摘要国内主流的互联网产品,大致分为内容、社交、游戏、电商、硬件等领域,细细分析下来,无一不和性元素和荷尔蒙密切相关。

   在《乡土中国》中,费孝通说中国是一个差序格局的社会,是无数私人关系组成的网络,而网络每一个结都附着一个道德要素。而与道德社会形成鲜明对比的是,鲁迅却说国人的想象力是最丰富的,从短袖能联想到胳膊、裸体、性爱。这种撕裂的性格,随着互联网的发展,正在快速的释放。

  到2017年,中国的互联网产业已经走过了23个年头。回顾中国互联网,不管是做产品还是营销,都流传着一些黑色定律:不以泡妞为目的的社交应用都是耍流氓;互联网3G应用就是Girl/Game/Gamble(赌博);原始需求是最强产品驱动力等等,总之一句就是荷尔蒙推动互联网发展。

  互联网产品大多是以性为导向

  国内主流的互联网产品,大致分为内容、社交、游戏、电商、硬件等领域,细细分析下来,无一不和性元素和荷尔蒙密切相关。

  内容:阅读、直播、视频

  “不拔充电器引发大火,赔了邻居7万。” 这样一条普通的社会新闻这件事,在UC这样的平台,标题应该是什么?参考答案是:惊!他插进去一整夜没拔出来,差点出人命!近期在网上大火的UC震惊体,虽然是一种娱乐和调侃,但实际上却贯穿着整个中国互联网的发展。从早期的门户网站,到现在今日头条之类的媒体内容分发渠道,点击率最高的总是和两性有或明或暗的关系。

  而直播,在这方面,就显得更加直接了,大胸、露沟露腿、蛇尖脸、各种挑逗性的语言和肢体性动作等等,是女主播们人气的杀手锏。尽管平台出台各种措施打击管制,但是性暗示等各种方法还是屡见不鲜。

  网络流行的污文化的主力军,是以90后为代表年轻人。而在当下大火的二次元的B站,最受欢迎的是穿着黑丝和长筒袜的妹子。穿着日式校服(或者萝莉服)以及长筒袜的妹子和UP主,发布的不管是游戏、舞蹈、自拍、街坊等等,都能成为热门视频。不管是宅男,还是二次元爱好者。性魅力的吸引力同样很明显。

  社交:QQ、微信、陌陌、探探

B站很火的黑丝舞蹈

  正如老话说的,不以泡妞为目的的社交应用都是耍流氓。早期的腾讯QQ,最大卖点不是工作商务沟通,也不是传文件等功能。而是交网友。据说马化腾早期为了了解用户,自己化身女网友去搭讪聊天。这开启了中国互联网两性社交的大门。

  随着社会的开放程度增加,互联网产品对于性元素的探索也越来越深入。张小龙坦言,引爆微信的就是附近的人,除此之外,漂流瓶、摇一摇等都引发了相应的用户参与的高潮。张小龙对于“摇一摇”性暗示的解释是:“从本质上来说,当你做这个手势的动作,是很色情的。来复枪声的创意源于他的CS经历,其中的暴力隐含,会给人一种性感爽快的体验。”

  微信之后,像陌陌、探探这种陌生人社交产品,则直接的以性元素为卖点,将两性社交推向了高潮。

  工具:支付宝、360

  2005年,周鸿祎离开3721,创建奇虎360公司。2006年7月,奇虎正式推出了杀毒软件360安全卫士。早期的杀毒软件之所以引起关注,是因为太多病毒推广,打着色情网站或借着美女的名义,在用户点击之后,悄然之中已经被感染和安装木马。

  杀毒软件对于很多用户尤其是男性用户来说,其实就是解决他们看色情网站和安全保障的痛点。有了防毒软件,妈妈们再也不用担心我的电脑安全了。而在过去不久的支付宝校园门事件中,就是因为涉嫌借助软情色的元素而饱受诟病。

  娱乐:以游戏为代表的中国互联网娱乐

  根据游戏葡萄对App Store畅销排行榜前150名的游戏的统计,有48款游戏被评为适合17岁以上人群试玩,其中有32款游戏与成人或情色擦边,这中间的29款包含了强烈的色情或裸露内容。总体算下来,超过五分之一的产品都与或多或少的关联。而这还只是游戏娱乐的冰山一角。

  智能硬件&情趣用品:

南北用户的差异性

  硬件产品智能化在移动互联网时期成了一种趋势。包括单车、家电、水杯等。但是在这里面,最受关注的莫过于情趣用品、VR等硬件产品的兴起。根据情趣用品品牌多宝先生提供的数据报告,18-29岁的年轻人占了消费比例的65%,而30-39岁正当壮年的只占了26% ,那些在文学作品里被形容得撕床单抓栏杆的中年人,比例反而微乎其微。

  90后人群已经成为情趣用品消费主力。在传统观念中,情趣用品被贴上了“见不得光”,“淫荡”的标签。但90后看来,情趣用品只是为了讨好和满足自己的兴趣,并没有任何道德负担。仅2015年一年,人们就使用了比如“情趣内衣”、 “飞机杯”等超过1000万种搜索关键词。

  在人们的惯性思维中,北上深的人最开放。但是互联网已经消除了这种地域鸿沟,同时借助互联网释放了自己天性,多宝先生的相关报告称:最爱购买SM用品的城市是武汉,最爱购买延时产品的城市是湖南,男人时间最短,最爱买情趣内衣的女人在东北,最有风情。买催情用品最多的城市是四川。

  在中国互联网,绝大部分产品是虚拟的,硬件只占了一小部分,但是它的潜力和未来却一直被低估。全球最著名的生活方式杂志,Monocle杂志的创始人兼总编辑泰勒?布鲁勒:“人类天生会被体验和触感吸引。不是指简单地触碰。这种感官感受,实际上也是在传递一种品牌的价值。”

  性元素成为营销推广的爆款

  相对于其他行业来说,中国游戏业的营销和推广是尺度最大的,从网游、页游到手游,无一不是靠性元素来推动。除了一年一度的上海CJ展,被人戏称为肉球展之外,千奇百怪的各种炒作门、擦边球广告、气势胸胸的美女代言、美女玩家主策等轮番上阵。多名日本AV女优频频成为游戏的代言人,苍井空代言《勇士OL》,泷泽萝拉代言《刀剑笑》,冲田杏梨代言《人人秀舞》等等。

  而刚刚被华住以36.5亿元全资收购桔子水晶酒店,就长期主打“情侣酒店”的概念,以强烈性元素方式的营销和传播方式效果明显。三里屯的情侣主题酒店,一个名叫“粉红女郎”的房间一个月要被使用50次。钟点房“订房宝”APP显示,消费最高频的一个用户,42天时间内共开房14次,换过5家不同的酒店。

  根据多宝先生的销售数据显示,美国描述霸道总裁与女大学生之间虐恋关系的电影《50度灰》上线后,虽然没有在中国上映,但是却在中国社交媒体上引发了热烈讨论。这种舆论传播甚至直接影响了中国人的性方式。在这个阶段,电商平台的流量和关键词的搜索概率极大的提升。这在某种程度上来说,传播和舆论会直接对网民的性生活造成影响。

  甚至有些产品,为了推广,会在草榴等知名成人网站进行营销。广告主与知名的博主合作,你如果想要看博主更多刺激性的照片,你可以下载附件。但是下载之后,用户发现需要一个密码解压。这时会提示你去下载XXX软件,这个软件里找到相应的帐号,里面就有密码。

  性元素爆发的心理分析

  费孝通在《乡土中国》中,提到中国人的情感时,结合奥斯瓦德·斯宾格勒的理论,中国人其实是有两种情感状态的,一种是阿波罗式乡村感情,是亲人般的感情,相对封闭保守压抑,性别是模糊的,主要的目的就是为了生育;另外一种是浮士德式的城市情感,主要是目的是为了满足自己的情感需求,相对开放激情,性别是鲜明的,主要的目的就是为了满足自己的情感和生理需求;

  而当下的中国,正是处于一个乡村逐渐城市化的巨变过程中。原有的社会结构被瓦解,相应的思想意识体系也在崩盘,随着生活环境和教育、情感的急剧转变,原有的大量僵化冰冷的情感束缚和羁绊,都消失或者打破。荷尔蒙的释放正在活火山式的爆发。而这点,在中国的互联网上得到了充分释放和体现。

  调查显示,中国年轻人,对“婚前性行为”的接受度越来越高。李银河提供的数据表明, 1989年,北京的婚前性行为只有15% 。而2013年清华大学调查显示,婚前性行为已经到71%,在这71%里面,80后、90后的婚前性行为接近100%。

  美国著名的色情杂志花花公子,现在收入主要来自商品LOGO授权。花花公子CEO斯科特·弗兰德斯说,仅在2014年,花花公子全球营收达到15亿美元,其中LOGO授权收入每年约为5000万美元。中国人在这块贡献40% 以上的收入。正大光明的消费一个富有性元素的品牌,除了时代的开放,更多的是长期性压抑之后的一种心理补偿。

  根据公开数据,互联网上12%的网站都是色情网站,35%的下载内容都是色情内容,25%的搜索关键字涉及色情内容。世界上最大的色情网站Xvideos每月有44亿的访问量,而全球最为成功的互联网公司之一的腾讯,旗下的腾讯网在QQ和微信的加持下,点击约是55-60亿左右。

  在佛罗伊德看来,人类最基本的本能中,性欲本能与个体生存本能是每个人的天性。而荷尔蒙本来就是人性的本质需求。一部互联网的发展史,其实就是人性的需求探索史,工具和环境在变,但是人性的底层需求不会变。过去、现在、将来都不会改变。