对用户粘性的准确捕捉是内容付费长久有效运营的前提。付费订阅模式开启后,对内容资源独特性与专业性的考验会更加高要求。

  付费阅读市场主要存在问题分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,53.8%网民认为在付费阅读市场中,会出现内容抄袭现象。产权所属不明确、过分追求商业化导致内容不精也是网民主要担心的问题。

  艾媒咨询分析师认为,微信公众号付费阅读功能上线后,平台监管能力亟需提升,避免出现抄袭成风现象,保障内容原创者利益。

  2017年中国内容付费市场解析及预测

  1. 内容付费机制强化信息真实性

  在互联网发展初期,知识共享时代催生出知乎live、分答等共享知识平台,海量信息虽然解决了原有信息不对称问题,但催生出信息泛滥现象。内容付费作为知识价值体现形式,为全民提供甄别信息真伪的平台,提供专业信息指导,加快互联网知识经济的发展。

  2. 付费市场助力个性化问答服务

  目前已有的知识问答平台大多注重扩大平台影响力,在解决网民个人问题能力方面有待提升。艾媒咨询分析师认为,随着用户对个性化服务需求愈发激烈,内容付费平台将推动个性化问答付费市场的来临,以满足用户个性化需求作为推动付费市场的主要力量。

  3. 粉丝经济推动优质IP变现

  近年来明星、网红通过网络综艺、视频直播等渠道收获了一众粉丝,央视知名主持人马东通过喜马拉雅付费节目探索内容付费、“国民老公”王思聪在分答上32个问题赚了超过20万元。粉丝经济在知识的价值转化上会推动优质IP变现,实现内容付费。

  4. 专业知识成为内容付费闪光点

  知识付费作为新型消费升级模式,在用户兴趣捕捉、内容消费观洞察能力上已经完成了一定的经验积累。信息从收费-免费-收费这一循环过程中走向价值化。在互联网各大垂直领域中,专业知识将是内容付费的主要动力之一。

  (转载或引用请标明出处:艾媒咨询)

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