摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,71.2%的中国网民会通过网络了解传统文化,通过电视媒体、传统纸媒、线下传统文化展馆的,分别占53.2%、49.6%、21.6%。网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道。

  全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了2015中国“互联网+”传统文化发展专题报告》iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,71.2%的中国网民会通过网络了解传统文化,通过电视媒体、传统纸媒、线下传统文化展馆的,分别占53.2%49.6%21.6%。网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道。

  一、2015年中国传统文化发展现状

  2015年中国传统文化发展政策背景分析

  ·李克强总理于2015年两会期间所作政府工作报告以及国务院相关工作报告摘录:2015年国家文化工作要支持实施中华文化传承工程,加强文化遗产保护和中国传统村落保护,推动民族民间文化发展。践行社会主义核心价值观,弘扬中华优秀传统文化。繁荣发展哲学社会科学,发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业,重视文物、非物质文化遗产保护。

  ·中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平于2014年11月文艺工作座谈会重要讲话摘录:中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是涵养社会主义核心价值观的重要源泉,也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化,传承和弘扬中华美学精神。

  2015年中国传统文化发展社会背景分析

  ·国内经济飞速发展,国民精神需求上升:随着我国经济发展,在满足基本衣食需求之后,国人对于精神文化的需求逐渐放大。近几年来,传统文化的传承备受国民关注。对传统节日、传统民俗、传统道德等的关切,都成为了社会关注的热点。

  ·传统文化流失严重,急需保护:在当下快速生活节奏的冲击下,部分传统文化由于地域限制、传播力度欠缺等原因,正面临着逐渐流失的局面。而为了更好传承传统文化,保护中国传统文化瑰宝,传统文化产业急需创新变革,顺应时代潮流,将中国传统文化精华发扬光大。

  二、2015年“互联网+”传统文化发展现状

  “互联网+”传统文化产业概况

  三、2015年在线传统文化用户群体分析

  2015中国网民了解传统文化渠道分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,71.2%的中国网民会通过网络了解传统文化,通过电视媒体、传统纸媒、线下传统文化展馆的,分别占53.2%、49.6%、21.6%。网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道。

  2015中国网民对传统文化传播教育环境满意度

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,13.7%的中国网民对传统文化传播教育环境是非常满意的,39.6%的网民表示基本满意。艾媒咨询分析认为,在国家相关政策的支持下,当前国内传统文化传播环境总体令人满意。但仍有近半用户认为传统文化传播教育环境有待改善,以更好传承国内传统文化,国内传统文化产业仍有很大的进步空间。

 

  2015中国在线传统文化APP体验满意度调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在当前在线传统文化APP用户当中,对产品使用体验表示非常满意的占比为9.1%,表示“一般”的用户占比41.3%。艾媒咨询分析认为,目前"互联网+"传统文化各细分领域产品处于探索阶段,产品提供功能相对单薄,在用户体验上仍尚待改进优化。


 

 

  四、2015年在线传统文化APP用户群体画像

  中国在线传统文化APP用户性别分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国在线传统文化APP用户性别分布方面,男性用户与女性用户总体占比差别不大,分别为54.2%与45.8%。

  中国在线传统文化APP用户年龄分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国在线传统文化APP用户年龄分布方面,26~35岁用户占比超过40%;36-45岁的用户占比为24.3%。艾媒咨询分析认为,作为国内移动互联网主力用户群的80后用户群体,占比仍然领先其他年龄层的用户。但基于传统文化的特殊性,70后用户群体在该领域的活跃度明显要高于其他领域。

 

  中国在线传统文化APP用户职业分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在当前中国在线传统文化APP用户职业分布方面,29.2%的用户为学生群体;21.8%的用户从事行业为IT或互联网;政府机构的从事人员则占总体用户比重的8.5%。

  五、2015年“互联网+”传统文化案例介绍

  ·灵机文化

  以传承中华传统文化为宗旨,为用户提供切实生活指导的“互联网+”传统文化科技公司,是目前全球华人区知名的传统文化整合传播平台。灵机文化专注国学和传统文化服务,开发的专业应用超过百个,涵括生活工具,生活指导,专业服务等多方面,目前主要应用产品有灵机妙算、顺历、修行者。灵机文化与上百位中港台大师签约合作,目前已成长为互联网传统文化领域的知名品牌。灵机文化背靠自身多年在国学文化的深耕,同时借助灵机科技、灵机生活馆以及灵机学院在线上线下的多方联动,为用户提供全方位的生活指导服务。灵机致力于“互联网+”传统文化的传播,灵机当前已拥有超过8000万用户,覆盖48个国家及华人地区,在国外和港台地区均有不错的用户覆盖。

  ·淘宝拍卖

  作为阿里巴巴旗下的线上拍卖平台,提供了司法拍卖和珍宝拍卖两项服务。其中珍宝拍卖平台均由知名机构提供各类艺术品进行拍卖,其中包括玉翠珠宝、西画雕塑、紫砂陶瓷、水墨篆刻、文玩收藏等拍卖商品。平台目前已吸引多家拍卖行、典当行以及画廊进驻,同时为用户提供公平透明的拍卖过程。

  ·顺历

  一款集日历、万年历、罗盘、黄历天气、农历、法定节假日、日程提醒、备忘记事等功能于一身的生活日历类工具。顺历秉着“生活无小事,无事不顺历”的理念,致力于打造一款指导人们做事“顺时而为”的生活日历,以便更好地服务于人们的生活出行。顺历依据择吉文化经典权威书籍《钦定协纪辩方书》和《玉匣记》并结合现代科学技术成果编写而成。在“互联网+”传统文化的应用上,顺历既传承应用了传统文化,同时通过互联网渠道为用户打造了融合择日参考、个人运程分析等功能的工具,为用户生活提供了专业可信的生活指导。

  ·天天象棋

  于2015年10月上线的一款以象棋对战为核心玩法的棋牌类手游。基于腾讯出品,天天象棋支持玩家邀请微信和手Q好友进行对战。游戏主打清新风格,同时还融入了闯关等模式,在忠于象棋传统玩法的同时也给玩家带来更丰富的体验。天天象棋游戏内支持对战,闯关,复盘三中模式。其中对战模式中,游戏不仅提供了好友对战以及联网对战,还有棋力评测玩法,玩家可在游戏后获得游戏评级。而闯关模式中,天天象棋则提供了诸多残局供玩家攻克。天天象棋作为一款休闲类棋牌游戏,兼顾了单机与联网模式,为用户的游戏体验提供了多样的选择。

  六、2015年“互联网+”传统文化发展趋势分析

  1、“互联网+”政策推动行业发展 行业竞争逐渐加剧

  相比于“互联网+”餐饮、出行等领域的火热现状,“互联网+”传统文化领域处于蓝海状态,行业参与者仍然偏少。但在“互联网+”政策的推动下,以及国民对传统文化逐步上升的需求,行业将迎来更多创业者的关注以及加入。在工具应用以及资讯提供的细分领域,互联网服务厂商将围绕传统文化为中心,进行互联网与传统文化的深度融合。

  2、跨界融合或成行业主流 在线传统文化呈现多元化

  文化产业作为融合能力最强的产业,传统文化自然有着易与其他行业相互融合的特质。随着线上、线下各种渠道的整合,传统文化产业中不同领域之间的壁垒正在慢慢打通, “互联网+”传统文化与社交、餐饮、出行等领域的跨界融合,或将持续产生新的业态。同时,在有效的利用互联网进行整合之后,“互联网+”传统文化产品的开发、营销和销售也将更加多元化,传统文化产业将迎来新的升级。“互联网+”的链接,将使得部分传统文化资源得到更加有效的分配,传统文化形象也将更加贴近用户,从而促进传统文化的传播以及传承。

  3、互联网技术升级  行业将迎创新高峰期

  随着互联网技术的发展,虚拟现实等新兴技术的应用,移动终端、大数据以及云服务等方面的 工具均不断升级优化,互联网和传统文化的融合将有更多的可能性,行业或将因此迎来创新高峰期。传统文化与互联网的连接将不仅限于信息的联网,在用户交互以及工具应用方面都将有更加丰富的体验。同时,行业产品在开发升级的过程中,不仅需要着重对传统文化的传承,更需要强调对消费者需求的尊重,用户体验的提升将成为各厂商在文化市场上增加竞争力的关键所在。

  4、知识产权成产业核心,内容质量决定市场发展水准

  传统文化资源在线上的开发,将以版权经济为核心,内容也将主导行业的竞争走向。互联网对传统文化产业的进一步进驻,将更加凸显知识产权在产业中的重要性。目前,作为国内移动互联网三巨头的“BAT”已经逐渐开始布局传统文化相关领域,包括网络文学、数字音乐、电影电视、手游等内容领域以及产业链的上下游,如内容制作、演艺明星、衍生产品等各个环节,均可见资本的逐渐渗透。未来,基于IP的用户运营模式也将在“互联网+”传统文化的市场中占据主导地位,内容产品的质量将成为决定产业和市场发展水准的关键。

 


 

艾媒咨询

  艾媒咨询(iiMedia Research)是全球移动互联网领域的著名研究机构,也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牌正式启用,2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

  iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

  艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台,致力于传播无线互联网行业的服务理念 ,为行业横向交流打造坚实平台。

  艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。

  iiMedia Research研究报告指定发布平台:艾媒网( www.iimedia.cn )、魔部网(www.moobuu.com)

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  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。每天,全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、大V使用艾媒数据和分析师观点,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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