摘要艾媒咨询最新发布了《2015年中国移动资讯市场研究报告》。报告显示,2015年中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人,预计2016年用户规模将达到5.94亿人。常规获取资讯方式已基本确定,中国移动资讯市场已基本完成用户普及,随着手机红利的消失,移动资讯用户增长趋势放缓。

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015年中国移动资讯市场研究报告》。报告显示,2015年中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人,预计2016年用户规模将达到5.94亿人。常规获取资讯方式已基本确定,中国移动资讯市场已基本完成用户普及,随着手机红利的消失,移动资讯用户增长趋势放缓。(点击文章底部附件可查看报告全文)

移动资讯是指用户利用其移动终端(通常是手机)获得资讯信息,通常包括社会、娱乐、军事、财经、科技、体育、健康、国际、两性等覆盖方方面面的内容,用户阅读使用后或可对其评论、对他人观点进行评述、与网友交流看法,形成一定的反馈。

一.2015年中国移动资讯市场动态

 

1 网易与微软合作开发智能新闻产品。2015年8月,微软与网易共同宣布,微软第三代人工智能机器人小冰将和网易新闻客户端进行合作,共同开发基于大数据、人工智能技术以及情感计算的新闻产品。机器人小冰的视觉技能和声音技能,将使得客户端的人机交互体验得到全面提升。

 

2 UC推出第三代浏览器,个性化信息精准推荐。2015年8月,UC推出第三代浏览器,以大数据为中心,基于用户的喜好和习惯匹配个性化信息,进行精准推荐,让信息更精准连接到人,实现从用户主动寻找信息的“人连接信息”模式,向信息主动精准找到人的“信息连接人”模式转变。

 

3 腾讯新闻客户端加入城市服务行列。2015年7月,腾讯新闻客户端民生页卡正式上线,此举意味着,腾讯新闻客户端也智慧升级加入了城市服务行列。手机QQ同步推出城市服务功能,而此前,微信早已布局城市服务,广州、深圳、佛山、武汉和上海等城市先后接入微信城市服务入口。

 

二.2015年中国移动资讯行业及用户行为分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2015年,中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人,同比增长15.6%,预计2016年用户规模将达到5.94亿人。艾媒咨询分析认为,常规获取资讯方式已基本确定,中国移动资讯市场已基本完成用户普及,随着手机红利的消失,移动资讯用户增长趋势放缓。

新闻客户端为获取资讯首选方式,浏览时长显优势

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2015年,新闻客户端、手机浏览器、微博、微信成为手机网民首选获取资讯的最主要渠道:手机新闻客户端渠道占比37.6%,手机浏览器渠道为22.7%;社交渠道方面,微信为20.1%,微博占15.0%。艾媒咨询分析认为,新闻客户端作为“传统”的获取资讯的方式,占比优势明显,随着浏览器加入资讯版块,使用浏览器获取资讯的用户比例有较明显的增长。

手机新闻客户端活跃用户占比腾讯第一,手机浏览器活跃用户UC领先

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于2015年手机新闻客户端活跃用户占比,凭借腾讯在社交产品积累庞大用户的优势,腾讯新闻在活跃用户占比上排名第一,占比38.2%;网易新闻客户端以及今日头条以较小差距分列二三位,分别占比33.1%和32.1%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面,UC手机浏览器以56.2%的占比排名第一,巨头优势明显;QQ手机浏览器、百度手机浏览器以36.1%和17.4%的占比分别排名二、三位。艾媒咨询分析认为, UC手机浏览器仍然保持中国第三方手机浏览器市场的领先位置。当前市场格局基本稳定,各手机浏览器厂商也开始逐渐着手于精细化,个性化道路的开发,来进一步巩固市场的地位。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国移动资讯行业活跃用户分布方面,腾讯新闻以37.5%的占比排名第一;网易新闻和UC头条以32.3%和31.3%的占比分别排名二、三位。艾媒咨询分析认为, 移动资讯行业活跃用户以新闻客户端活跃用户为主,新闻客户端是“传统”意义上的移动资讯行业构成者。随着浏览器加入资讯版块,新闻客户端或将受到一定的冲击,对移动资讯行业格局造成影响。

推送用户好感度搜狐新闻占据第一

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在推送的用户好感度方面,搜狐新闻、UC头条、新浪新闻占据前三位,网易新闻、腾讯新闻位列四五。艾媒咨询分析认为,对于用户来说,推送符合自己的兴趣是增加好感度的重要因素,UC头条依托淘宝、阿里妈妈及阿里巴巴移动事业群等数据库,运用Online learning 技术,实时追踪兴趣迁移,优势较为显著,而依托数据挖掘用户兴趣也将成为移动资讯行业发展的趋势。

移动资讯类应用日均阅读时长、篇数及启动次数

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在日均阅读时长方面,腾讯新闻阅读时长最高,网易新闻客户端、今日头条、UC头条分列二三四位。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在日均阅读篇数方面,腾讯新闻客户端排名第一,UC头条排名第二,今日头条、网易新闻客户端分列三四位。

三.中国移动资讯行业应用对比

 网易新闻客户端

网易新闻客户端在内容、产品、商业化等多个维度持续创新。先后推出40余档精品原创栏目,利用多媒体展现形式,引领H5新闻报道热潮;为广大网友提供自由表达的平台,形成独具特色的“跟贴文化”;网易新闻客户端从页面布局到功能,不断优化用户的使用体验,这也是其用户满意度较高的原因。

 

今日头条

今日头条属于聚合类资讯APP,它并不生产内容,只是新闻的“搬运工”,主要是为手机用户个性化推荐当日最新资讯。通过支持微信、微博、 QQ、人人网等多个社交平台登录,从而可以搜集到用户各个方面的账户信息,进而实现精准化的推荐。同时通过搜索关键词和记忆用户的阅读轨迹,多方位分析用户的阅读喜好,精准推送。强化社交关系链,推出了好友动态、话题发起/围观、线上线下活动等多个互动功能。

 

UC浏览器

UC浏览器是首款基于大数据分析用户兴趣,融入信息流式交互体验,为用户提供个性化阅读体验的手机浏览器,具有资讯阅读、小说阅读、视频播放、网站导航、搜索、下载、个人数据管理等功能。

通过观察新版UC浏览器首页,手机浏览器传统特有的站点导航被折叠,让位于信息流呈现方式的全新首页。UC融合了阿里巴巴旗下大数据分析平台,利用先进的Online Learnig技术,根据用户当前时刻的兴趣特征完成内容推荐,在海量的优质内容库里实时检索排序用户当下所感兴趣的内容,实现千人千面的个性化推荐。

 

四.中国移动资讯行业发展趋势

 

手机浏览器信息流创新将冲击移动新闻资讯分发格局

随着手机网民获取新闻资讯方式的渠道越趋多元化,即时性、碎片化的资讯阅读方式渐渐获得手机网民的青睐,手机浏览器正在成为用户满足自我个性化资讯阅读的重要选择。部分手机浏览器厂商已开始尝试信息流的资讯推送,并致力于提供丰富且精准个性化的内容,如UC浏览器推出的UC头条,利用自身大数据实现信息连接到人的精准配送。手机浏览器信息流的新转变,对当前移动新闻资讯分发服务商极具 “威胁性”,市场现存格局未来也有望被“强势”打破。

个性化定制服务成趋势

移动互联网信息发展下,手机网民对信息的需求使得越来越多的应用加入了移动资讯的功能,渠道的多样性使得用户有了更多的选择,如何保持用户粘性成了行业中各生产者的思考问题。使用微信作为获取资讯的方式的用户比例增长较快,说明了用户对于自己订阅的内容兴趣更大,个性化的服务对于增长市场份额有明显的推动作用。因此,包括无论是新闻客户端如今日头条、一点资讯,还是浏览器如UC、QQ等厂商,都开始逐渐根据用户兴趣进行推荐,试图以高质量的个性化服务来吸引新用户。

优质内容的提供成为提升竞争力的关键

2015年以来,部分新闻客户端对自身提供的资讯内容进行优化,进行精读资讯推送。优质内容的提供对于促使用户的深度阅读有较大帮助,同时也使得自身在行业竞争中有更大的优势。内容优质化,对增强平台粘性有直接影响,也有利于“付费阅读”盈利模式的发展。

 

 

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。每天,全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、大V使用艾媒数据和分析师观点,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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