摘要iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示, 2016上半年,中国手机游戏市场规模达232.6亿元,市场整体增长保持缓慢运行。

   2016年9月2日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示, 2016上半年,中国手机游戏市场规模达232.6亿元,市场整体增长保持缓慢运行。 据调查,62.9%的受访用户表示最喜欢的游戏类型为手机游戏;17.6%的用户最喜爱PC客户端游戏,两者差距较大。手机游戏由于硬件便携、操作门槛低等原因受到了用户的欢迎。

  以下为报告的详细内容:

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2,中国手机游戏用户规模达5.12亿,用户增长势头持续放缓。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016上半年,中国手机游戏市场规模达232.6亿元,市场整体增长保持缓慢运行。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2, 360手机助手、应用宝、小米应用商店排名2016Q2主流手游下载渠道玩家满意度前三名。

  2016Q2,IP热潮延续,多款顶级端游IP被搬上手游,包括西山居的《剑侠情缘》、网易的《倩女幽魂》、大宇的《轩辕剑之天之痕》、巨人网络的《征途》、网元圣唐娱乐的《古剑奇谭壹之云动沧澜》等。此前,以网易的《梦幻西游》为首的端游IP手游大获成功,促使各大厂商纷纷加入手游行列,将端游IP资源移植手游。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,玩过或听说过该端(页)游并不是玩家选择端(页)游IP手游的主要影响因素,虽然IP的认知度会在游戏宣传时起到较大作用,但是最后影响最大的因素还是游戏可玩度、游戏类型和游戏口碑。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 76.1%的受访用户愿意购买手游周边产品或观看手游改编影视,艾媒咨询分析师认为,手游IP经济的市场潜力已被行业与用户广泛认可,预计在2016下半年,IP仍然是手游市场的一大热点。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,VR游戏本质作为一款游戏,“好玩”仍是玩家最关注的因素,其次才是VR游戏特有的游戏体验真实感。

  手游发行运营模式有两种,一种是自主发行运营,一种是发行商代理发行运营。自主发行运营的一般为具有基础实力的中型及大型开发商,其中较多会同时从事代理业务。而对于众多的中小开发商,选择发行商代理发行能更好地获得渠道、推广游戏、抵达用户。

  随着手游行业竞争进入白热化,各大厂商的竞争策略也在发生变化。6月,西山居和网龙宣布联合制作发行经典端游《魔域》手游版;众多中小厂商抱团采取联合发行模式;强大如腾讯亦改变竞争策略,3月腾讯UP2016上腾讯宣布将与多家游戏大厂合作手游发行。昔日的竞争对手由封闭竞争转为合作共赢,标志着手游行业正式进入竞合共赢时代。

  手游出海,关键是把握目标市场环境。不同市场风格各异,不同的玩家偏好和市场环境影响游戏研发、推广方式、运营模式。关键策略为“精品化+本土化” ,精品化是基础,本土化是关键。深谙海外市场的发行商于整个产业链中处于核心位置,其不仅影响发行推广,更会反向指导游戏开发。

  6月2日,国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,进一步规范移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作。

 

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系,帮助客户可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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