艾媒报告 | 2016Q1中国在线电影购票专题研究报告

 　　艾媒网讯 2016年4月28日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMedia Research)独家发布《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》，该报告从四大板块展开大数据分析。艾媒数据显示，2016年第一季度，中国内地票房达到144.96亿元，超越了2010和2011全年电影票房；另外，2016Q1中国在线电影平台售出票房收入约占总票房收入的69.7%，相比上一季度占比仍有细微的上涨。

　   2016Q1中国在线电影平台市场动态

　　2016春节档电影票房超30亿

　　2016春节档电影票房超30亿，成为史上最强春节档。几大在线电影平台纷纷开展优惠活动，吸引消费者走进影院。《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》占据春节档九成票房，成最大助力与赢家。

　　百度糯米借助女生节打造“电影3.7”档

　　2016年3月7日，百度糯米借助女生节打造“电影3.7”档，造档成功。在电影市场冷清的三月创造了电影票房小高潮。自2014年以来，百度糯米等电影电商平台依托“3.7女生节”概念，开展线上、线下活动，聚焦电影营销，将3.7女生节成功打造为电影市场的新档期。

　　微票儿入股橙天嘉禾影城(中国)

　　2016年3月16日，微票儿拟以1.5亿元人民币认购橙天嘉禾影城(中国)股份。橙天嘉禾影城(中国)主要从事影城运营管理以及投资控股。

　　2016Q1中国内地电影票房收入创新高

　　2016年第一季度，中国内地票房达到144.96亿元，超越了2010和2011全年电影票房。《美人鱼》等现象级电影的出现为票房的快速增长增添助力。

　　2016Q1观影人次超过2010、2011全年观影规模

　　2016Q1全国影院排场1708万场，观影达4.19亿人次。其中春节档观影人次达8400万，较2015年同期4314万增加85.44%。

　　百度糯米发展迅猛 咬紧猫眼电影

　　2016Q1在线电影平台中，“美大”系以22.2%的占比保持领先，百度糯米以20.1%的占比位列第二。本季度，BAT以及“美大”系在市场的占额进一步扩张。艾媒分析师认为，在线电影平台竞争将持续围绕在BAT以及“美大”系之间展开，在线电影平台出票量也越趋集中于该四大线上电影平台。

　　2016Q1中国在线电影购票比例进一步提高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q1，73.7%的用户选择在线购票(线上团购、影院线上购票和百度糯米等在线电影平台的数据总和)，在线购票比例进一步提升。

　　网上评论和交通便利是影响用户进入影院的首要因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，影响在线电影购票用户选择观看影片的因素方面，56.7%的受访用户表示网上评论是影响用户选择观看电影的首要因素;68.5%的用户表示交通是影响他们选择影院的首要因素。

　　观影群体月均观影次数随电影不同有较大差异

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，观影群体中大部分平均每月去电影院看1-2次电影。艾媒咨询分析师认为，随着中国电影市场的爆发，消费者观影习惯的形成，上映影片的不同会对消费者观影次数产生显著影响。

　　影院观影带动吃饭等联动消费

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，消费者多会选择与朋友、情侣、家人一起观看电影。观看电影前后伴随着吃饭、唱K等联动消费。

　　百度糯米：依托百度生态，打造一站式消费平台

　　艾媒分析师认为，百度糯米依托于百度大生态百度搜索、手机百度、百度贴吧、百度地图、百度外卖、百度钱包等，借力百度在生活服务节点上的布局，以及线上流量、用户场景的打通，为用户构建一站式消费平台，打造购买、支付一体化的极致观影体验。在带动电影消费的同时，也让电影消费的“溢出正效应”达到最大，惠及其他节点。

　　百度糯米：布局全产业链

　　百度糯米影业凭借强大实力，在产业的各个节点上发力。艾媒分析师认为，百度糯米影业首创餐饮和电影联合消费的新营销模式，并通过会员+、3.7女生节、影视投资及原创IP孵化等活动，充分带动电影产业投资与制作、宣发环节，线上线下相结合，打造完整的行业生态闭环，实现流量互通，带动线上线下消费。

　　淘宝电影，发力影视投资与衍生品

　　淘宝电影背靠阿里巴巴集团，布局电影产业链各个节点，自2016年以来，淘宝电影在影视内容投资方面动作不断，开始上线衍生品线上商店。同时淘宝电影推退票功能，进一步提升用户体验。

　　微票儿蓄力腾讯影业生态

　　微票儿为微信QQ电影演出票务官方应用，提供多个城市的在线购票服务。除电影，微票儿也支持演出赛事购买，已覆盖全国多家剧院。

　　2016Q1中国在线购票市场解析及预测

　　在线电影购票进入三国时代

　　在线电影购票进入BAT三家之争时代。目前市场上的在线电影平台主要有百度系的百度糯米、阿里系的淘宝电影、腾讯系的微票儿、格瓦拉，以及独立的猫眼电影。

　　影视衍生品成发展趋势

　　衍生品能够进一步延伸影视产业链，发挥影视IP的价值，其市场规模巨大。目前百度、阿里等已开设线上商店，售卖影视周边产品。

　　会员+ 策略代替票补

　　票补的目的是获取流量，但线上购票已渐成一种习惯，相对票补，会员+策略可以更好的留住用户，通过与影院和商家的联盟，更好的服务用户。

　　打通平台业务，布局O2O产业

　　百度糯米电影等在线电影平台与背后其他平台共享数据与服务，联合线下的商家，共同开展O2O服务，将线上线下联通，构建O2O产业链。

　　数据来源：iiMedia Research;艾媒北极星

　　北极星应用统计分析平台是在广东省政府的支持下研发的专业、独立的第三方移动应用统计分析平台，支持Android、iOS等主流平台。(截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测)