艾媒报告丨2016Q3中国移动资讯市场研究报告

 　　艾媒网讯 2016年11月14日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016Q3中国移动资讯市场研究报告》。数据显示，2016年以来，中国移动资讯行业用户增长速度逐渐放缓，2016第三季度中国移动资讯用户为5.83亿人。相对于第二季度用户增长速度为2.1%。艾媒咨询分析师认为，中国移动资讯行业已进入发展新阶段，对于资讯平台而言，在吸引新用户的基础上，如何优化资讯阅读体验，提供高质量资讯内容，探索优化商业模式，提升用户留存和商业转化率将成为攻坚重点。

　　以下为报告的详细内容：

　　聚焦行业热点

　　腾讯新闻：里约奥运进入全民直播时代

　　2016年7月，腾讯宣布获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。腾讯选择采用赛事转播+赛程直播并行的双轨战术，既保证精彩赛事不间断，也同时提供多维观看角度。腾讯新闻联合腾讯体育派出逾百人直播团，包括一线采访团队、主播和网红。三方协同合作，通过直播方式为观众提供快速、全面的里约奥运资讯。

　　网易“天网计划”直播战略发布

　　2016年8月，网易新闻在北京举行直播战略发布会，正式发布网易直播“天网计划”。一方面，网易新闻将投入优质内容生产，通过布局全球特派员形成全球化全天候的直播响应机制;另一方面，以网易号为基础，打造直播PGC内容，并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”。力图为用户带来覆盖面广、内容丰富、高质量的直播资讯。

　　UC订阅号正式升级UC云观·媒体服务平台

　　2016年8月，UC在京召开“全新UC，与媒共舞”战略升级发布会，预示着“UC浏览器”正式升级为“UC”，并向“大数据新型媒体平台”全面升级。除此之外，UC订阅号官网升级为UC云观·媒体服务平台， “UC云观”主要由两部分构成，第一部分为对外展示，也称“数读舆情”;第二部分为后台媒体服务，主要包括从内容创作、多维分析、前瞻趋势和高阶服务这四个方面为“订阅号”、“机构媒体”提供服务。

　　搜狐新闻发力资讯直播

　　2016年7月欧洲杯和8月奥运会期间，搜狐以“移动端”为主战场进行了全面布局，派出大量资深体育记者奔赴赛场进行赛事报道，进行全平台、跨渠道传播。同时，搜狐新闻开始尝试在直播过程中采用全景式直播、人工智能互动、VR等技术创新直播形式。9月，搜狐新闻全程直播G20峰会，吸引大量用户同时在线观看。

　　京东与今日头条达成全面战略合作

　　2016年9月，今日头条和京东宣布达成全面战略合作，共同推出“京条计划”。此计划主要涵盖三个方面：首先，京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;其次，今日头条将帮助京东和京东平台上的商家推动精准的广告投放;第三，双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。

　　UC头条、合一集团、新浪微博成立视频文娱大联盟

　　2016年9月， “为合而来”第二届互联网文化娱乐开放生态大会上， UC/UC头条、合一集团、新浪微博三家共同宣布成立“视频文娱大联盟”。这一联盟将依托三大平台的优质内容、社会化传播、大数据算法推荐等能力，打通账号、内容、算法、关系互动等，提升用户体验。大联盟还将面向头部内容、自制合制内容、PGC等方面，提供从联合投资、联合出品、到联合宣发、联合营销的整合的产品协同。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年以来，中国移动资讯行业用户增长速度逐渐放缓，2016第三季度中国移动资讯用户为5.83亿人。相对于第二季度用户增长速度为2.1%。艾媒咨询分析师认为，中国移动资讯行业已进入发展新阶段，对于资讯平台而言，在吸引新用户的基础上，如何优化资讯阅读体验，提供高质量资讯内容，探索优化商业模式，提升用户留存和商业转化率将成为攻坚重点。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016第三季度中国移动资讯应用活跃用户排行榜上，腾讯新闻以39.7%继续保持第一位，领先行业其他平台;UC头条与今日头条分别以34.7%和32.5%紧随其后。艾媒咨询分析师认为，资金、技术、内容等综合实力的强弱将决定平台能否持续发力，在激烈的行业竞争中进一步提升自身地位。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约60%的用户保持每天1-2次的资讯类应用打开频率，23.0%的用户每天打开此类应用3-10次。艾媒咨询分析师认为，用户阅读移动资讯的用户习惯基本养成，在对移动资讯平台提出更优用户体验、更高质量资讯内容要求的同时，也为平台探索新的商业模式提供了可能。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约有1/5用户从未通过短视频、直播方式获取资讯，约1/2用户偶尔使用短视频、直播方式获取移动资讯。艾媒咨询分析师认为，通过短视频、直播方式获取移动资讯的用户习惯尚待进一步培养，移动资讯平台需要从营销和内容两方面扩大短视频、直播作为内容载体的知名度、认可度。

　　经常通过短视频获取资讯的用户比例相对于直播高8.9%，具有微弱优势，但随着各移动资讯平台在短视频、直播方面的分别发力，两者地位还有较大变化空间。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，短视频作为移动资讯内容载体，整体接受程度高于直播。2016第三季度，移动资讯用户认为短视频在画面流畅度、画面和声音效果方面表现优于直播。直播仅在内容丰富程度一项相较于短视频得到较高认可，这或许与直播技术不断优化、直播门槛不断降低、普通用户参与度高以及大量UGC内容的涌入有关。

　　双方在流量消耗项目得分都较低，相较于短视频，直播对于WiFi具有更强依赖性。此外，资讯平台对于短视频、直播的智能推荐尚需要进一步优化。

　　艾媒咨询分析师认为，UC头条作为新产品，宏观层次的平台布局和微观层次的产品打磨是目前UC头条的重点。平台布局层面，成功与新浪微博、合一影业建立合作关系。产品层面，一方面为内容生产者提供数据、内容等方面的指引，另一方面不断提升用户体验。

　　产品层面，UC头条一方面为内容生产者提供数据、内容等方面的指引，另一方面不断优化栏目分类和内容载体，提升用户体验

　　艾媒咨询分析师认为，作为传统媒体平台，深厚的积累是腾讯新闻的优势，稳健的发展战略布局推动其健康发展。2016年第三季度，

　　腾讯新闻在前期“芒种计划”基础上，进一步推动促成“企鹅区域生活圈”，移动资讯地域化迈向成熟。此外，平台积累也为其迅速进入直播领域打下基础。

　　艾媒咨询分析师认为，10亿元补贴短视频创作者将在短期内推动短视频创作量、质上的提高;探索更为合适的商业模式对于内容创作者而言更具持续性，也更有利于平台的平稳长远发展。两者的后续影响还有待进一步观察。

　　艾媒咨询分析师认为，网易新闻“天网计划”一方面 通过“网易直播计划” 在全国、全球招募媒体人，扩大咨询直播覆盖面。另一方面通过 “直播PGC计划” 吸引自媒体、机构账号入驻，推动PGC内容生产，推动优质直播内容的生产。优质内容生产者已成为各移动资讯平台争夺的焦点。

　　艾媒咨询分析师认为，直播和短视频仍然是各移动资讯平台未来一段时间内发力的重点。大量直播、短视频UGC内容涌入的同时，推动优质内容生产成为确保平台长期发展的核心。关注优质内容生产的同时，优化内容推送方式，探索变现方式的重要性将逐渐凸显。

　　直播和短视频作为新的创业、投资风口，也给予快速发展的移动资讯行业新启示。两者作为新的新闻资讯内容载体，在资讯行业中得到快速应用。

　　艾媒咨询分析师认为，不同移动资讯平台出于战略、资本等方面考虑，在两者重视程度有所侧重，但直播和短视频无疑是接下来各平台战略布局的重点，并长期影响不同平台内容丰富程度和内容质量。

　　资讯直播、资讯短视频的兴起也带来内容质量良莠不齐的问题，推动UGC内容走向高质量，以及PGC内容的生产，成为影响平台长远发展的重点。

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