摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM在活跃用户占比上优势明显,领先于市场上其他电台产品。

   艾媒网讯 2017年3月14日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威发布《2016-2017中国移动电台行业研究报告》。报告显示,2016年中国移动电台整体用户规模达2.26亿,至2019年中国移动电台用户规模预计将超过3亿。艾媒咨询分析师认为,2013-2015三年间中国移动电台行业呈现用户规模爆发、各大FM抢占市场的激烈竞争局面。未来各服务商的战略重点将放在塑造平台特色培养和提高用户体验上,中国移动电台用户规模将保持稳步增长。

以下为报告详细内容:

  2016年中国移动电台行业现状

  分析师速评

  头部电台优势渐显

  经历2012和2013年电台产品井喷式增长、2014和2015年多家竞争两个阶段,2016年互联网电台行业头部FM占有一定优势。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM在活跃用户占比上优势明显,领先于市场上其他电台产品。

  典型产品

  典型领域

  有声 + 车

  相比于手机端用户进行频繁搜索,车主一般只能进行简单选择。

  考拉FM围绕该特殊需求,于2014年面向汽车垂直用户打造产品,目前已进入考拉FM2.0时代。目前考拉FM已达成与三大厂商的合作,根据地理位置、汽车型号等为客户进行个性化内容定制,比如为高端车车主提供更多的股市、投资等音频内容。

  有声 + 图书

  2016年上海图书展之际,喜马拉雅FM打造“有声图书馆”的概念,推出“3D有声书”,被媒体评为上海书展的“五大亮点”。

  蜻蜓FM也极力打通有声阅读市场,于2016年8月与掌阅科技、朗锐数媒、酷听听书建立合作,并且已买下多家小说版权。版权购买也可减少同行竞争对手在有声图书市场带来的压力。

  有声 + 硬件设备

  优质的音频体验离不开优质的音频设备。各大FM应用也开始与各大音频设备制造商展开合作,考拉FM发布智能音响考拉宝,覆盖汽车和家居两大场景,喜马拉雅FM2016年高调推出H8降噪耳机、蜻蜓FM与黑格科技无线蓝牙耳机UI合作,种种迹象可见几大电台在音频硬件设备发力。

  中国移动电台用户规模稳步增长

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国移动电台整体用户规模达2.26亿。至2019年,中国移动电台用户规模预计将超过3亿。

  艾媒咨询分析师认为,2013-2015三年间中国移动电台行业呈现用户规模爆发、各大FM抢占市场的激烈竞争局面。未来各服务商的战略重点将放在塑造平台特色培养和提高用户体验上,中国移动电台用户规模将保持稳步增长。

  三大FM应用用户优势明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,喜马拉雅FM以29.4%的活跃用户占比领跑FM市场,蜻蜓FM和荔枝FM紧随其后,分别占两成以上。

  艾媒咨询分析师认为,FM应用的整体用户分布格局的头部规模效应明显,发挥自身优势深耕垂直领域、提升用户体验,或有利于各平台进一步发展。

  中国移动电台行业发展趋势

  发展专业制作团队将成为用户沉淀的策略

  社交功能的扩张曾成为各电台的重要卖点,而当前竞争格局已基本稳定,用户沉淀阶段却面临用户生产内容质量参差不齐的问题。因此,为努力挖掘专业性的深度内容和打造品牌价值,路径在于重视建设内容自制的专业团队。

  内容付费是未来盈利的突破口

  作为平台传统的主要盈利来源,精准投放广告虽吸引部分用户消费,但同时也对用户收听效果造成一定干扰。随着高质量内容的逐渐丰富,收听用户通过打赏主播、付费收听等方式推动用户为优质内容买单,更有利于移动电台长期健康发展。

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  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在香港,北京,上海,硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系,帮助客户可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

以上内容节选自《艾媒报告丨2016-2017中国移动电台行业研究报告》,查看全部内容,请前往下载:

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