摘要iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016上半年中国移动资讯市场研究报告》。报告显示,2016年中国移动资讯用户规模预计将达5.94亿人。

   艾媒网讯 2016年9月20日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016上半年中国移动资讯市场研究报告》。报告显示,2016年中国移动资讯用户规模预计将达5.94亿人。艾媒咨询分析师认为,移动互联网大潮助推资讯成为大众刚需,移动资讯市场持续发力,用户规模将持续增长,但随着移动互联网渗透率水平提高,市场趋于成熟,用户增长率呈现下降趋势。预计2018年,中国移动资讯用户规模将达6.41亿人。

  以下为报告的详细内容:

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国移动资讯用户规模预计将达5.94亿人。艾媒咨询分析师认为,移动互联网大潮助推资讯成为大众刚需,移动资讯市场持续发力,用户规模将持续增长,但随着移动互联网渗透率水平提高,市场趋于成熟,用户增长率呈现下降趋势。预计2018年,中国移动资讯用户规模将达6.41亿人。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016上半年中国移动资讯活跃用户排行榜上,传统新闻客户端腾讯新闻以40.3%的占比位列第一,领先行业其他平台;浏览器类UC头条与聚合类今日头条紧随其后,占比分别为34.2%和31.8%。艾媒咨询分析师认为,腾讯新闻由传统门户成功转型,有稳固的用户基础,在用户竞争中表现得较强势。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2016上半年中国移动资讯平台用户粘性指数方面,UC头条用户粘性指数达9.3,排行首位;今日头条和搜狐新闻分列第二和第三。艾媒咨询分析师认为,UC头条依托手机浏览器的大数据资源,推出个性化资讯服务,满足用户在碎片化的时间内快速阅读感兴趣资讯的需求。随着大数据技术逐渐成熟,个性化功能优化力度加强,用户好感度和用户粘性不断提升。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2016上半年中国移动资讯平台白领群体知名度调查方面,网易新闻、今日头条、ZAKER排名前三,新浪新闻位列第四。艾媒咨询分析师认为,网易新闻因其体验流畅、新闻快速、评论犀利而备受白领群体推崇,在白领群体中知名度较高。而今日头条则凭借近一年的迅猛发展势头,在白领群体中知名度排名蹿升。随着ZAKER订阅和推荐功能不断优化,在白领群体中的认知度和好感度也在不断提升。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2016上半年移动资讯平台白领群体用户满意度调查中,网易新闻的用户满意度居首位,ZAKER、UC头条分列二三名。艾媒咨询分析师认为,网易新闻提倡做“有态度”的新闻,在内容的质量上严格把关,其跟帖模式在都市白领群体中认可度较高。近年来ZAKER也不断发力,凭借本地化和个性化资讯服务的特色获得了大批白领用户青睐。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在新闻资讯展示形式方面,图文形式最受用户青睐,以71.7%的占比拔得头筹;视频和直播形式分别以60.2%和33.0%的比例分列第二第三。艾媒咨询分析师认为,目前直播市场发展势头增猛,市场占有率逐渐提高,用户对于直播的接受度和认可度提升,未来直播模式或将成为主流推广的资讯展现形式。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,随着移动互联网的发展,用户获取资讯的渠道被颠覆,但新闻客户端作为“传统”的资讯平台优势依旧,以39.7%的占比高居首位,成为用户首选的新闻资讯获取渠道。浏览器作为工具类也开始向内容方向变革,加入新闻资讯版块,与新闻客户端竞争移动资讯市场,占比24.4%,位列第二。社交媒体凭借较强的分享性和用户粘性,通过微信公众号平台和微博推送新闻资讯,也成功分获移动资讯市场一杯羹。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新闻客户端作为“传统”的新闻资讯获取渠道,吸纳用户的能力仍具先发优势。艾媒咨询分析师认为,手机新闻客户端市场持续发力,功能与展现形式不断优化,用户粘性越来越强,新闻客户端的潜在市场不断被挖掘,未来仍将继续保持稳定增长的趋势。截止2016上半年,中国手机新闻客户端的用户规模达到了5.69亿人。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,56.9%的手机浏览器用户偏好使用UC浏览器,QQ浏览器以36.3%的比例紧随其后,百度浏览器位列第三,占比17.5%。艾媒咨询分析师认为,部分手机浏览器先后推出资讯版块,以信息流的形式为用户推送新闻资讯,并基于浏览器强大的算法系统和搜索功能精确定位用户阅读偏好,精准推送用户所需信息。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,大部分用户对目前新闻资讯获取方式持满意态度,超过六成的用户基本满意目前的新闻资讯获取方式,19.5%的用户表示对新闻资讯获取方式非常满意,只有8%的用户不满意当前资讯获取方式。艾媒咨询分析师认为,个性化推送新闻资讯的方式满足用户多元化需求,用户可以及时获取感兴趣资讯,用户体验感极佳,好感度也相应提升。

  个性化在移动资讯行业的应用主要体现在主动获取和被动接纳两方面,主动获取主要体现在平台提供的订阅功能上,被动接纳体现在平台的个性化推荐功能。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近七成的用户使用过资讯平台的订阅功能,而对平台推荐的内容接受程度也较高,只有12.2%的用户很少阅读推荐的资讯。艾媒咨询分析师认为,资讯平台的个性化功能不断优化,用户使用订阅功能的习惯逐渐在培养,对推荐内容的满意度也逐步提高。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行,腾讯新闻、今日头条以及网易新闻分列前三位,占比分别为42.8%、32.6%以及27.2%。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,54.0%的用户表示目前移动资讯市场上最严重的问题是标题党过于严重,36.6%的用户认为新闻资讯平台上吐槽评论的言辞过于激烈,36.0%的用户觉得图文与内容相关性不大。艾媒咨询分析师认为,目前移动资讯平台在个性化推荐功能上逐渐完善,普遍得到用户认可。用户当前主要诉求点大多集中于内容的粗劣,未来移动资讯平台除了要严格把控平台内容,同时抓紧扩展自身内容生态也将成为移动资讯平台发展的关键因素。

  虽然个性化资讯服务趋于用户认可度普遍提高,但仍无法与新闻资讯的深度与广度较量。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新闻资讯的丰富度、信息推送的及时度、新闻可信度成为用户选择移动资讯平台时优先考虑的因素,比例分别为64.6%、59.3%、46.0%。而独特的智能推荐占比不到三成。艾媒咨询分析师认为,尽管移动资讯平台功能不断完善,但不管功能、内容来源和形式如何变化,用户最大的关注点仍集中于内容的质量和丰富程度上。个性化为基础,内容才是本质。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,内容质量、内容丰富度、以及新闻时效性是用户最期待优化的功能,占比分别为57.2%、47.5%、46.3%。个性化推送及个性化订阅功能的优化占比超过两成。艾媒咨询分析师认为,尽管个性化资讯服务的认可度提升,但移动资讯市场内容为王趋势仍不变,内容质量才是平台的核心竞争力。未来移动资讯平台将重点发力新闻资讯的广度和深度,打造优质内容抢占市场。

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