摘要艾媒数据

  近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》。报告数据显示,截止2015Q1,中国手机游戏用户规模达到4.83亿人。艾媒咨询分析认为,手机游戏用户规模增长趋缓,一方面是由于智能手机用户增长趋缓,手游用户增长的人口红利逐渐消失,另一方面也与缺乏现象级的单机手游对用户边界进行拓展有关。(点击文章底部附件可查看报告全文)

   手机游戏市场规模稳步扩大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q1中国手机游戏市场规模达到95.8亿元。艾媒咨询分析认为,在2015年第一季度,手游的中重度化与社交化等特征增加了用户付费倾向和粘性,拉动了手游收入增长;随着用户规模的稳步扩大,手游产业生态的完善与行业的逐渐规范,整体市场将继续保持增长态势。

 

  HTML5手游难形成高回报率的消费链

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年中国HTML5手游用户规模达到1.08亿人,预计2015年中国HTML5手游用户规模将达到1.59亿人。 艾媒咨询分析师认为,目前Html5手游主要以轻度游戏为主,因此较难培养重度玩家,形成高回报率的消费链。 HTML5游戏的研发、支付、渠道、发行、网络等环境正在不断被完善,为HTML5游戏提供了更好的发展环境。

  在手游玩家玩过的HTML5游戏所属类型和数量上,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q1,休闲益智类、角色扮演类、棋牌类是手游玩家玩过的HTML5游戏主要三种类型,各占52.4%、37.1%和10.3%。45.2%的手游玩家玩过1-2个HTML5游戏,15.1%的手游玩家玩过3-4个HTML5游戏,20.4%的手游玩家听说但没有玩过HTML5游戏。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q1,在手游玩家玩HTML5游戏时的场景分布方面, 66.9%的玩家会在家/宿舍玩手游; 37.5%的玩家会在公交、地铁等交通工具上玩手游。在获取HTML5游戏的途径上,有75.4%的玩家则是通过微信等社交软件获取、使用一款HTML5游戏。15.3%的玩家是在使用浏览器时无意中发现了HTML5游戏而使用的。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,手游玩家选择打开一款HTML5游戏的主要原因是与好友竞技和免下载安装,分别占了42.5%、21.5%。而对于为何放弃一款HTML5游戏,主要原因是玩腻了、游戏缺乏新意、游戏内容单调,分别占了40.8%、30.2%、26.2%。

  艾媒咨询分析师认为,HTML5游戏开发商应该注重与游戏内容较相关的因素,不断给玩家新的感官刺激,才能最大程度地留住玩家。

  2015Q1中国手机游戏行业发展趋势

  ·手机游戏市场规模持续扩大:2015年一季度国内手机游戏市场的规模95.8亿元。随着各厂商在移动端游戏的投入加大,预计手机游戏的市场规模将进一步增长。

  ·注重内容创新:同质化严重是当前手游行业面临的一大问题。因此,手游IP将变得越来越重要;其次行业上也急需产品上的创新还有玩法上的创新。

  ·重度游戏升温:卡牌类等手游已呈现出降温的趋势,越来越多的行业人士看好重度手游的前景,大牌厂商的入局也让市场变得十分火热。

  ·游戏社交属性强化:强化社交属性,将更好地激发用户玩游戏的欲望,有利于保持和提升玩家的留存率。

  ·H5游戏仍以轻度游戏为主:H5高需求玩家喜欢休闲、动作、棋牌等轻度游戏,中重度游戏占比小。

  关于艾媒

  艾媒咨询(iiMedia Research)是全球移动互联网领域的著名研究机构,也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牌正式启用,2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

  iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

  艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台,致力于传播无线互联网行业的服务理念 ,为行业横向交流打造坚实平台。

  艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。

  iiMedia Research研究报告指定发布平台:艾媒网( www.iimedia.cn )、魔部网(www.moobuu.com)

  iiMedia Research官网:http://www.iimedia.com.cn

  艾媒无线广告监测系统: http:// www.adiimedia.com

  官方邮箱:research@iimedia.cn

  VIP服务热线:400 702 6383

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在香港,北京,上海,硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系,帮助客户可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

以上内容节选自《艾媒咨询:2015Q1中国手机游戏市场监测报告》,查看全部内容,请前往下载:

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