艾媒咨询集团CEO 张毅：用传统的商业模式唤醒互联网下半场

　　艾媒网讯 2016年11月25日-26日，由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起，广东省互联网协会主办，广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

　　本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题，来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等，共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前，会场占地面积两万平方米，规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次，是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

　　会上，艾媒咨询CEO张毅出席了“2016中国互联网+传统文化峰会”，并对《2016年互联网+传统文化行业趋势报告》进行解读。他认为，在移动互联网时代，BAT仍然是非常强势的，现在出现的互联网明星企业，跟实体经济结合的非常明显。因此，在互联网下半场，与传统产业相结合，将传统商业模式与互联网做好结合，对于大家来说是最大的机会。

　　以下是张毅的演讲实录：

　　谢谢主持人。非常开心今天在这么好的一个天气，为什么说这么好的天气呢?因为本来今天下雨，结果一说聊互联网+传统文化不下雨了，说明中华文化还是有点科学道理的。

　　接下来我跟大家聊聊互联网+传统文化。这次整个大会议程趋势判断的时候，我们经过长时间接近一年时间调研，发现传统文化在接下来会有一些比较大的发展机会。今天早上在开幕式的现场，来自政府主管部门的领导，以及像华为、腾讯等等企业高层也提到这个话题，认为有关互联网和传统文化结合，在未来是不错的亮点。

　　根据之前艾媒咨询的调查情况，来给大家分析和解读一些数据，大家可以看一下。

　　刚才冯总聊了一下灵机在这里做的探索，走出了一条不错的路子。最近跟很多投资商聊的时候，发现很多投资商吃素，开始聊养生，聊传统文化，好象不懂点传统文化就聊不下去。前不久也看到腾讯跟故宫合作，背后也蕴含着一些非常大的方向。

　　大家知道在今天整个中国人文化基底到了今天在经济高速发达的时候呈现出来，尤其这次美国大选，中国经济发展趋势很震撼一点，中国有非常强烈文化底蕴，底蕴一旦迸发出来，无论经济方面，还是国际化发展势力，尤其软势力，在未来的发展上，相信会有非常大的机会。

　　根据艾媒咨询的调查报告显示，对于文化渠道，越来越依赖互联网的方式去了解这些信息。大家以前看报纸、看电视传统的方式，现在拿手机可能接触到这个情况。

　　从数据来看，我们也做了非常详细的调查，人群覆盖全国，覆盖1.9亿。按照这个速度，未来30、40%的增长，在用户规模这一块。

　　现在大家对医药、医疗非常关注，中医也提到非常高的高度。整个国家中医发展，尤其保健，现在有不少从北京来的朋友，北京的雾霾实在是不得让我们不服，西药解决不了问题，很多人通过这个方向解决问题。

　　网民也有很多不同的观点，大家可以看到从整个对中医或者文化理解来看，因为很多东西西医解释不清楚。我不是医学专家，我没有发言权，只是告诉大家了解的渠道、了解咨询的渠道是怎么来的。今天参加论坛的很多朋友或多或少对这个关注，希望找到机会。今天在开幕式也讲到底是“互联网+”还是“+互联网”。今天电视台节目主持人提出这个命题，各位嘉宾分享了自己的观点，互联网上半场“互联网+”，互联网+社交，互联网+电商，等等很多企业是这样来。下半场是“+互联网”，比如说滴滴，很典型把解决出行的问题延后，再用互联网的手段。所以这方面的一些多样性，这里中医育儿，具体数据不展开，相信大家视力都很好。

　　现在很多的国学课程以及著名院校EMBA，基本上聊国学比聊经济聊股票靠谱很多，所以说这个领域里面机会有很多。

　　几年前聊这个话题，更多聊的是机会和发展的空间。大家可以看到目前存在的一些弊病，传统文化这个类型形成产品化不多。但是大家是需要这类的产品，怎么办?另外文化问题，很多传统文化产业从业者对传统文化一块一知半解，像《孙子兵法》在日本很多大师研究这一块，但是中国不多。

　　我把传统产业的情况给大家罗列、分析一下，具体报告在明天艾媒网大家可以下载，我这里是摘录一部分给大家看一下。产业情况来看，介绍传统文化电商的方式，因为跟互联网相关，跑不了跟交易有关。这样的机会到底有多大呢?我们看一下。像2014年产业是十多亿，到了今年数据变成60多个亿，超过60亿，这个增长应该说非常之快，未来两年我相信数据以一倍或者两倍的增幅继续发展。

　　对于产业变革，我们也知道最近天使投资人看很多项目，与其以腾讯微信为榜样做一个改变某种东西的互联网产品，不如结合细节方面去做一些实实在在的东西。

　　我这里给大家一些方向，医疗、资讯、教育、电商交易等等都可以在互联网+文化产业细分领域做很多东西，比如说游戏，VR，这些元素能不能加入文化的概念。今天开幕式完了陪副省长下去的时候聊VR，如何才能实现差异化。如果能和文化相结合，我相信是最有机会的。说到电商交易，刚才我也讲，很多文化产品在电商里面是很有机会的，不要以为在电子商务买的是衣服，小玩具或者是日常见的东西，其实不然，电商里面可以做很多东西。举个例子，最夸张的，有个朋友在淘宝上面买了两套别墅，中介费交了七百多万，我说你真土豪。既使是这样，还是有很深的需求，何况这个领域。

　　说到中医，也中国传统文化的一部分，用文化的方式发挥的更好。现在传统文化产业背后有很多兼容化工具，比如说大数据、应用程序等，用这样的方式、手段，传统文化也能做的非常好。

　　至于这个产业的发展，对领域怎么看，从整体来看，大家还是希望、愿意、认为这些有机会。大家想一想，我们在线上卖衣服，我们怎么卖可能阿里、唯品会，那些东西去追，其实很难追得了。这个是不是机会，大家可以发散去思考。

　　传统文化领域，出国的朋友最近发现国外绝大部分主流高校、大学，尤其发达国家，基本上有孔子学院或者类似孔子学院的课程，国家也是非常支持，国外也非常受欢迎。前不久去澳洲转了一圈，发现不单华人学国学，很多老外小朋友也在学。从商人角度来讲，这个机会就是商机。

　　相关详细的报告，大家可以通过艾媒网去免费下载。用好新的思维、新的商业模式。今天大会整个主题是“互联网助推新经济”，为什么这样一个主题?当时也是讨论了很多，因为更重要考虑上半场的互联网已经玩过一轮，PC互联网的时候，觉得移动互联网起来了，移动互联网的时候，大家是否有机会可以博一把?现在发现移动互联网时代，BAT仍然是主流，非常强悍。冒出非BAT的明星企业，基本跟实体经济结合很明确，比如说华为，以及另外一个老牌企业步步高、VIVO，还有滴滴。所以我说下半场我们就用传统的商业模式唤醒，通过互联网唤醒，我相信对大家来说是最大的机会。