摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国手机网民规模达到7.25亿人。近年来,移动设备使用便捷性不断提高,人们生活、学习、消费等巨大需求,使得大量网民从PC端向移动端转化,这给中国移动互联网快速发展创造了前所未有的条件。

   艾媒网讯 2016年11月29日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016年APP与微信公众号市场研究报告》。数据显示,2016年中国手机网民规模达到7.25亿人。近年来,移动设备使用便捷性不断提高,人们生活、学习、消费等巨大需求,使得大量网民从PC端向移动端转化,这给中国移动互联网快速发展创造了前所未有的条件,手机网民规模逐步扩大,为各行业APP及微信公众号快速发展提供市场基础。

  以下为报告的详细内容:

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年全球手机应用软件(APP)数量达到519.8万个,较2015年增长19.1%。随着APP服务内容越来越贴近人们日常行为习惯,各个类型APP总量继续保持增长态势,移动应用数量增长速度趋于理性。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动应用市场上仅有25%APP坚持更新版本,其中活跃型应用数量占比仅为6%。

  艾媒咨询分析师认为,在整个应用开发过程中,相对于内容维护和市场推广,技术成本属于开发初期一次性大量资金投入,对整个应用开发过程冲击相对较小,市场推广和内容维护过程需要长期耗费企业资金,项目融资难、变现速度慢导致大量APP难以长期维持运营,逐步退出市场,难以保持用户活跃度。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近八成网民手机中装有30个以上APP应用。其中,仅有28.6%手机应用经常被用户使用,46.9%应用偶尔被使用,另外存在24.5%APP下载后几乎没有被使用过。

  艾媒咨询分析师认为,大量移动应用因使用门槛高、用户体验差等原因“被遗忘”,产品开发者在培养用户使用习惯方面有待改善。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年增长到1415万个。艾媒调查结果显示,52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。艾媒咨询分析师认为,各行业微信公众号不断增多,网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。艾媒调查显示,65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订,57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。

  艾媒咨询分析师认为,网民在浏览微信公众号文章时,推送内容丰富度和更新频次对用户关注程度影响较大。

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  APP与微信公众号市场未来发展趋势预测

  未来市场渗透率提升空间大

  近年来APP及微信公众号活跃用户数量持续增加,用户对某一个移动应用及微信公众号持续关注期较短,以用户需求为核心来完善服务,提高用户使用意愿,使得各个垂直细分领域内产品的活跃用户渗透率有所提升。

  社交属性辅助提升用户活跃度

  在APP及微信公众号中加入社会化分享功能,提升产品社会化流量,促进用户间互动,提升新用户对产品关注度,使新用户尽快融入APP或微信公众号体验中,形成多领域用户沉淀,通过社会化分享监测数据来感知用户衍生需求,综合提高用户活跃度。

  资讯功能驱动用户使用粘性

  新闻资讯类应用开发门槛相对较低,实现内容个性化及定制化较容易,移动应用开发者及微信公众号运营者在内容运营中加入资讯模块,用户可以实现随时了解行业最新消息,在丰富产品整体内容同时,提升用户粘性。

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  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在香港,北京,上海,硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系,帮助客户可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

以上内容节选自《艾媒报告丨2016年APP与微信公众号市场研究报告》,查看全部内容,请前往下载:

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