摘要本报告研究了中国手机新闻客户端市场发展概况,并对中国手机新闻客户端市场进行了调查,分析其盈利模式,通过一些案例解读,分析并预测了中国手机新闻客户端的发展趋势。

        艾媒网讯   全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》。报告研究了中国手机新闻客户端市场发展概况,并对中国手机新闻客户端市场进行了调查,分析其盈利模式,通过对腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、人民日报新闻客户端、澎湃新闻客户端、界面新闻客户端、并读新闻客户端等几款新闻客户端的案例解读,分析并预测了中国手机新闻客户端的发展趋势。

概念定义

手机新闻客户端

        指为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新,内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件。

2015年中国手机新闻客户端市场发展概况

手机新闻客户端分类

2015中国手机新闻客户端市场大事记

原创手机新闻客户端百花齐放

    2015年为手机新闻客户端爆发年,一大批原创手机新闻客户端竞相推出,直接在移动互联网上进行“厮杀”。如4月上线的“并读新闻”,8月上线的“天天快报”,9月上线的“无界新闻”和“九派新闻”,10月上线的“封面新闻”,11月上线的“上游新闻”、“交汇点新闻”和“猛犸新闻”,手机新闻客户端市场群雄争霸,差异化将成为制胜的法宝。

腾讯新闻引入微信内容

    1月,腾讯新闻客户端在新发布的iOS版本中首度引入微信内容。通过对用户平常的阅读习惯和功能使用情况进行分析,智能化引入微信公众号的内容,以满足更多用户的长尾需求。

搜狐以“双轮驱动”模式在新闻上发力

    2月,搜狐新闻客户端发布5.1版本,确定2015年战略大方向,以”双轮驱动”模式,在“头部阅读”上发力“有品质的新闻”,在“中长尾个性化阅读”上发力“可信赖的资讯”,深耕新闻内容的品质和个性化。

新浪“精读”解救深度阅读

        5月,新浪新闻客户端推出“精读”产品,它通过融合文字、图片、视频、超链接、微博等阅读元素,有效聚集用户注意力,并创新技术手段,打破移动端阅读“空间有限”的藩篱,打造真正适合移动时代的阅读场景,让用户重回深度阅读时代成为可能。

网易与微软合作开发智能新闻产品

        8月,微软与网易共同宣布,微软第三代人工智能机器人小冰和网易新闻客户端进行合作,共同开发基于大数据、情感计算与人工智能技术的新一代新闻产品。机器人小冰的视觉技能和声音技能,将使得客户端的人机交互体验得到全面提升。

今日头条扶持“头条号”自媒体

        9月,“今日头条”宣布未来一年至少要确保1000个“头条号”创作者每人单月至少获得1万元的保底收入,扶持优质内容的创作,同时联合垂直领域的内容创作者,弥补自有版权内容缺失的短板。

人民日报客户端累计下载量突破1亿

         12月,《人民日报》刊发整版广告宣布“人民日报手机新闻客户端累计下载量突破1亿”,逐渐成为主流手机新闻客户端。

 

2015年中国手机新闻客户端市场调查

        2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%,相比2014年的71.0%提升明显。新闻客户端已成为指上一族日常生活密不可分的一部分。

新闻客户端是年轻人的主场

       手机新闻客户端用户年龄集中在18-35岁,收入水平在3500元以上的占56.2%。这部分群体主要是学生和年轻白领阶层,是新一代的黄金消费群体。

 

视频新闻或将成为差异化的重要手段

        图文结合的新闻阅读形式仍是主流,这与客户端传统的新闻呈现形式有关。

        受制于流量、传统阅读习惯等因素,视频新闻所占比例低,但逐步受到年轻群体关注

媒体的传统“边界”消失:媒体不应局限于内容生产,尝试扩张到其他领域

        用户使用新闻客户端的功能不仅局限于新闻本身的分享、评论、订阅等,同时也在使用其他附加服务(购物5.4%,周边生活服务3.2%,游戏2.1%)

        新闻客户端不应局限于内容生产,应尝试进入其他领域,打造用户使用移动互联网的平台入口

极致的产品才有极致的用户体验

        网易新闻客户端、今日头条和搜狐新闻是2015年用户最满意的客户端。

        网易突出有态度的新闻和互动性,今日头条为用户个性化推荐资讯。基于不同的定位为用户打造了极致的产品,自然获得良好口碑。

 

2015年中国手机新闻客户端盈利模式

 

2015年中国手机新闻客户端案例解读

腾讯新闻客户端

网易新闻客户端

人民日报新闻客户端

澎湃新闻客户端

界面新闻客户端

并读新闻客户端

 

中国手机新闻客户端发展趋势解读

视频新闻或将成为下一个战场

         快节奏的场景切换和碎片化的信息使人们在同一内容上的专注时间越来越有限,如何丰富新闻内容呈现形式,吸引读者注意成为了各企业考虑的重点,而视频新闻成为这一问题的解法之一。国际上,三大老牌通讯社正寻求突破,路透社推出视频移动客户端,美联社深耕直播技术,法新社则是重点打造高清视频。国内,腾讯、网易、今日头条等主流客户端也增开了“视频”类栏目。视频新闻比图文新闻更丰富多彩,“门槛”也更高,能给用户带来全景式的阅读体验,成为新闻客户端寻找内容差异化的出路之一,也许视频新闻将成为下一波新闻客户端大战的战场。

 

探索更能打动用户的互动功能

 

        目前主流新闻客户端均已基本完成了海量用户的积累,下一步需要做的不是跑马圈地争夺用户,而是沉淀用户,向用户体验提升和流量变现转变,有效的互动体验是增强用户粘性、沉淀用户的重要手段。如网易新闻的跟贴评论、腾讯新闻与微信的联动、ZAKER的玩乐互动等都受到用户的青睐,“黏”住了用户。因此,手机新闻客户端应不断探索打动用户的互动功能,吸引用户积极参与,在互动过程中,产生海量UGC内容,从而形成客户端内容生产的“PGC+UGC”模式。

 

继续深耕个性化

        用户面对海量的资讯容易滋生“信息焦虑”,加上大数据技术的发展,使得“个性化定制”服务成为新闻客户端的主流。客户端可以每天及时推送用户可能感兴趣的新闻资讯,用户也可以根据自身需要自定义设置或者订阅。如国外的Reddzine,用户可以用它阅读所有新闻网站的头版头条,国内百度新闻、今日头条也主打“个性化推荐”。当然,这种“个性化”不仅局限于新闻推荐上,还体现在界面设计、阅读形式、用户互动、周边服务各个方面。在未来,各大客户端也将继续深耕个性化,深化差异。

 

打造微信式的移动互联网平台级入口

        传统以广告为主要收入来源的盈利模式显得过于单一,移动应用的本质是先聚合用户,再把用户分到线下进行各种场景的适配,手机客户端作为拥有海量级用户的移动应用,应尝试落地,即向O2O模式发展,提供入口,实现用户与商家的连接。从线上到线下,从场景到现实,实现平台化运作,就像现在的微信生态。如网易的房产落地服务、活动广场,ZAKER的玩乐,人民日报的美食、酒店、娱乐等生产活服务版块,这些都是落地的尝试,未来手机新闻客户端应该是一个生态,一个以新闻移动应用为中心的、连接线上线下的闭环生态系统,一个移动互联网平台级入口。

 

  关于艾媒咨询

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以上内容节选自《艾媒咨询:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》,查看全部内容,请前往下载:

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