摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国DSP广告投放市场规模达235.0亿元。近年来移动互联网的发展带动移动DSP广告的发展,2016年移动DSP广告的市场规模或将达到130.0亿元,近乎占据DSP广告一半的市场份额。但随着未来移动DSP广告市场渐趋饱满,增速将减缓。

   艾媒网讯 2016年9月21日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016上半年中国移动DSP行业发展研究报告》。报告显示,2016年中国DSP广告投放市场规模达235.0亿元。近年来移动互联网的发展带动移动DSP广告的发展,2016年移动DSP广告的市场规模或将达到130.0亿元,近乎占据DSP广告一半的市场份额。但随着未来移动DSP广告市场渐趋饱满,增速将减缓。

  以下为报告的详细内容:

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国DSP广告投放市场规模达235.0亿元。近年来移动互联网的发展带动移动DSP广告的发展,2016年移动DSP广告的市场规模或将达到130.0亿元,近乎占据DSP广告一半的市场份额。但随着未来移动DSP广告市场渐趋饱满,增速将减缓。

  2016年上半年移动DSP平台整体融资数目不多,艾媒咨询分析师认为这与行业发展和融资周期匹配有一定关系,大部分平台均已在此前拿到大额融资,目前处于资金布局阶段。业内知名平台如品友互动、力美科技等均已在2015年底成功完成战略资本运作,品友互动于2015年底获5亿Pre-IPO融资,而力美科技则于2015年9月完成拆解VIE,并于2016年9月正式挂牌新三板。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2016上半年公司DSP平台广告主行业分布方面,电商类广告主以19.1%占比居首位,居二三位的游戏和金融类广告主分别占比17.4%和12.9%。电商行业受众广,广告转化为实际消费速度快、效果好,成为广告主最为青睐的广告投放领域。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动DSP平台广告主城市分布上差别较大,一线城市为首,二三线城市仍处于市场开发阶段。北上广深杭广告主占比较多,分列前五,占据移动广告投放总量七成以上比例。作为全国性门户城市,其移动广告普及率高,技术相对成熟,DSP行业分布密集,拥有大量高质受众和良好消费环境,在广告主优质广告资源争夺战上处于重要战略地位。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,品牌广告主在投入费用总量上占据近一半份额,效果广告主以35.1%占比位居第二,本地中小广告仅占18.7%。艾媒咨询分析师认为,品牌广告主主要通过传统的长期大量投放策略建立品牌形象、传达品牌理念,需要相对高的稳定性和优先级。效果广告主以中小企业为主,考虑单次投放效果,提高长尾资源利用率以实现利益最大化。以往移动DSP平台以效果广告为主,在多元化交易背景下,品牌广告主保留原有的投放方式和流程,迅速介入移动广告市场,且品牌广告主体量大,在投入费用总量上超越效果广告主成为移动DSP平台行业的新增长极。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在移动DSP平台广告主投放终端需求上,安卓终端广告主投放需求占比51.4%,苹果终端广告主投放需求占比42.9%,两大系统总占比在九成以上,且分布比较均匀。艾媒咨询分析师认为,尽管安卓系统用户规模上占据优势,广告投放范围广,但苹果系统用户相对高端,广告主也将苹果系统用户作为重点发展的目标人群进行推广。苹果系统用户需求不容忽视。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在不同类型移动广告费用投入比例上,汽车类广告主投入费用最高,占比15.5%;电商类广告主次之,占比14.3%;第三、四为游戏类与快消品类广告主,占比分别为12.6%和12.1%,差距不大。艾媒咨询分析师认为,汽车类广告较早进入移动营销市场,根据用户属性精准营销精准定位,预算高,发展已非常成熟。电商和游戏近年来发展势头迅猛,消费者接受度高,是移动互联网时代的吸金行业。广告主将紧抓当前发展趋势,触及更大范围的消费人群。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016上半年,移动DSP平台广告主发布游戏类广告量最多,达19.5%;其次是社交类、新闻资讯类、视频类,分别占比17.3%、14.3%、12.6%;女性类、财经类、汽车类也占据一定的比例。艾媒咨询分析师认为,游戏类广告用户停留时间长,CTR(点击率)高,广告性价比高,广告主投放意愿强,而其他垂直领域类的广告由于受众小,广告投放量相对少。

  艾媒咨询分析师认为,移动DSP市场竞争激烈,各大平台在技术、媒体资源等多方领域重点突破突破,发力较早的厂商整体实力不断提高,市场地位逐渐稳固,但移动DSP市场格局尚未明朗,新入者仍有机会。

  艾媒咨询分析师认为,东信点媒聚焦和深耕本地移动广告细分市场,运用媒介资源整合能力、大数据挖掘和分析能力,为广告主提供精准有效的一站式移动整合营销服务。

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