摘要“2016是移动广告爆发年,帮助广告主在移动互联网上进行广告的高效、精准投放,是整个移动营销产业链中至关重要的一环。”博睿赛思CFO黄宝民说道。

  前言: 2016年11月25日-26日以“ 共创 • 飞粤 —— 互联网助推新经济 ” 为主题的“2016 广东互联网大会暨全球移动互联网 CEO 峰会 ” 在广州隆重召开。内容涵盖人工智能、大数据、新媒体、互联网安全、AR/VR、互联网+传统文化、网络直播、互联网金融、泛娱乐、移动电商、互联网+智能制造等前沿领域。本届大会规模盛大,占地面积20000平方米,共有4个大会场,16个论坛,来自全球的参会观展专业人士达8万人。博睿赛思CFO 黄宝民期间接受了艾媒网记者的专访。

  随着这两年智能终端的普及和移动网民的激增,有关移动互联网技术与商业模式的发展和成熟,移动营销领域也面临着种种的变革。“2016是移动广告爆发年,帮助广告主在移动互联网上进行广告的高效、精准投放,是整个移动营销产业链中至关重要的一环。”博睿赛思CFO黄宝民说道。

  他认为,与传统营销手段相比,移动端实现了线上与线下复合数据的收集与分析,对数据的深度挖掘与分析能够使移动营销产生更丰富、更有效、更灵活的营销方案。比如在用户许可的情况下对用户行为数据进行收集,运用大数据技术对用户的基本属性、社会属性、消费属性进行识别,打通线上、线下的“认知→兴趣→搜索→决策→购买→分享”的消费行为闭环,精准找到潜在用户,实现定向、精准的推送,提升用户体验。

  因此,各上市公司纷纷发力移动数字营销。拿蓝色光标来举例,蓝色光标在2014年就就进行了25起并购投资,总投资额达到25亿元。BAT等互联网巨头依据平台的流量,也早已开始相关业务。但是目前国内在移动营销领域并没有出现霸主级的公司,因此,竞争也显得日趋激烈。

  事物总会有两面性,虽然国内竞争激烈,黄宝民认为,从另一方面考虑,有竞争说明博睿赛思的在公司大的方向战略上并没有走错。何况国内的传统企业正在面临着转型升级,政府正在极力推动“互联网+”,行业需求很大。在黄宝民看来,移动数字营销领域中,海外市场还是蓝海。因此,在布局好国内市场的情况下扩展海外市场,他是非常看好移动数字营销领域未来的发展前景。

  Adwan、Adpotato、DSP+ 三大广告平台全方位覆盖

  公开资料显示,博睿赛思集团(BRSS)创立于2012年,主要致力于提供移动营销和咨询服务。如今是业界领先的移动数字营销方案平台供应商。专注于移动营销这个领域已有四年时间,更是中国移动广告行业成长的一个缩影。

  据了解,博睿赛思在产品布局上已经完成了海内外覆盖,包括专门针对国内市场的Adwan移动广告平台,针对海外市场的Adpotato平台,以及BRSS DSP+ 三大广告平台,为众多的媒体带来了稳定的变现战略。

  黄宝民介绍说,博睿赛思最核心的技术在于自主研发的三大平台。国内Adwan广告平台,是以APP 的下载、注册或激活数量为效果导向,为海内外的广告主在Android 和iOS 平台上提升用户使用数量;是连接广告主跟媒体的精准投放的平台。Adpotato海外平台是博睿赛思根据自主研发的技术再结合第三方搭建而成的广告平台。博睿赛思DSP+平台,通过加入时间的维度,把用户画像形象化、动态化;让消费者需求的动态曲线描绘出来并作出预测。由于传统行业往移动端迁移的趋势,将会在博睿赛思的以后发展战略中占比较大的比重。

  另外,博睿赛思通过精准投放技术,对目标受众的年龄、性别、地域、兴趣、人群、行为习惯等多个维度进行筛选及定位。基于海量的媒体资源,为全球优质的广告主提供优质的品牌推广以及用户的产品推广方案。同时,博睿赛思也为广大的媒体开发者提供了稳定的现金流,为他们流量价值的最大化做努力。

  谈及博睿赛思的优势,黄宝民认为主要有三点:第一,海量的媒体资源流量;第二,好的数据分析能力;第三,技术的驱动。再加上博睿赛思深厚的互联网背景和运营能力,能够将三者很好的综合在一起。

  目前,博睿赛思已经覆盖了全球接近10万个媒体渠道和开发者,并且和今日头条、网易有道、腾讯、风行视频、大众点评等渠道建立良好的合作关系;为京东、腾讯、去哪儿、酷狗等企业的产品提供推广服务。

  CFO黄宝民认为,在激烈的竞争中如果想要保持在行业中的领先地位,必须要从财力、物力、人力三方面齐着手。目前,博睿赛思一方面在积极地扩展人力,培养后续人才。在物力财力方面,普邦股份也成博睿赛思新的股东,有了上市公司的支持,相信博睿赛思的发展速度会更快。

  移动互联网与垂直领域的结合,使未来充满机遇

  在粮草充足、人才齐备的情况下,黄宝民认为今年是博睿赛思发展非常重要的一年。在下一步的发展过程中,博睿赛思会基于现有的优势,增强本身自己的研发实力,在大数据的深入挖掘上以及博睿赛思自有的DSP平台上不断地升级换代、升级迭代;并充分利用平台技术,精准化、精细化、垂直化发力。保证大数据技术与数据的有效性及可持续性。为更多的广告主和更多的媒体带来更多的价值,打造全球领先移动数字化营销平台。