摘要iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示, 2016上半年,中国手机游戏市场规模达232.6亿元,市场整体增长保持缓慢运行。

   2016年9月2日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示, 2016上半年,中国手机游戏市场规模达232.6亿元,市场整体增长保持缓慢运行。 据调查,62.9%的受访用户表示最喜欢的游戏类型为手机游戏;17.6%的用户最喜爱PC客户端游戏,两者差距较大。手机游戏由于硬件便携、操作门槛低等原因受到了用户的欢迎。

  以下为报告的详细内容:

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2,62.9%的受访用户表示最喜欢的游戏类型为手机游戏;17.6%的用户最喜爱PC客户端游戏,两者差距较大。手机游戏由于硬件便携、操作门槛低等原因受到了用户的欢迎。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2,中国手机游戏用户规模达5.12亿,用户增长势头持续放缓。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016上半年,中国手机游戏市场规模达232.6亿元,市场整体增长保持缓慢运行。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2, 360手机助手、应用宝、小米应用商店排名2016Q2主流手游下载渠道玩家满意度前三名。

  2016Q2,IP热潮延续,多款顶级端游IP被搬上手游,包括西山居的《剑侠情缘》、网易的《倩女幽魂》、大宇的《轩辕剑之天之痕》、巨人网络的《征途》、网元圣唐娱乐的《古剑奇谭壹之云动沧澜》等。此前,以网易的《梦幻西游》为首的端游IP手游大获成功,促使各大厂商纷纷加入手游行列,将端游IP资源移植手游。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2,在中国手游用户对于端(页)游IP移植手游普及方面,58.8%的用户表示曾经玩过端(页)游IP移植手游;76.2%的端(页)游IP移植手游表示曾经玩过相应的端游、页游,可见端(页)游IP手游的主要用户来源为端(页)游粉丝移植。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,玩过或听说过该端(页)游并不是玩家选择端(页)游IP手游的主要影响因素,虽然IP的认知度会在游戏宣传时起到较大作用,但是最后影响最大的因素还是游戏可玩度、游戏类型和游戏口碑。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过半数的玩家希望端(页)游IP手游改进游戏可玩性和游戏画面音乐。艾媒咨询分析师认为,游戏厂商在不断将端(页)游IP移植至手游时不能过分依赖IP,关键在于如何提升游戏可玩度,从而匹配“情怀”玩家最大需求。移植手游质量的低下只会消磨粉丝情怀,破坏公司和IP的名声。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 76.1%的受访用户愿意购买手游周边产品或观看手游改编影视,艾媒咨询分析师认为,手游IP经济的市场潜力已被行业与用户广泛认可,预计在2016下半年,IP仍然是手游市场的一大热点。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,80.9%的受访用户对VR游戏感兴趣,且75.4%的受访用户愿意为VR游戏消费,可见VR游戏受用户欢迎,具有很大的市场潜力,但从现在市面上的产品情况来看,整个行业还未成熟。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,VR游戏本质作为一款游戏,“好玩”仍是玩家最关注的因素,其次才是VR游戏特有的游戏体验真实感。

  手游发行运营模式有两种,一种是自主发行运营,一种是发行商代理发行运营。自主发行运营的一般为具有基础实力的中型及大型开发商,其中较多会同时从事代理业务。而对于众多的中小开发商,选择发行商代理发行能更好地获得渠道、推广游戏、抵达用户。

  随着手游行业竞争进入白热化,各大厂商的竞争策略也在发生变化。6月,西山居和网龙宣布联合制作发行经典端游《魔域》手游版;众多中小厂商抱团采取联合发行模式;强大如腾讯亦改变竞争策略,3月腾讯UP2016上腾讯宣布将与多家游戏大厂合作手游发行。昔日的竞争对手由封闭竞争转为合作共赢,标志着手游行业正式进入竞合共赢时代。

  手游出海,关键是把握目标市场环境。不同市场风格各异,不同的玩家偏好和市场环境影响游戏研发、推广方式、运营模式。关键策略为“精品化+本土化” ,精品化是基础,本土化是关键。深谙海外市场的发行商于整个产业链中处于核心位置,其不仅影响发行推广,更会反向指导游戏开发。

  6月2日,国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,进一步规范移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作。

下载报告:1. 2016Q2中国手机游戏市场监测报告20160815V3(size:1.2MB)