摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,进入2016年以来,中国移动资讯用户规模增速放缓,2016年第四季度中国移动资讯用户达到6.0亿人。对于资讯平台而言,未来探索90后的阅读习惯,迎合其消费需求是提升市场份额的后续动力。

        艾媒网讯 2017年2月16日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016-2017中国移动资讯市场研究报告》。报告显示,进入2016年以来,中国移动资讯用户规模增速放缓,2016年第四季度中国移动资讯用户达到6.0亿人。艾媒咨询分析师认为,目前的移动资讯市场主力军为80后群体,90后群体,特别是尚未形成下载新闻资讯APP习惯的95后一代,是移动资讯规模未来发展的新动力。对于资讯平台而言,探索90后的阅读习惯,迎合其消费需求是提升市场份额的后续动力。

  以下为报告详细内容:
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,进入2016年以来,中国移动资讯用户规模增速放缓,2016年第四季度中国移动资讯用户达到6.0亿人。艾媒咨询分析师认为,目前的移动资讯市场主力军为80后群体,这些用户的阅读习惯行为基本固化,增长空间有限。90后群体,特别是尚未形成下载新闻资讯APP习惯的95后一代,是移动资讯规模未来发展的新动力。对于资讯平台而言,探索90后的阅读习惯,迎合其消费需求是提升市场份额的后续动力。
  
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年移动资讯平台活跃用户排行上,腾讯新闻、UC头条、今日头条分别以38.5%、35.3%、32.6%的活跃用户占比排名前三。艾媒咨询分析师认为,腾讯新闻依托其渠道优势,稳居活跃用户首位;UC头条依托UC流量优势紧跟其后;今日头条凭借算法技术受到用户的推崇,针对性的阅读内容是其最大优势。
  
       个性化推荐成用户获取资讯主流方式
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2016移动资讯用户在获取信息时更倾向选择个性化推荐,占比38.3%;其次为热点资讯推送,占比33.6%。艾媒咨询分析师认为,目前移动资讯用户获取资讯习惯较已从被动逐渐转向主动。另外,各移动资讯平台在个性化推荐功能上的逐步优化,也为用户提供更优质的资讯阅读体验,进一步提升用户对平台的黏性。
  
        阅读场景碎片化 睡前、上下班途中
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2016年中国移动资讯用户阅读场景在睡前、上下班途中、饭点时间占比最大,分别占52.2%、45.3%及43.2%。移动资讯阅读用户极少有留有专门时间用于浏览,更多的是利用碎片化时间。艾媒咨询分析师认为,用户在不同场景下感兴趣的内容有差异,通过“技术+人工”智能识别并推荐用户在不同场景下的资讯,能满足用户个性化资讯浏览。探索资讯阅读全场景,是资讯平台未来个性化阅读的发力方向。
    移动资讯细分领域资讯关注热度
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年,中国移动资讯用户用户关注度较高的领域为娱乐、社会、时政,占比分别为55.6%、49.2%、41.2%。艾媒咨询分析师认为,用户关注度高的领域或将是移动资讯平台重点发力方向;同时,高关注度的垂直细分领域在内容做到更专业有深度,更能满足不同群体的阅读需求,可能是中小资讯平台分得市场一杯羹的重要机会。
    短视频渐成用户资讯阅览主要
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2016年中国移动资讯用户主流的阅读偏好方式仍是图文并茂,但随着短视频的兴起,短视频方式已成为用户第二选择。艾媒咨询分析师认为,短视频在过去一年迅速崛起,用户在短视频的阅读时长仍将持续上升。
    独家资讯对用户吸引力攀升
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年,在中国移动资讯用户在平台优势认知上,41.0%的用户认为个性化推荐的精准性为核心优势,其次是短视频资源的丰富度以及资讯的独家版权。艾媒咨询分析师认为,在内容方面,随着资讯的过剩,稀缺的独家资讯是吸引用户的关键,各大平台将在新闻内容源、优质自媒体及大型赛事转播等方面掀起一轮内容争夺战。
    垂直领域资讯专业化成平台突围契机
  iiMedia Research(艾媒数据)数据显示,当前大部分用户在获取移动资讯时均倾向于选择综合类平台。但在财经资讯阅读选择上,34%的用户则表示主要选择垂直类平台。艾媒咨询分析师认为, 综合类平台在资讯覆盖度上已基本满足大部分用户的需求,但用户在细分领域专业性需求上仍有较大需求缺口。垂直领域资讯的专业化,不管对综合类平台或是垂直类平台来说,均是行业差异化竞争的重要突围机会。
    垂直类平台专业评论占优势
  iiMedia Research(艾媒数据)数据显示,用户在使用垂直类资讯平台时,用户认为其优势在于评论专业、内容比较丰富。艾媒咨询分析师认为,用户在基础资讯阅读功能上得到满足后,也对移动资讯平台提供更高的要求。垂直类移动资讯平台在内容差异化上,包括平台内用户留言内容专业性,以及平台推送内容的丰富度上,均获得应用用户的认可。
    今日头条、网易新闻、ZAKER排名白领群体知名度前三
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国移动资讯平台白领群体知名度调查中,今日头条以69.3%的占比位于第一,网易新闻知名度为67.2%,居于第二。在白领群体中,今日头条、网易新闻和ZAKER成为移动资讯平台代表,知名度较高。此外,新浪新闻和凤凰新闻在推荐、引流、内容等方面各有优势,在白领群体中的知名度也在逐渐上升。
    ZAKER白领用户满意度调查评分最高
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,ZAKER在白领用户群体中获得最高满意度,评分8.1,网易新闻、UC头条分列二、三位。艾媒咨询分析师认为,不同职业的用户群体对移动资讯平台的需求有所差异,而ZAKER在内容深广度上的优势和专业的阅读体验是其收获白领用户好评的关键。
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